IP、明星加制作 视频网站分食卫视蛋糕
2017-09-05 10:38:49来源：中国网 热度:
说起近日视频平台最拽的新闻，莫过于“《轩辕剑之汉之云》后18集只在爱奇艺播出”，好一个“半台全网”。这意味着此前“相爱相杀”的台网关系或将打破，全新模式的台网联动即将拉开序幕。而这一次台网关系的变动，再次由爱奇艺挥舞大旗冲锋陷阵。
随着互联网的普及，视频网站日益壮大，其对优质内容和用户的渴求欲从未满足过。为争夺用户和优质内容，视频平台与电视台开始了一场持久战，爱奇艺屡屡出击，攻下一座又一座城池。
2015年《盗墓笔记》创大剧“只网不台”先河，会员付费模式趋于主流；同年，《蜀山战纪》以会员抢先看的形式上线，大剧“先网后台”拉开序幕。2016年，爱奇艺自制剧《老九门》以会员抢先看，网台同步形式推出，掀起视频网站反哺卫视的热潮。
在视频网站与电视台的较量中，爱奇艺屡开先河分食卫视蛋糕。
大明星+大IP+大制作爱奇艺撬动卫视蛋糕的三大法宝
对于一部剧而言，最大卖点莫过于卡司阵容，其次是IP和制作。在分食卫视蛋糕的征程上，爱奇艺将大明星、大IP、大制作的“三大法宝”发挥得淋漓尽致。
在抢食之初，爱奇艺将目光聚焦在“悬疑题材”的《盗墓笔记》。该剧改编自南派三叔的同名小说，由李易峰、杨洋、唐嫣等人气偶像主演，讲述了吴邪等一行人探秘地下惊奇世界的故事。在改编过程中，《盗墓笔记》中融合了中国传统文化、奇幻、悬疑、恐怖、探险、动作等多种大热元素，未开播前就以“大明星”、“大IP”、“大制作”的标签赚足网友眼球，而单集500万的制作成本也广为行业热议。除了原著粉、爱豆粉外，只有12集的《盗墓笔记》更因悬疑题材吸引大批用户，集集有勾子，处处留疑点让人欲罢不能，会员拉新效果显著。坐拥优势资源的《盗墓笔记》首播当天22小时内迅速破亿，创造了网剧最快破亿纪录。
将“先网后台”推向高潮的仙侠巨制《蜀山战纪》同样是一部具备“三大法宝”的巨制集剧集。《蜀山战纪》改编自还珠楼主的武侠小说《蜀山剑侠传》，讲述了蜀山弟子学艺和斩妖除魔的经历，该剧最大的特点就是将神魔和武侠进行了完美结合。同时赵丽颖、陈伟霆组成的“银杏夫妇”让该剧看点十足。9月22日，《蜀山战纪》第一季登陆爱奇艺VIP会员，12小时内有超过380万会员同时在线观看。
自《盗墓笔记》打开“盗墓题材”市场后，时隔一年，爱奇艺将《盗墓笔记》的前传《老九门》搬上了舞台。“银杏夫妇”赵丽颖、陈伟霆穿越《老九门》变身“启月夫妇”高糖来袭，让该剧话题不断，而人气小生张艺兴的加盟也为该剧圈了一大批萝莉粉。而在制作上，据称1.6亿的总投资中超65%以上的资金用在了制作上。从美术场景、服装造型、以及后期特效上的确让盗墓有了即视感。
《老九门》以vip抢先试形式登陆爱奇艺，收官之际播放量突破100亿大关，其对会员的拉动量相当于两部《太阳的后裔》，是爱奇艺上线以来拉动会员增长最多的一部剧。
值得一提的是，在爱奇艺探索网台关系分食卫视蛋糕的过程中，主打“盗墓悬疑”的《盗墓笔记》和《老九门》成绩十分亮眼。坐拥人气偶像和超级IP使得《盗墓笔记》和《老九门》未播先火，而盗墓题材剧集的稀缺性使其成为网友争先热捧的香饽饽，烧脑、跌宕起伏、环环相扣的剧情更是吸引广大用户成为付费会员的主要原因。毫无疑问，爱奇艺在变革排播模式时压宝“悬疑剧”是明智之举。
《轩辕剑之汉之云》能否助力推行“半台全网”新模式
“台网关系，好似天气”，说变也就变了。爱奇艺在宣传独播大剧《轩辕剑之汉之云》时，以一则“后18集只在爱奇艺”的文案拉开了“半台全网”排播模式的序幕，这意味着爱奇艺开始布局新一轮的会员增长，而此前的台网关系或将迎来新一轮的变革。那么《轩辕剑之汉之云》能助力爱奇艺的“半台全网”新模式吗？
《轩辕剑之汉之云》改编自人气国产游戏《轩辕剑外传：汉之云》，该剧以战争故事为主线，讲述了由轩辕剑气化身的两兄弟，朝云和暮云在战争中成长的故事。此外，《轩辕剑之汉之云》汇聚关晓彤、于朦胧、张云龙、鞠婧祎等当红人气偶像，而超过2.5亿总投资大大提高了粉丝们的期待值。
有当红明星加盟，有大IP助力的高投资剧集就一定是好剧吗？答案当然是否定。明星、IP和制作是吸引用户观看的基础，而演员演技、剧情内容、服化道才是留住用户的关键。即便是有超强IP加持、当红偶像助力的《轩辕剑之汉之云》也需要接受市场的考验。
目前，《轩辕剑之汉之云》剧集更新近半，距离后18集只在爱奇艺播出的时间越来越近，而《轩辕剑之汉之云》能否复制《老九门》等剧的成功，助力爱奇艺付费会员增长，我们拭目以待。
责任编辑：徐明月
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