“这真是一场漂亮的战役！”站在获奖产品旁，厦华电子(5.47,-0.12,-2.15%)总经理谢思瑜的脸上露出了欣喜笑容，他所领导的企业刚刚在由国家知识产权局和中央电视台联合主办的“CCTV2006创新盛典”上获得“最佳外观设计奖”。
这仅是国内家电行业屡在彩电设计业寻求突破的缩影。近年来，TCL、康佳、创维、海尔等国内一线品牌纷纷聘请知名设计团队、建立工业设计中心等，期望与外资品牌“叫板”设计。走进国美、苏宁等家电卖场，记者发现，或典雅或高贵或简洁或别致的液晶电视比比皆是，而八成以上新品均是“自家货”。
业内人士指出，工业设计是系统工程，关键点在创意。电视进入平板时代后，开放式、标准化的技术架构使得中外技术相差无几，但外资品牌仍凭借精湛的工业设计长期占据高端市场，国产品牌要想打破这种状况，就必须在产品的外观上建立差异化优势。
一位业内专家指出，随着行业新一轮工业设计风兴起，国内家电企业已充分感受到差异化产品所带来的高额附加值，因此他们将逐步摆脱产业链下游辛苦而利薄的角色。中国在制造领域独一无二的产业优势将促使工业设计中心向中国转移，中国有望在不远的未来成为全球彩电设计中心。
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