近年来，网络视频发展火热，从微电影、网络剧、再到网络大电影，原创的“网生代”内容层出不穷，越来越多的人开始习惯花钱在网上看视频。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，目前互联网上愿意为内容付费，关注比较多的，第一块是电视剧，第二块是院线电影，第三大就是网络电影。
在知乎上，针对“是否愿意在在线视频网站上付费看视频?”问题，用户回答：“价格像现在爱奇艺这样就行(我单个付费付过一次，也包过两个月)。原因：单个付费是很想看那个电影，而且就那个时候特别想看又刚好有时间，就付费了，短信也很方便。第一次包月是发现还有很多不错的付费电影，结果大概看了也就5、6部。一个月后没有续，后来又发现有想看的付费视频，忍住没看，不多久又一次发现有另一部想看的付费电影，又想忍。后来想想这种感觉真不好受，就又包了一个月，至少这一个月可以畅通无阻，心里很舒坦。”
随着00后一代进入大学校园，掌握个人文化消费的主导权，这批用户势必成为在线付费视频的增量来源，带动在线付费视频进入迅猛发展期。
IPTV方面，2017年全年用户规模的增速预计超80%。随着光纤覆盖率的不断提高、带宽的提升，用户规模还将不断攀升。IPTV在全国家庭TV市场份额增长显著，一跃成为继有线电视、直播星之后的中国第三大家庭份额。相比2015年，IPTV份额提升近10个百分点，达到20.5%;推动运营商积极抢占客厅的驱动力，主要原因是：IPTV作为付费视频业务，在竞争环境下是另辟途径提升ARPU、价值变现的好路径。
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