“这真是令人激动的时刻,一个新时代正在开启。”,谈到移动电视的热潮,电视制作公司Endemol首席创意官(CRO)彼得·巴泽尔杰特格外兴奋。移动电视被业内看作是电信业和媒体业交叉而产生的萌芽产业,它为设备生产商、内容提供商以及移动网络运营商提供了新的发展机遇。巴泽尔杰特并不是唯一看好移动电视的人。
许多移动运营商已经通过它们的3G网络为客户提供了可供选择的电视频道或个性化节目。在韩国,电视节目也可以通过卫星或陆上广播网络发送到手机上,这远比通过移动网络发送视频要高效得多。据悉,今年4月日本也将开始提供这种服务。在欧洲,意大利一家移动运营商的分公司最近收购了Canale 7电视频道,期望在2006年下半年能够在意大利提供移动电视广播节目。另外,据悉类似的移动电视网络也将在芬兰和美国铺设,并且在许多其它国家处于测试阶段。
苹果公司去年10月推出了新型视频iPod,目前正与一些电视网络进行谈判,以求扩大能够买来在iPod上播放的节目范围,其中包括《绝望的主妇》、《迷失》等。个人视频录像机(PVR)生产商TiVo公司声称,它打算推出一种服务能够使用户将录制的节目下载到iPod或其它移动设备上随时欣赏。日前在拉斯维加斯举办的消费电子展(CES)上,移动电视是最流行的趋势之一。
尽管各大商家纷纷看好移动电视并积极采取行动,但移动电视的前景依然扑朔迷离。首先,尽管调查显示消费者对移动电视这一新业务感兴趣,但没有人真正知道消费者是否会为其买单。Informa咨询公司估计,到2010年之前将会有1.25亿移动电视用户,然而许多移动技术开始时都颇为鼓舞人心,但结果却往往与期望相去甚远。另外,即使消费者想在路途中观看电视节目,在三个方面也存在着不确定性,即技术、商业模式以及内容本身。
目前,移动电视节目大多数是通过3G网络传播的,但将个性化数据传送给每位观众的效率比较低,并且从长期来看,如果移动电视真能起飞的话,网络将无法维持。因此大多数观点认为,3G传播只是构建专用移动电视广播网络的前奏,后者可以传播频率完全不同的数字电视信号。目前主要存在3种技术标准:欧洲广泛使用的DVB-H、日韩采用的DMB以及美国的MediaFLO。当然,不管采用3种技术中的哪一种观看电视都需要一个具有电视播放功能的手机。尽管拉斯维加斯的消费电子展上公布了几种新款,但在欧洲或美国都还买不到这些手机。
相较之下,在iPod或其它移动视频播放器上观看下载的电视节目在今天已成为可能,并且不像通过3G或专用移动电视网络传送的节目受限制,在地铁站里或网络错综复杂的地区照样可以观看储存在iPod上的节目。福里斯特咨询公司(Forrester)的米歇尔·卢萨耐特认为,这表明一些节目(例如戏剧)适合下载模式,而另一些节目(例如实况转播新闻)适合实时播送。这两种方式也许将共同存在。也许未来的iPod能够接受实时广播,而手机则可以储存广播内容或从个人电脑以及PVR上下载,以供日后欣赏。
由于存在好几种移动电视技术,也就存在多种可能性的商业模式。移动运营商可能会选择建立自己的移动电视广播网络,或者它们组成一个财团建立一个共享的网络,或者由现有广播公司会建立这样的网络。作为节目内容,一些频道可能会免费播送,而另一些频道则可能只为订购用户提供服务。所产生的结果也因各国情而异,这取决于监管环境以及频谱的可利用性。
目前存在的一个重大问题是,广播公司和移动运营商能否就利益分割达成一致意见。广播公司有内容,而移动运营商通常控制着手机,并且它们双方之间并不总是看法一致。最近,韩国一个广播公司财团启动了一个免费播放DMB网络,但该国的移动运营商并不愿向用户提供能够接收这些广播的手机,因为它们不想破坏自己收取订费的移动电视服务的前景。
