价格战依旧是中外平板电视厂商攻城略地的不二法宝。以42英寸液晶电视为例，今年年初市场主流售价还在两万元上下，到如今已经降到了万元左右的历史最低价。
不少业内人士甚至担忧，随着平板电视厂商利润急剧降低，不久的将来，本该是朝气蓬勃的平板电视产业，很可能迅速演变成同质化严重的“夕阳产业”。
要扭转行业间的恶性竞争，有业内专家指出，破局之道的关键在于创造平板电视超强竞争的新功能，以激活市场，调动起新的消费浪潮。
功能竞争成为市场热点
据专家介绍，平板电视最主要的面板技术仍掌握在三星、LG、松下、夏普等少数外资厂商的手中，因此，中国的几十家平板电视厂商在面板的画质上已基本趋于同质化。在这种残酷的竞争环境下，只有多功能化产品才是平板电视的另一条出路。
事实上，早在一年前，LG、松下等外资厂商就试图以创新功能来创造新的消费需求，推出了可以播放MP3和显示数码照片的平板电视。随后，海尔推出了通过连接外部存储设备播放视频的流媒体平板电视，海信推出了可打印Hi－DMP高清双流媒体的平板液晶电视。今年世界杯期间，LG、创维更是高调推出了可录电视，可将电视节目刻录到外置硬盘中。
权威机构统计显示，LG“左右时间”功能液晶电视、创维可录液晶、海信的打印流媒体等均得到了广大消费者的关注，其销售量呈现良好势头。资深人士分析认为，这主要是因为它们在满足消费者高清要求的同时，更进一步提升了应用体验上的感受。
发展多功能还须强调实用
不过，分析人士指出，消费者并非愿意为厂商推出的所有新功能埋单，因为有时候用户并不能真正感觉到新功能真正的价值。
不愿透露姓名的某家电厂老总表示，纵观市场上的各种多功能电视产品，大多只是加上数字设备所应具有的交互功能，说白了，其实是电视与录像设备的简单一加一叠加，并没有实现真正功能上的差异化。因此，消费者对这些新功能的反应冷淡也不足为奇。对此，分析人士指出，功能化是平板电视的另一条出路并没有错，问题是这个新功能是否能让消费者体会到其真正价值所在，而不仅仅是现有功能的简单叠加。
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