爱奇艺猕猴桃音乐节影响力凸显 平台音乐内容表现尤为亮眼
2017-09-15 14:42:40来源：中国经济网 热度:
爱奇艺自制音乐网综《中国有嘻哈》收官之后热度依然不减，截至目前累计播放量已超过30亿，新浪微博相关讨论达2641万，阅读量超68.5亿，成为今夏最火的现象级音乐网综。纵观整个音乐娱乐市场，爱奇艺在今夏暑期档陆续推出的音乐内容项目，且成绩不俗，这与其音乐品牌的最新战略——爱奇艺猕猴桃音乐节计划的推进与落实有着密切关系。猕猴桃音乐节计划的有效落地极大地提升了爱奇艺在音乐娱乐领域的影响力，继而拓宽爱奇艺音乐娱乐生态边界。
猕猴桃音乐节聚焦年轻用户，多重创新造就多款音乐IP成绩斐然
爱奇艺不仅凭借《中国有嘻哈》成功提升音乐网综实力，在头部版权综艺内容上也尽揽风光，大型原创音乐节目《中国新歌声》第二季在爱奇艺全网独播之下获得超过16.3亿播放量，一举成为暑期档播放量最高的卫视综艺，加上即将上线的《梦想的声音》第二季等极具青春质感的内容，让年轻用户耳目一新。
如今，互联网已经成为占据年轻人时间的主要渠道，“猕猴桃音乐节”正是爱奇艺聚焦年轻用户、延展内容版图的重要举措。以往的高品质内容大多围绕传统视听平台特点打造并推广，但年轻用户作为“互联网原住民”有着更为多元化的需求。爱奇艺围绕互联网特点在音乐内容和用户体验上持续创新和发力，满足年轻用户对内容的不同需求，也让自身获得更大的影响力。
爱奇艺以互联网+音乐节模式推出的“猕猴桃音乐节”首次打通线上线下多重体验，包含音乐盛宴、粉丝福利、活动盛宴三大品类矩阵，精耕品类优势，意在打造出泛娱乐时代最强的互动音乐阵地。在音乐体验上，爱奇艺以全新模式颠覆传统音乐演出市场，例如汪峰“岁月”巡回演唱会同步直播中，4K、VR、杜比全景声的全新技术让用户在家中也能如临现场，感受沉浸式、强互动的即时体验。爱奇艺尖叫之夜演唱会所推出的移动端3D180°直播、爱奇艺泡泡圈子等多种互动手段，也让用户享受科技带来的快感。同时暑期推出的“夏日青春漾”主题活动也通过线上福利、线下明星近距离接触等活动，大大加强了用户的参与感与粘性。
头部IP联动打通，实现同类型内容行业区隔
据国际唱片协会（IFPI）发布的《2017全球音乐报告》显示，2016年数字音乐收入首次占到全球录制音乐产业年收入的50%。相关机构则预计，2017年我国音乐产业市场规模将达到3300亿元，其中数字音乐市场规模将达到590亿元，2021年全国数字音乐市场规模预计将达到880亿元。面对如此巨大的市场空间，“猕猴桃音乐节”的成功无疑給爱奇艺的音乐内容发展带来更多信心。
相比传统音乐市场线上和线下割裂、内容IP各自为战的情况，爱奇艺则借助先进科技和平台整体优势，整合明星资源、实现各头部IP的相互联动和渗透。例如“尖叫之夜”北京演唱会，不仅有许魏洲、迪玛希等实力唱将的加盟，爱奇艺自制现象级网综《中国有嘻哈》的人气歌手PG one、Vava、孙八一等也亲临现场加入表演，爱奇艺自制剧《盲侠大律师》以及《河神》的主创也到现场参与互动，如此一来，爱奇艺成功地将音乐、网综、网剧三方头部IP进行打通，产生强大的IP聚合效应，最终使“尖叫之夜”脱颖而出，拥有明显区隔于同类音乐内容的特征，从而形成强大的核心竞争力。
爱奇艺“猕猴桃音乐节”战略打通优质头部IP、整合全平台资源，高效运营不断扩展爱奇艺的音乐娱乐版图，实现用户体验最优的同时，创造出更大的市场价值。
责任编辑：徐明月
为您推荐
爱奇艺：改变“视”界4月22日，爱奇艺两周年庆典在深圳举行。高朋满座自不必说，分享成长历程当然也是必须。“短短两年间，爱奇艺在中国视频领域开创了一种崭新模式，蓬勃的发展让我们始终坚信、坚持、坚守‘悦享品质’的核心价值理念。不断夯实爱奇艺在技术、内容、商业价值等多点核心竞争力，继续快速发展。”奇艺公司CEO龚宇在庆典现场说道。坚持正版高清爱奇艺在过去两年中的高速发展，引领了高品质长视频在中国从无到有、从小到大的快速成长历程，塑造了标杆性的高品质网络视频播放品牌，一跃成为中国网络视频行业视听体验革命的开拓者和领导者。2010年4月22日，率先以高清、正版长视频为模式的爱奇艺正式上线，在两年时间
互联网公司群雄逐鹿 争夺流量变现能力如果一家互联网公司没有流量，它不是在沉默中爆发，就是在沉默中死去。如果一家互联网公司旺丁不旺财，“群雄逐鹿”背后，互联网商业模式的较量就是流量变现的较量。从走过“成人礼”到升华变现手段，在近日举行的2012年百度联盟峰会上，他们有话要说。现金奶牛：搜索数据南都：百度流量主要来源网站、联盟和移动搜索，尽管网页搜索流量的变现是百度强项，但现在外面的联盟非常多，加上无线变现力普遍不高，百度联盟和移动搜索的流量变现将面临哪些挑战？向海龙：外面的联盟确实非常多，而且还是一个完全开放的市场。但是我认为就目前来讲百度联盟是最具有竞争力的，最主要的一点就是百度联盟平台整个变现能力是最强的。为什么这样讲？因为任
引入第三方监管 爱奇艺破解视频移动端盈利模式死结视频移动端盈利模式一直是视频网站需要待解的死结，不过，这一行业顽疾被视频网站爱奇艺成功破解。近日，爱奇艺在iPad和iphone端同时引入了CPM(每千人成本)广告售卖模式，并在业内率先支持秒针、AdMaster、尼尔森、好耶(机构排名不分先后)等权威第三方曝光监测。视频移动端长期以来跨媒介广告投放效果难以科学计量、缺乏有效赢利模式的死结终于被解开，同时也为视频移动端广告的规模化售卖创造了无限可能。对此，秒针系统公司首席执行官祝伟表示：“在多屏融合的时代背景下，跨屏视频广告的监测与评估成为广告主的迫切需求，与爱奇艺在第三方监测方面的合作对满足这种需求是非常好的探索。”另外，业内分析人士认为，i
爱奇艺破解视频移动端盈利模式死结——iPad、iPhone端广告实现标准化售卖近日，爱奇艺在iPad和iphone端同时引入了CPM(每千人成本)广告售卖模式，并在业内率先支持秒针、AdMaster、尼尔森、好耶(机构排名不分先后)等权威第三方曝光监测。视频移动端长期以来跨媒介广告投放效果难以科学计量、缺乏有效赢利模式的死结终于被解开，同时也为视频移动端广告的规模化售卖创造了无限可能。秒针系统公司首席执行官祝伟表示：“在多屏融合的时代背景下，跨屏视频广告的监测与评估成为广告主的迫切需求，与爱奇艺在第三方监测方面的合作对满足这种需求是非常好的探索。”分析普遍认为，iPhone和iPad等移动网络终端的快速普及，为影音娱乐等用户
