今年(2006年)，在液晶电视行业里面出现最多的词应该就是新品和降价了，各大厂商、各大卖场之间的竞争在最近表现得尤为激烈，各大平板纷纷展开价格拉锯战。32英寸跌破5000元，37英寸跌破7000元，40英寸跌破9000元，42英寸跌破10000元，47英寸跌破15000元等声音不绝于耳，等离子电视阵营也不安分，经常全线跳价挑战液晶电视。
对于普通消费者来说，降价无疑是很好的消息，但心里同时也会仔细惦量，到底这些液晶是因为什么原因如此疯狂的降价呢？现在买到的降价产品是不是真的值呢？平板电视怎么了?北京苏宁黑电事业部经理王军为我们解开困惑，揭露平板“跳水”的真相。
跳水缘于贬值？
平板彩电价格的确在下调，但不等于商品的贬值。而且降价幅度也在合理的范围以内。盲目的降价只会导致市场价格的混乱，不利于市场竞争和行业的良性发展。
王军分析，随着上游屏生产厂家的技术和规模的不断成熟和扩大，像现在夏普的第八代液晶面板生产线都已经开始准备量产，这将使得在45英寸超大屏幕液晶电视上的成本会有很大的降低。而第七代以及第六代液晶面板生产线现在已经很成熟，产量也在不断加大。屏成本的不断降低也使得液晶电视的降价空间不断加大。
随着，我国数字电视的推广，以及消费者对电子产品健康环保意识的提高，原有的CRT彩电已经不能满足他们的需求，平板彩电成为“金九银十”彩电的流行趋势。技术革新导致商品生产成本的降低并不等于商品质量的降低。
跳水缘于炒作？
王军认为平板电视价格下调也不是商业炒作，平板彩电经过几年的发展，已经由最初的上市阶段进入市场的普及阶段，是数字时代彩电的革命总爆发。
很多品牌都想借助降价扩大品牌的知名度，并且进而抢占市场份额，成为市场新的有力竞争者。并且这种大规模的降价一定程度上加速了行业洗牌，提高了液晶电视品牌的集中度。
价格下降将使更多的消费者受益，如果把平板彩电比喻成“待嫁闺中”中的话， 那这只“旧时王谢堂前燕”如今真要飞入寻常百姓家了。平板普及推广也是平板彩电价格下降的必然趋势。
42英寸液晶电视跌破10000元就是一个很好的例子，这样一来消费者的购买力也会翻倍增长，厂家卖得快，需要的面板当然也增多，面板成本也就随之降低，这是一个很好的良性循环。
跳水缘于产能释放
王军指出，平板电视一直以彩电贵族的身份成为一部分人的专宠。但随着人民生活水平的提高消费人群不断扩大，导致价格降低。上游液晶面板产能扩大是这次液晶电视降价的主要原因。
近日，三星、LG、飞利浦、夏普、索尼以及中国台湾液晶面板生产企业的扩产将液晶面板产量推向历史高点。专业人士分析，液晶面板占电视成本的八成左右。日韩和中国台湾等地上游7代和7.5代液晶面板工厂的扩产使得大尺寸液晶电视面板的生产成本明显降低，大大拉低了中国内地下游液晶电视厂家的整机生产成本，导致液晶电视售价的竞相跳水。
苏宁搭台，新品做秀
王军透露，近期苏宁电器将凭借全国连锁的渠道优势搭建销售平台，与众多彩电厂家联手以优惠的价格、优质的服务等方面进一步推动平板彩电的普及，消费者应该做好准备，该出手时就出手，买得自己心怡的平板。
各大平板电视的生产厂商早就已经开始发力了。索尼12款新品高调上市。紧接着夏新也推出了3款丽音系列液晶电视，康佳也将计划在本月推出名为“靓影”的系列平板电视，海尔的D28FA11-Ak流媒体技术全系列液晶新品也在近期面世，LG电子全高清液晶可录电视也开始准备跟消费者见面，日立或许注意到它在低端产品线上的不足，推出H90系列液晶电视和等离子电视。
旧品下课，再燃战火
推陈出新是平板电视行业发展的必然结果。也只有新品的不断推出，才能保证平板电视产业的长期发展与进步。这样一来，旧的机型则不可避免的被替代，而最近液晶降价趋势的加大，也迫使厂商不得不加快旧型号产品的清货节奏，这也使得液晶电视市场的降价的战鼓声一次比一次更为激烈。
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这也是今年平板电视市场最大的一场“价格战”。而历来热衷于“价格战”的国产品牌此次却一反常态地保持缄默，使得国内平板电视市场悬念顿生，未来格局充满诡谲色彩。索尼等降价抢市此次外资品牌平板电视售价集体大跳水，降价幅度从10%~30%不等。本月初，索尼宣布今年新推出的BRAVIA系列液晶电视中，共5款产品同时降价2000元，一款26英寸的液晶电视甚至跌破了1万元。这也是索尼在中国市场有史以来最大的一次降价行为。索尼（中国）有限公司消费电子营业本部家用显示产品部副部长阿部英对《第一财经日报》介绍，2004年4月底索尼与三星合资成立“S－LCD株式会社”，第7代液晶面板工厂已经在今年第二季度开始大规模量
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