11月14日-15日，2017全球家庭互联网大会（GFIC）在上海举行，会议吸引了500+企业、3000+专业听众参与。15日上午在GFIC2017全球家庭互联网大会上，尼尔森副总裁张弘先生发表了《家庭大屏的后应用时代》的主题演讲。
张总表示，说家庭互联网的时候要从广义看，而不是OTT才叫家庭互联网，在中国有数字电视，有交互电视，有IPTV，还有OTT，OTT达到了60%，美国达到了65%，已经非常的接近，投影仪达到了6.8%。
2016年联通和电信发展的IPTV用户达到了过去10年的规模，中国移动有5千万，OTT领域有盒子和电视，电视这一块有下降的，今年全年估计会下降7%，这是一个保守的估计。但是，其中大屏50寸以上的增加8%，大尺寸的大屏设备，在中国家庭会进一步提高。
上面的数字，如果用简单的加法，这些设备有重叠的，电视机和盒子的重叠率19.7%，总量被框在这个范围内，人口的自然增长，更多的发生在相互融合和渗透，中国有4.3亿的家庭，按照现在的电视覆盖率还有1亿，剩下的1亿是直播系统，在边远山区和农村的。
这些领域相互之间的渗透和竞争激烈，16年和17年相比，数字电视和OTT的重叠，上升13%。OTT和数字电视有非常好的互补，OTT不允许有直播的，而数字电视在直播方面内容非常多的。
整个OTT在近几年的高速发展，依赖于很大的因素，刚好赶上电视消费的升级换代的大潮，现在80%以上都是智能电视，这就意味着重叠的智能电视家庭的渗透，会随着升级换代而增加。
IPTV和互联网电视，一个是专网，一个是公众网，尼尔森不单纯的从一个具体的社会数据看一个市场，而是从一个综合因素，随着2013年宽带中国国务院提倡的国家战略规划，OTT智能电视的增长趋势是非常快速的，因为只有宽带有足够的接入之后，实现高速宽带，OTT电视才有办法体验比较好的视觉内容，在20兆以上才有可能看720，没有足够支持比较好的视频体验的宽带，能量释放不出来。这些数据都是有相关性的。
之所以说现在是OTT后半场，或者后应用时代，因为OTT去年整个周活跃43%，刚才56%是它的覆盖率，真正有价值的是它的活跃，周活跃达到43%，今年达到52%，意味着过了50%以后，后效应价值才会出来，用户有一个决策过程，买这个电视之前看的是电视的性能，买回家以后变成看电视用电视，52%的人使用才叫后应用时代，机会才来。
从后应用的几个角度看内容付费和广告，根据尼尔森研究发现真正驱动用户大量使用大的视频设备的，主要还是因为内容，更多的内容可以选择，更好的视觉体验，这两项排名最强的，DVB满足点播，OTT满足视频直播。内容更新速度更快，明显高于前面两个大媒体形式。66%的用户使用OTT的大屏设备，更多还是使用视频内容，包括查天气，酒店的预定等等。如果把央视组在智能电视的平台上，所有的播放作为收视率曲线，把所有的视频内容做成收视率比较，在OTT的视频点播影响整个值，尼尔森认为，OTT的设备属于大屏设备，应该是有电视的属性。
而IPTV从去年来说都有提升，OTT的52%，34%的IPTV，并不是针对它自己，而是把整个大屏用户作为分母，是宏观的角度来看的。每个人24小时，多一秒都没有，使用了点播没有办法看直播，用户行为会迁移，自然导致这样一个变化。
付费，中国的电视媒体，一直定义的是公众传媒渠道，付费过去比较困难，在美国用户包100美元看电视很正常，但这在中国是不可想象的，花100块办宽带可以接受的，花100块看电视不可能。美国2年前下降非常厉害，那个时候退户率8%，去年变成4%，中国的话，去年年底开始发现有下降的，目前看起来还是在继续下降的，但是在全球范围内北美和亚太的用户都在支撑，而且全球比较高的，所以OTT在付费领域有机会的，差的也有5%左右。虽然现在整个民众对电视付费的意愿不是很强，但是90后80后的付费意愿是不一样的，尤其是经济能力比较强的阶段，有些人更愿意付费的是影视、教育、动漫、专项的赛事。
除了内容付费，大屏变现还有一个方式，就是广告，中国的人无论是人口规模还是电视剧规模，包括互联网电视，现在的规模都是美国的几倍，人均广告花费只有1/4，广告在未来是有机会的。
大屏有三种不同的形式，用户看电视时间越来越长，现在看电视广告15秒钟，门槛越来越高，不管哪个设备，要开机，广告变的越来越复杂，包括关机的时候还有关机广告，除非你拔电源。在大屏这儿，尤其是在OTT这儿，广告效果最好的是开机广告，因为用户的触达率非常高，其次就是贴片，OTT广告效果好是有原因的，电视屏幕更大，50寸以上的屏幕家庭越来越多，超过54%的家庭都是用50寸以上的，有非常好的视觉体验。
在整个大屏侧，对家庭的消费比较好的，包括家居、母婴、房地产，还有家庭旅游。广告规模去年是8亿，今年达到20亿以上，开机广告有增量，但是有一个瓶颈，占比会下降，因为开机广告流量稳步增长，更多的广告流向贴片广告。家庭的大屏实际上是不能当作手机卖的，因为移动端有8亿、9亿的规模，但每个人不可能一两年购买一台电视，作为总量3亿4亿的家庭规模，不可能像移动端那么大的规模，传统的电视流量，看收视率，多人观看，然后把人测出来，用大数据的方法测到家里的连接处，在家里才可能产生收视。
电视本身是没有人格属性，被使用的人产生了人格属性，内容、偏好、消费等，当转换成到人之后，大屏的价值，或者说属性才可以，这是真实的广告检测，这是不同的年龄性别。当把大屏手机还原到人以后，用户可以跟手机端做跨屏，广告又没有浪费，如果OTT只是做到终端，大概就是700多万，如果还原到人会下降，最后会算到重叠的这一波是13.9，一共达到1400万的广告。
目前整个大屏的大数据检测有1200万的样本，也是在全世界比较领先，过去一个国家5万，现在美国是8万的规模，大屏现在达到这么大的规模做测量，为很多数据提供了机会。
用智能设备传感器探索广告的重叠，电视购物，后面尼尔森会在北京和京东一起发布，过去电视购物一直存在的，电视购物只有百分之零点几的购物，产生了400亿的收入，现在尼尔森通过这种手段快速的完成购物过程，用户关联以后按一下确认键，就可以直接进入到手机的购物车，不影响电视的正常观看。
责任编辑：方珍
