然而，网络视频广告除外。Google与益普索集团(Ipsos)合作的最新一项调查结果显示，人们对网络视频广告的关注度是电视广告的 3 倍。而仅从网络视频广告的角度而言，YouTube 上广告的关注度是其它社交媒体的两倍左右。原因是，在 YouTube 上的广告可见度更高，人们带有目的性地在 YouTube 上观看视频的可能性是其他网络平台上的两倍 。
今天，Google 跟大家分享4种新型工具，旨在帮助广告主了解如何在 YouTube 上吸引观众的注意力。
帮助品牌触达到正确的观众
明确消费者的意图会使搜索广告变得高效——能够快速的把人们所需要的东西与销售这些东西的企业相联系。一月份的时候 Google 就已经发现，适用于搜索广告的产品也同样适用于视频广告。比起仅基于人口统计学的角度发起的广告活动而言，那些从消费意图出发的广告活动触达的观众，对广告的记忆率和对该企业的品牌意识会分别提升 20% 和 50%。
为了帮助广告主在 YouTube 上传播更相关、更有用的广告，Google 正在通过研究用户使用的搜索类型、喜爱的场所及应用程序使广告主可以进一步高效利用 Google 广泛的生态系统，即通过使用Custom Affinity Audiences 来触达观众。举例来说，一个室外用品品牌可以通过 Custom Affinity Audiences 触达那些曾经搜索过滑雪、去过滑雪度假村或者下载过滑雪场路径指南应用程序的用户。
规模化的创意定制
在具有相关性的创意配合下，自定义受众能够发挥最大价值。但大规模的个性化是很难实现的。因为，视频创意价格昂贵，创作起来也很耗时。
Google 推出的 Director Mix 可以根据每一位观众的特性为同一个广告做出相应的调整。例如，广告主提供一个视频广告的素材，无论是不同的语音解说或背景设计，Google 的系统都可以制作出成千上万个版本以匹配不同受众的需求。
金宝汤公司(Campbell’s Soup)运用 Director Mix，根据人们即将会观看的内容来制作视频广告。例如，在人们观看女子监狱(Orange is the New Black)的时候，可能会看到一个 Bumper ads，询问“你的烹饪会改善监狱的伙食吗?我们的汤可以。”事实证明这样确实很有效果：金宝汤的销售额提升了 55%，受众对广告的记忆率也提升了 24%。
打破单一广告限制，创意分层释放
同理，Google 推出的 Video Ad Sequencing 帮助广告主按照时间的推进，构建一个完整的广告体验。这个属于 AdWords Labs 中的新功能，可以让广告主把广告的创意串联起来。广告主可以做出调整、反应，也可以根据观众对不同广告的喜爱程度加以不同方式的引导。
例如，广告主可以从一个 15 秒的 TrueView 广告开始，先建立意识，然后放一个时长更长的广告来介绍产品属性，最后跟一个 6 秒钟的 Bumper ad 让观众对此记忆深刻并激起他们的购买欲。
为了给新推出的《刺客信条》(Assassin’s Creed)游戏造势，育碧(Ubisoft)剪辑出了 4 个不同的 6 秒 Bumper ads，每个广告都包含他们预告片的一个关键元素。这个品牌使用 Affinity Audiences 和 Video Ad Sequencing 将广告提供给 E3 (电子娱乐展览会，The Electronic Entertainment Expo)的核心受众。这个活动触达了将近 1500 万独立观众，品牌的知名度(+25%)、《刺客信条》搜索量(+224%)以及预告片的搜索量(375%)均有显著提升。
在 YouTube 上，Google 致力于向观众展示有相关性且有帮助的广告，这样一来就不会打扰反而提升了他们的观看体验。也就是说，最佳的 YouTube 使用体验是通过为用户提供全面的控制选择，并将广告主希望推广的内容与观众感兴趣的东西进行匹配来实现的。
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