德国电信近日在视频领域又打出了组合拳。上月底，这家传统欧洲电信巨头宣布，将推出首部独播剧集。本月初，该公司又在其IPTV平台上推出了超高清电视业务。
德国电信此番推出的超高清视频业务基于其IPTV平台Entertain TV（意为娱乐电视），用户需要通过最新款的IPTV接收器MR 401使用该业务。据悉，德国电信的超高清电视服务包括Netflix、YouTube、天空电视台、Insight TV等多个平台的点播内容，除消费者最为热衷的娱乐节目外，该高清服务还包括技术、探险、旅游、极限运动等内容。此外，每场德国国家级冰球联赛实况还会被制作成最新视频格式供用户免费收看。德国电信称，接收器MR 401每月的花费为4.95欧元（约合38.5元人民币），Entertain TV所有用户都可以使用该业务。此外，超高清直播业务则需要用户的网速达到100Mbps。
德国电信上月底还宣布推出首部独播剧集，该连续剧讲述的是一个濒临破产的法国村庄想方设法引入一批德国公司和数千名德国工人的故事。这是德国电信专门为Entertain TV平台推出的首部喜剧，计划明年第四季度开播。负责生产此独播喜剧的创作团队表示，网络平台已经使得人们观看剧集的行为发生了巨变，越来越多的用户热衷于在网络平台观看剧集，为此双方此后将展开长期合作。
德国电信相关负责人称，推出超高清视频服务和独播剧集后，下一步就是制作更多原创内容。据悉，德国电信目前已经同具备较强内容生产能力的企业和团队达成合作，很快将开始制作首部自制剧集。
近年来，德国电信一直在内容领域持续加码。今年4月，该公司宣布在德国引入美国移动子公司的视频业务“Binge On”，改称“StreamOn”，该服务是典型的“零费率”服务，即运营商推出的、允许用户免流量使用的服务。用户可以从众多知名媒体类网站收看电影、电视、体育、音乐等内容类服务，但并不占用套餐内流量限额。Netflix、亚马逊、YouTube、苹果音乐等网站涵盖了大部分用户的观看需求。据悉，订购德国电信Magenta套餐的用户（包括固网和移动）可免费使用“StreamOn”，获得接近高清的画质。用户可以通过任一移动终端使用该服务，也可以通过多SIM卡方式在最多4部终端上使用该服务。但用户不可通过手机热点的方式使用该服务。
此外，德国电信推出EntertainTV平台后，也不断搜罗优质内容，迄今已将《行尸走肉》等热播剧都纳入了合作。
作为一家作风相对稳健的老牌欧洲运营商来说，德国电信近年来布局内容领域的意图已非常明显。这与当下运营商面临的市场环境紧密相关。如今，在移动互联网产业链内，内容已经成为当之无愧的王者，尤其是娱乐类内容在全球各地都是智能手机用户最热衷的内容。以移动互联网类应用相当繁荣的亚洲为例，国际电信联盟的一项报告显示，同通信、搜索、新闻、信息等其他内容相比，智能手机用户更偏爱娱乐类内容。在印度，用户79%的手机时间用于娱乐、搜索、社交和短信，而用在购物、新闻、财务等应用上的时间则明显要少。而皮尤的一项调查也显示，美国移动用户最钟爱的是游戏。这种消费心理直接影响用户给运营商带来的收入。调研显示，用户使用手机应用的频繁程度和用户愿意为互联网接入付费的意愿紧密相关。而这也反映出一个运营商不愿看到的事实，即尽管用户对于电信服务的使用量在增加，但是运营商获得的利润却在持续减少，更多的价值已经转移到了内容提供商那里（见图）。为此，要想摆脱沦为管道的命运，运营商必须在内容领域多做突破，这正是促使德国电信近年来加紧布局内容领域的最主要原因。
责任编辑：吴一波
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