11月9日，第十四届长沙论道峰会在湖南圣爵菲斯大酒店开幕。CIBN互联网电视电商事业部总经理刘强受邀参加“娱乐+ 构建客厅经济体验升级”论坛，发表题为《“内容为王” 视频购物打造客厅经济新视界》的演讲。
CIBN互联网电视电商事业部总经理刘强发表演讲
大屏视频电商渐趋成熟
刘强在演讲时表示，电商在大屏端的位置越发重要，特别是互联网电视（OTT）业务。有数据显示，2020年，OTT终端保有量将超过4亿，整个智能电视的家庭覆盖率将达到72%。“总体而言，大屏用户数量正在激增，大屏端已具备变现基础。”
“我们可以把2016年视为大屏电商的‘元年’，那么2017年就是快速增长的一年。”刘强这样定义，“这个快速增长，一是指行业整体规模和体量在快速发展，二是指整个行业供应链在不断充实和完善。可以说，过去大屏电商还只是一个业务，到了今年，它已经成为一个行业。”
内容+渠道，CIBN全球购双管齐下争夺注意力
视频购物的核心就是打造有吸引力的内容。刘强介绍： “CIBN全球购今年的重点之一就在于开发特色商品以及建设有价值的内容。”
在演讲过程中，刘强重点强调了CIBN全球购视频购物平台建设保证精品的四大核心要素，包括优质节目内容、精选供应商、专业团队和全产业链支持。他表示，区别于传统电视购物，CIBN全球购要开发一些真正对消费者有吸引力、有竞争力的商品，然后，通过打造精品视频内容让消费者爱看、喜欢看。
除了内容建设，CIBN全球购今年的另一个重点是渠道。“目前我们在OTT终端及其相关渠道已经基本覆盖80%以上。除此以外，我们也在基于IPTV去拓展，目前正在与几个大省进行深度沟通，力求构建一个基于全国各省IPTV基础之上的视频购物联播网。”
大屏购物老将要作“双十一”黑马
CIBN全球购迎战“双十一”
对传统电商而言，一年一度的“双十一”已然呈现一片白热化的拼杀局面——参与或不参与，竞争都在那里。深耕大屏端的CIBN全球购今年全力迎战“双十一”，希望以大屏优势及其特色运营为消费者带来全新体验与真正的实惠。
“我们从今年9月就开始备战了，这次活动可以说是一次全方位立体化的整合营销。”据刘强介绍，本次CIBN全球购“11.11最省钱”活动于11月10日-11月12日展开，立足四个维度保障用户体验——活动商品策略上，主打精品优质；渠道上，全面覆盖TV端、PC端、移动端；运营上，以大数据分析为基础，开展全渠道精细化运营；服务上，除完备的供应链全流程，还特设24小时全天候客服坐席，用最大的诚意服务消费者。
万全准备之下的成绩也是可观的。截止11月12日，CIBN全球购“11.11最省钱”活动总销售额相比去年同期劲增384%。
创新商业模式 意在打造行业标杆
提及CIBN全球购的发展前景，刘强表示，未来两到三年内，希望把CIBN全球购做成一个视频购物领域的领导品牌，打造行业标杆。
“这需要我们不断去创新，不断去尝试，去探索。”刘强在描述中强调了创新，他说，“购物一直是CIBN互联网电视非常重要的一块战略布局。我们从2014年底发展至今，已经经历了很多模式的尝试和改变，目的就是打造一个视频购物平台的创新商业模式。 ”
CIBN互联网电视展位
据悉，本次论道会议以“新电视，新娱乐，新传媒，新生态”为主题，除八大论坛精神盛宴，还包括四大主题展区。CIBN互联网电视携激光电视及多款智能微投参展，为参观者带来多重精彩体验。
责任编辑：方珍
