中国电视产业的擂台，更像是“马拉松式”拳击赛，击倒别人也会被别人击倒，被击倒时，也在积累力量重新站起。
2006年中国高端电视市场竞争，已经向大屏化、高清化方向发展。最近，三星、索尼、松下、三洋等国际彩电巨头相继在中国推出了自己的最新款大屏幕电视，并且不约而同宣布，未来将集中力量发展“40英寸以上大屏幕数字电视”。
“三星今年依然坚持‘大屏幕数字电视战略’”，韩系三星率先在北京、上海、广州同时推出最新S7、R7系列液晶电视。三星电子大中华区营销总裁许琪烈透露，三星将更丰富“大屏幕”产品线，本月还将向市场投放50英寸Q7等离子电视、61英寸DLP电视。目前，三星具有S7、R7、M61B系列LCD，P5、S5、Q7系列等离子与L6系列DLP数码光显电视，共计数十款产品。已经成为市场上产品线最丰富的电视厂商。
日系代表索尼是少有在CRT时代称霸的电视厂商。“特丽珑”一度为索尼电视辉煌的象征，在数字电视时代，索尼因为缺少上游等离子、液晶屏生产制造技术，而一度落后。直到2005年，与老竞争对手三星合资建立第七代液晶屏生产线，集中力量发展LCD，才逐步走出亏损的境地。8月索尼也在最近发布十余款大屏LCD，与此同时，正式被迫宣布放弃PDP市场。几乎与此同时，三洋和松下也分别广州与上海亮相大屏幕LCD与等离子电视新品。
“大屏幕战略”与“大屏幕产品”成为韩日企业争霸高端电视的撒手锏。
中国电子商会副会长王宁也向记者验证，韩日企业一致采取“大屏幕主导战略”绝非偶然。“在大尺寸需求增强趋势的带动下，预计今年平板电视销量占国内彩电整体销售的12%以上，40英寸以上平板电视中，等离子占60%左右。”
但是具体在“大屏幕发展战略”上，由于厂商所掌握上游资源的不同，日韩企业采取了不同的发展策略。作为全球少数同时拥有等离子屏与液晶屏生产线的三星电子认为，只有掌握上游技术资源才能在市场中拥有话语权。
中韩日对中国电视市场的争霸，除了取决于产品线规划、发展战略之外，更多就是品质、技术与价格之争。在大屏幕数字电视时代，有业内人士表示，上游生产技术的掌控与产品品质决定未来中国电视格局，而不仅仅是延续简简单单的“低价促销”策略。
很显然，只有掌握核心技术才能掌握市场的主动权，掌握上游产业资源成为众多电视品牌的当务之急。三星则因为一直坚持“大屏幕数字电视战略”，集中力量发展以LCD、PDP为代表的高端电视，从102英寸全球最大等离子到82英寸世界首例最大液晶屏，三星平板电视一直都在业界领跑。
在液晶电视方面，三星液晶电视利用第七代液晶面板的优势，以40英寸为主力机型，同时大力推进46英寸的普及。其发布的新品40英寸、32英寸S7系列LCD拥有DNIe数码自然影像技术、3000：1超高对比度和64色彩数、8毫秒响应速度、178度超宽视角和HDMI等技术。
三星以“高画质”、“大画面”、“数字化”、“时尚设计”四字方针的产品战略，代替简单的价格营销策略，开辟中国大屏幕数字电视市场。三星品牌之路也许正是中国企业应该努力学习的目标。
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