如今放眼平板市场,会发现价格已不再是国产品牌争夺市场的独门兵器。国庆至今,三星、索尼、三洋等外资品牌纷纷高举降价大旗,部分产品降价后已经和国产品牌相差不远。
专家分析,外资品牌的降价行为是液晶市场发展的必然结果,由于液晶电视市场的日益成熟以及上游平板供应的逐渐饱和,整机价格有所下跌也在情理之中。
外资品牌抢滩市场
有关统计数据显示,2006年上半年平板电视销售实现了212.1万台,超过2005年全年销量,2006年下半年平板电视需求将保持平稳增长,有望突破270万台。平板市场如今已是液晶电视一枝独秀的局面,这引得众商家纷纷加强火力猛攻液晶市场,中外品牌的竞争已经到了白热化的地步。
年终岁末销售旺季到来之际,以三洋为首的八大“洋品牌”又出现了价格“集体跳水”。例如,三洋电视刚刚上市的液晶新品LCD-42CN6,价格刚刚过万元,是同等尺寸外资品牌中爆出的最低价格;索尼一款型号为KLV-40U200A的40寸液晶电视不足万元;三星LA40S71B液晶电视在上个月降价一千之后,再次将价格下调了一千多元……
“为了冲刺中国区销量,三星把之前预定的销售利润率已经大幅度调低,尤其是降价2000元的4款三星液晶电视,目前根本无利可图。”三星中国区液晶电视的一位主管称,“弃利抢市”不止是国产品牌的专利,外资品牌一样会做。
在最近召开的2007战略会议上,三洋电视高层对外宣称,在新的市场格局形成之际,要凭借领先的液晶电视产品,以自己独特的竞争方式一步步抢占市场制。如今岁末将至,三洋电视携平价新品42英寸CN6再次冲锋液晶市场,意欲一举拿下年底销售旺期的制高点。
业内人士分析,随着外资品牌价格日益下跌,可以肯定在未来相当长一段时期内,外资巨头的市场份额将处于稳步上升状态,国产品牌要想收复失地,必须改变目前技术受制于人的局面,才有可能和外资品牌一拼高低。
国内厂商无力跟进
众多外资品牌去年12月初大降价后,产品价格早已跌至谷底的国产品牌普遍无力继续跟进,市场份额正被大量侵占。
中怡康统计数据显示,去年12月份,TCL液晶电视销量份额从去年10月份的13.1%跌至10.02%,市场占有率排名从首位跌至第3名;海尔则从第7名跌至第9名;夏新由第9名被挤出“前十强”。
近期来,夏新电子、TCL集团等国内平板电视厂家相继发布预亏公告,预计公司今年全年度净利润将出现亏损。
“在这种情况之下,夏新和TCL品牌液晶电视面对外资品牌的‘价格攻势’,根本没有还手之力。”中国家电协会一位负责人分析道。
国产品牌的机遇
“洋品牌”价格“集体跳水”,国产品牌却没有任何一家表态愿意跟进。何以有这种差别?
对此,创维集团彩电事业本部总裁杨东文表示,目前国产品牌已经占到平板市场的近75%,洋品牌的这次“集体跳水”行为,是其市场份额急剧萎缩、利润下降压力空前的结果。国内企业因为已经把价格放到底线,在短期内不会再降,而是把精力投入到新年度新产品的开发和技术研发上。
康佳、TCL、长虹、海信等企业也表示,在今年平板市场大规模启动的前夕,将摒弃传统的价格战,转用技术升级、服务改良等方式来促销。
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