世界杯，从来就不只是球队间的较量。超女，从来就不是歌唱比赛。它们是大众的娱乐，更是媒体的战场。拼资源，拼眼光，拼投入，拼激情。今天，无论看超女还是看德国世界杯的观众都发现，电视不再是惟一的选择———宽带视频和手机视频，这两张新面孔，开始显示出不可思议的能量。
根据央视索福瑞收视率调查显示，上周五晚，世界杯开幕式在杭州地区的收视率为2.9％，揭幕战收视率为5.4％。与此同时，首度拿下世界杯宽频播映权的新传传媒，9日比赛还没有开始，当天流量就突破3500万，10日比赛当天流量突破4000万，点击量超过2.5亿，比赛直播时每分钟注册用户超过400人。
随着宽带的普及，人们娱乐需求的多样化，宽频和手机，在公众生活中开始扮演越来越重要的角色。新媒体，开始跟传统媒体抢夺市场。
新技术
宽频和3G
庞大而迅速增长的宽带网民人数培育了厚实的市场基础。根据中国互联网中心今年1月发布的“中国互联网络发展状况报告”，中国网民人数已达1.11亿，宽带网民数为6430万人，占总上网人口的58%左右，P2P技术的发展又解决了视频传输问题。宽频发展时机已经相当成熟。于是，本届世界杯成了宽带视频网络崛起的起点。
现任新传传媒CEO的张莅政，早在2003年就已意识到了网络视频未来在互联网上的价值，当时他还在新浪网担任首席营销官兼执行副总裁。2004年底，姜丰年在离开新浪后，成立了新传国际传媒，目标很明确：专攻宽频市场；内容也很明确：体育和娱乐。作为宽频先行者，新传随后在NBA全球范围内第一次拿下网络宽频直播权，免费提供给网民。
这几年，中国手机用户激增，移动用户已经突破3.5亿，手机正在从2.5G向3G过渡，对手机门户来说，推广无线视频的时机也来到。
新媒体 随时随地互动
4月27日，“超级女声”杭州唱区启动当天，新浪网一大早派了两个工作人员飞赴杭州。做啥？跟西湖明珠频道谈视频合作。西湖明珠频道很爽快地答应了对方的要求，抱着试试看的心
世界杯和超女带来的另一种较量———新媒体崛起：宽频和手机抢夺娱乐市场
其实从去年开始，新浪就大举进攻宽频业务，并专门辟出了“宽频”栏目，内容从科技、财经、体育、娱乐、电视剧、电影到电台、纪录片等等，一网打尽。比如格温妮斯·帕特洛生完第2胎后出院回家，狗仔队守候在她家门口拍到她身着斗篷冲进家门的样子，几个小时后，就以视频形式出现在了新浪娱乐主页上。
搜狐CEO张朝阳曾经在不同场合都表示过，“我看好宽频业务。”和竞争对手新浪一样，搜狐宽频也在加紧扩张。而像新传这样专业做体育的，下一步就是攻下娱乐，把电视剧、电影、音乐、明星生活全部拿下。要达到这点，需要大量地“烧钱”。张莅政说，“新传今年来自传统业务的收入应该在20亿元以上，利润在1.2-1.5亿元之间，我们会把利润全部投到宽频上来。宽频这块，比较保守地估计，我们应该在2007年年底达到收支平衡。”
网站烧钱，网友的直接好处是，这一切都是正版的，还是免费的。也许不出两个月，你就可以在网上，绝对合法地跟美国人一起同步收看《越狱》《迷失》等当季热门剧集，跟中国台湾的观众同步收看《康熙来了》。
那么，宽频和传统电视媒体相比，优势又在哪里呢？可以根据自己的时间安排点播和观看其实是次要的，最主要的优势在于互动。比如网友可以随时观看世界杯每场比赛的视频集锦，24小时的滚动视频节目直播，还有“米卢的世界杯”等精彩节目。
手机也成了观看世界杯的新媒体。3G门户是目前最大的手机免费WAP网站，只要在手机上登陆3G，就可以同步观看世界杯的图文直播，还可以用手机发帖子讨论球赛，条件允许的，还可以直接看手机电视。当然，手机看世界杯是要付出代价的。交给移动20块一个月的流量包月费，才可以保证无限量观看。
新机会
点击率就是钱
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