传统投影持续0增长，谁能打破旧格局，开启新时代
2017-09-19 16:35:43来源：中国网 热度:
调查数据显示，现今科学技术在高速发展，经济水平也在迅速提高，而传统投影市场却始终处于小众市场，Epson、Acer、BenQ、三星、东芝、松下等传统投影品牌在我国全部投影机的销量近三年平均处于200万—220万之间。持续零增长和不如意的销售量，对于拥有14亿人的中国而言，算是一个尴尬的市场存在。三年零增长，传统投影产品抑或商家们遇到了什么难题？
2009~2017年我国投影机市场年度销售量（单位：万台）（数据来源：中国投影网）
传统投影持续三年零增长，谁之过？
专业人士分析，出现这个现状的原因主要有以下三点。
一是商用投影本身更迭较慢。众所周知，传统商用投影作为日常电器的一种，其整机的使用寿命普遍在三到五年甚至更久，更新换代的频率比其他电器用品更低，导致市场需求逐渐饱和。
二是商用投影智能化进程慢。随着科学技术与人们生活水平的提高，人们普遍对传统商务投影的技术要求提高，但是传统商务投影始终处于体积大，使用不便，技术滞后的现状，智能化进程慢，满足不了用户需求。
三是商用投影仪厂家各守阵地，没有太多的革新和对市场的开拓。传统投影产品主要定位于商用办公，以单位集体类客户作为主要买家，忽视了个人用户这一块市场蛋糕。而且商用投影厂家没有技术创新意识，不谋思变，桎梏于传统投影产品的生产与市场中。
投影市场期待新变革，下一个增长点会在哪？
在此基础上，越来越多的商家发现，只有抓住用户心理，找准用户痛点，找对渠道销售，才能找到投影市场新的增长爆发点，于是微型投影就从传统投影产品中细分出来。
目前微投市场充斥着诸多品牌，不但有投影巨头入驻，新品牌也在不断进入。据统计，市场上主要的知名微投品牌有极米、神画、坚果、微鲸等。品牌逐渐增多，竞争日趋激烈，价格管控也日趋混乱。但要明白单纯的打价格战已难以在行业中立足，只有持续不断的产品创新、新技术和内容资源的整合才是商家谋变的出路，才能抢占更大投影市场份额，获得利润。
为此，商家们紧锣密鼓的进行产品线覆盖和技术研发，以求成为微投行业新的领导者。例如把智能的概念加入投影机，变成智能微投；或把VR、AR等先进技术加入进来，使其成为一件能带给用户带来新体验的投影产品，而这其中表现最出色的要数神画科技。神画科技创办人那庆林先生始终用“中国，世界，需要原创”的精神，让神画一次又一次颠覆传统，一次又一次引领智能微投新技术。2017年神画新品TT触控投影系列将“万元级别”的电子白板技术装进“千元级”投影，加上隔空触控技术和AR体验，成为了众多商务时尚人士首选的投影机。前不久，更是得到了美国知名电视频道《Therhodeshow》的强烈推荐，深受美国群众的喜爱和追捧。
神画科技，立足新市场，打造新局面，谋求新机遇
面对传统投影市场的发展低迷，神画科技发现“智能+互动+商务”这一发展机遇。于是神画科技重新整合未来的产品线规划，力图打破现有的投影市场布局，谋求新的发展机遇。
首先，鉴于现在移动办公投影产品的市场空白，神画率先提出移动便携办公的微投新定位，主打移动便携，小巧灵动；其次，对于家庭娱乐智能影音领域，强力参与竞争，加快产品更新速度，成为家庭影音的市场热点；再次，对于平板电脑所占据的儿童教育市场，神画发现“视力健康困扰，互动不强”这一用户痛点，于是努力研发保护视力，增强交互能力的微投产品；最后，面对传统办公的“投影功能单一，互联网方式复制，维护成本高”等痛点，提出新的商务办公，抓紧研发微投的新功能与新技术，整合发展，紧追现代办公需求。
移动办公商务领域、家庭娱乐智能影音领域、教育投影仪领域和办公领域四条产品线全面发力，这是神画科技“交互”和”显示”的完整生态链打造的全新目标。
除此以外，面对京东、天猫等线上平台积极谋变，“拓展与智能微投品牌的合作，丰富线上平台的投影产品，同时与智能微投品牌合作开展零售店与体验店，以吸引更多的客户流量”的投影战略调整，神画科技也在紧跟脚步。据说神画科技已经与苏宁易购等全国零售渠道、传统办公投影代理商等达成合作意向，将全面开展体验店、零售店的建设。
在接下来的市场竞争中，投影商家们大可通过整合现有资源，加入新的科技与想法，创造出全新的产品，带给消费者极致的使用体验，从而打破旧的投影格局，抓住新的机遇，创造行业佳绩。
责任编辑：张奥迪
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