蔡怀军获2017中国网络视听大会“年度营销创新人物”殊荣
2017-11-30 23:27:09来源： 热度:
11月30日，第五届中国网络视听大会在成都正式开幕。会上揭晓了“2017网咯视听年度人物”，芒果传媒有限公司副总经理、芒果TV总裁蔡怀军凭借在新的市场环境下，带领芒果TV探索出一条传统媒体融合发展并顺利实现商业化的新路子，首次在大会上荣获“年度营销创新人物”殊荣。
作为中国网络视听领域规格最高、规模最大、阵容最强、被誉为行业“风向标”的年度盛会，本次视听大会聚集了众多国内视听行业顶尖人才，共同探讨中国网络视听行业的新使命、新动能与未来蓝景。
媒体融合勇探商业新思路，多元布局打造最优营销环境
从2014年-2017年，芒果TV坚持在媒体融合实践上不断探索，积极奋进，通过三年多努力稳坐业内第四的成绩获得了业界和市场的双重肯定。作为芒果TV CEO，蔡怀军立足国有媒体的特殊性，致力于推动芒果TV新媒体战略实施、全产业战略投资、融资上市及盈利等重要工作，并在短时间内建立起芒果TV的立体化商业模型，对公司的发展影响深远。
不仅如此，蔡怀军还通过改革管理机制、改良收入与利润模型平衡、多元开拓商业变现方式，推动广告、版权、运营商、OTT、会员等业务营收全面提升。此外，他还带领芒果传媒战略投资部先后在影视内容、游戏、智能硬件、音乐等领域完成布局，成功投资多家知名内容生产和科技企业，实现芒果TV全产业链布局，为芒果TV持续成长打造最优商业营销环境。
始终坚持“双效合一”，率先盈利有望实现新跨越
其实，从2014年至今，芒果TV经历了独播、独特阶段，并过渡到现今的“全产业链布局”，除了在内容打造上孜孜不倦，打造出以《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《明星大侦探》、《变形计》等为代表的口碑、点播量双丰收的现象级内容，弘扬核心价值、引领主流文化；同时，还一直坚持社会效益和经济效益协调并进，探索独特的发展道路。
一方面，果断采取“一云多屏、两翼齐飞”的发展战略。面对一直“烧钱不盈利”的网络视频行业怪圈，湖南广电积极打造重点围绕湖南卫视、芒果TV两个面向全域的主平台，多屏分发，形成“双平台”带动、全媒体发展的新格局，从而实现从电视到网络，从平面到立体的台网互动共享，打造最高效的全媒体传播格局，实现经济效益最大化。
另一方面，芒果TV通过版权分销、IPTV、OTT等方面多元化收入来源，通过自制及独播内容带来的成本降低；还用内容优势倒逼技术、应用的发展，从内容、渠道领域，逐渐扩展到硬件领域，以全产业链布局的姿态挺进互联网视频行业的下半场竞赛。芒果TV今年仅上半年就盈利1.5亿元，预计全年盈利4至5亿元，率先在视频新媒体行业实现了盈利。芒果TV目前已正式进入良性的发展循环，相信借助资本市场，还能实现更高层次的跨越。
责任编辑：方珍
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