许多移动运营商已经通过它们的3G网络为客户提供了可供选择的电视频道或个性化节目。在韩国,电视节目也可以通过卫星或陆上广播网络发送到手机上,这远比通过移动网络发送视频要高效得多。据悉,今年4月日本也将开始提供这种服务。在欧洲,意大利一家移动运营商的分公司最近收购了Canale 7电视频道,期望在2006年下半年能够在意大利提供移动电视广播节目。另外,据悉类似的移动电视网络也将在芬兰和美国铺设,并且在许多其它国家处于测试阶段。
苹果公司去年10月推出了新型视频iPod,目前正与一些电视网络进行谈判,以求扩大能够买来在iPod上播放的节目范围,其中包括《绝望的主妇》、《迷失》等。个人视频录像机(PVR)生产商TiVo公司声称,它打算推出一种服务能够使用户将录制的节目下载到iPod或其它移动设备上随时欣赏。日前在拉斯维加斯举办的消费电子展(CES)上,移动电视是最流行的趋势之一。
尽管各大商家纷纷看好移动电视并积极采取行动,但移动电视的前景依然扑朔迷离。首先,尽管调查显示消费者对移动电视这一新业务感兴趣,但没有人真正知道消费者是否会为其买单。Informa咨询公司估计,到2010年之前将会有1.25亿移动电视用户,然而许多移动技术开始时都颇为鼓舞人心,但结果却往往与期望相去甚远。另外,即使消费者想在路途中观看电视节目,在三个方面也存在着不确定性,即技术、商业模式以及内容本身。
目前,移动电视节目大多数是通过3G网络传播的,但将个性化数据传送给每位观众的效率比较低,并且从长期来看,如果移动电视真能起飞的话,网络将无法维持。因此大多数观点认为,3G传播只是构建专用移动电视广播网络的前奏,后者可以传播频率完全不同的数字电视信号。目前主要存在3种技术标准:欧洲广泛使用的DVB-H、日韩采用的DMB以及美国的MediaFLO。当然,不管采用3种技术中的哪一种观看电视都需要一个具有电视播放功能的手机。尽管拉斯维加斯的消费电子展上公布了几种新款,但在欧洲或美国都还买不到这些手机。
相较之下,在iPod或其它移动视频播放器上观看下载的电视节目在今天已成为可能,并且不像通过3G或专用移动电视网络传送的节目受限制,在地铁站里或网络错综复杂的地区照样可以观看储存在iPod上的节目。福里斯特咨询公司(Forrester)的米歇尔·卢萨耐特认为,这表明一些节目(例如戏剧)适合下载模式,而另一些节目(例如实况转播新闻)适合实时播送。这两种方式也许将共同存在。也许未来的iPod能够接受实时广播,而手机则可以储存广播内容或从个人电脑以及PVR上下载,以供日后欣赏。
由于存在好几种移动电视技术,也就存在多种可能性的商业模式。移动运营商可能会选择建立自己的移动电视广播网络,或者它们组成一个财团建立一个共享的网络,或者由现有广播公司会建立这样的网络。作为节目内容,一些频道可能会免费播送,而另一些频道则可能只为订购用户提供服务。所产生的结果也因各国情而异,这取决于监管环境以及频谱的可利用性。
目前存在的一个重大问题是,广播公司和移动运营商能否就利益分割达成一致意见。广播公司有内容,而移动运营商通常控制着手机,并且它们双方之间并不总是看法一致。最近,韩国一个广播公司财团启动了一个免费播放DMB网络,但该国的移动运营商并不愿向用户提供能够接收这些广播的手机,因为它们不想破坏自己收取订费的移动电视服务的前景。
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责任编辑:DVBCN编辑部
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