突破网络电视（IPTV）发展初期节目内容瓶颈

　内容提要：近年来网络电视作为一种新的媒介形式受到业界和学界的关注。网络电视要想生存和发展就必须争取到一定数量的长期稳定的受众。网络电视的发展前景虽然被研究者看好，然而，面对传统的有线电视向数字化转向和卫星直播电视在技术上更完备发展所形成的竞争，网络电视就必须在技术和内容上有突破，必须创造出传统的电视网络以及以后的数字电视和卫星直播电视不能提供的独特的节目,包括形式和内容。网络电视的生存和发展取决于宽带网络的发展和充足的具有网络电视自身特点的节目内容。在“内容为王”的电视传播时代，解决网络电视的节目内容问题就具有促其生存和发展的战略意义。要突破网络电视的瓶颈，就必须在市场的调节下充分利用各种节目资源，形成节目内容来源的多元化。
　　关键词：网络电视 节目内容

　　网络电视发展的势头有增无减，
业界已经把网络电视视作具有强劲发展势头的经济增长点。到2005年11月，拿到全国第一张也是唯一一张IPTV执照的上海文广和中国电信合作的IPTV的试点城市已经达到23个，和中国网通合作的试点城市也达到20个。微软宣布要和Scientific-Atlantia合作，由微软提供操作软件，Scientific-Atlantia生产电视机机顶盒支持基于互联网的电视节目。UT斯达康也表示，要促进IPTV的各种因素，从而使IPTV从概念变成现实。一时间，进入网络电视领域的行动如火如荼。

　　网络电视是电视技术和互联网技术结合的产物，集电视媒体和网络媒体之所长，整合两种媒体的技术优势和资源优势，成为一种市场发展潜力巨大的媒介形式。按照麦克卢汉媒介是人体感觉器官的延伸的理论，每一种新媒体或媒介形式的出现都为了更大程度的满足感观的需要。报纸满足可观看，广播满足了听觉的需要，电视将两者结合起来，网络则将前三者结合起来，更大程度地满足人的感官需求。媒介就是沿着多媒体不断集中的方向发展，最终的结果将会是有一种媒体能够满足人的所有感官需要，包括味觉、嗅觉和触觉。网络电视就是在这条媒介发展轨迹上出现的一种媒介形式。他虽然在感官的限制上没有突破但是却极大的提高了现在的视觉和听觉的自由度，一方面提供了海量的音视频，另一方面变传统的“有什么看什么”为“想看什么看什么”让互动的意义真实起来。因此，网络电视显示了旺盛的生命力，被业界看好。

　　然而，网络电视发展虽然迅速，网络电视台的数量不断攀升，商家也不断表示要在这个行业投资，但是网络电视面临的两大瓶颈还极大的制约着它的发展，一是网络二是内容。新媒体的生存和发展都是以技术的发展为基础。要在网络上为数量众多的用户提供优质音视频服务，现在的宽带还显得力不从心。其次，网络媒体要吸引受众并形成长期稳定的受众群就必须提供独特的节目内容，这种节目内容必须是传统的电视系统或是将来的数字电视和发展迅速技术成熟的卫星直播电视所不能提供的。按照现在网络电视的发展思路，其将要走付费电视的道路，而付费电视是靠内容而非广告生存的，因此它就必须“产生一种现有的免费电视提供不了的东西”。[1]

　　网络宽带的升级换代依赖于技术的突破，不在本文的论述范围。本文将集中论述节目内容对网络电视生存和发展的重要意义并分析电视节目形态和网络电视的特点寻找网络电视的节目内容发展策略。

　　一

　　“无论是在转型时期，还是什么时候，有一点始终不会变，那就是电视观众永远需要好的电视节目。”[2] 电视吸引受众并不是因为电视机本身而是电视台能够提供的节目内容。“电视本身就是一个版权工业，版权工业就意味着内容产业。电视台提供的产品就是电视节目，观众消费的也是电视节目。”[3] 在传统的单向传播的情况下，观众观看电视节目并不是电视台放什么就看什么，而是尽量选择符合他们需求和爱好的节目。电视观众对电视节目绝对是选择性接触的。只是在传统电视条件下，电视台处在对节目的播放的支配地位，观众选择的只能是看或者不看。网络电视的交互性将电视台传统的节目播放“绝对”支配权颠覆，受众决定“看什么”的时代来临。