利益博弈下 数字电视一体机期待破局

　机卡分离标准出台后，数字电视一体机的推广并不乐观。整机厂商、芯片商和电视运营商在利益中博弈。如今，前两者发力却没有主导权，后者掌握话语权却各自为战。于是，数字电视一体机产业化的进程在磨合中步履迟缓。 

　　在北京一个实行数字电视整体平移的小区里，王先生家刚装上数字电视机顶盒，麻烦就接踵而至。“平时家里主要是老人看电视，用了机顶盒后，需要使用两个遥控器开机。如果要用DVD，音视频线也还需要换来换去。”王先生表示，对于年轻人来说，这些都是简单的事情，但对于老人来说，就显得很复杂。

　　在复杂的操作面前，许多人选择了依然看以前的有线电视频道，机顶盒成了家里一个用不上的摆设。

　　“如果能把机顶盒做到电视机里面，像以前看电视那样，插上电源就可以看数字电视就好了。”王先生吐露了这样的期望。

　　“王先生希望拥有的就是数字电视一体机，而不是现在普遍采用的电视机＋机顶盒的模式。”长虹电器股份有限公司企业策划部部长何克思解释说，“经过调查发现，消费者对数字电视一体机的需求量非常大，我们也在做数字电视一体机，但在推广上有很多障碍，需要协调的利益关系太多。”

　　产业链上的博弈者

　　所谓数字电视一体机，就是把高频头机顶盒内置到电视机中，人们在观看数字电视时，不再需要另外配置机顶盒，直接打开电视机就能收看到数字电视节目。目前，西方发达国家已普遍采取这种方式。美国规定自2007年3月1日起，在美国市场上销售的电视必须是数字电视一体机。数字电视一体机的关键点在于，机体与CAM卡(即解密模块)彼此独立，通过二者的有效连接实现加密数字节目的接收。

　　2006年3月，信息产业部公布了《数字电视接收设备机卡分离标准》，并推荐为行业标准。有业内人士乐观地预计，有了标准之后，数字电视一体机将得到快速推广。

　　然而，现实的情况并不乐观。构成这一产业链条的主要包括整机厂商(即彩电制造者)、芯片商(即CAM卡制造者)和电视运营商(即电视节目信号提供者)。如今，前两者发力却没有主导权，后者掌握话语权却各自为战。于是，数字电视一体机产业化的进程在磨合中步履迟缓。

　　运营商支持是关键

　　数字电视一体机首先遇到的难题就是各地有线电视运营商的抗拒。

　　某地方广电人士表示：“数字电视一体机只有在数字电视整体平移后才可能大规模推广，目前我们所有的资金和精力都用在免费发放机顶盒和有线电视网络的改造上，没有资金来推广数字电视一体机。”

　　业界人士分析，各地广电部门与终端厂商保持距离，是担心终端厂商来分食数字电视的利润，因为通过发放机顶盒，地方广电不仅可以确保收视费的收缴，还可以在中间赚取差价。此外，地方广电为了加速数字化采取的免费发放机顶盒的模式，使多数消费者更愿意等待机顶盒的发放，而不是自掏腰包主动购买一体机。

　　此外，各地电视运营商使用不同的CA(条件接收)系统，加上各地电视运营商的信号码流存在不规范之处，不同地区的数字电视系统产生了差异化，使一个全国性的市场被技术因素分割成大小不同的板块，有统计称由各地方广电分割的板块多达337个。

　　这些板块的割据给数字电视一体机的推广造成了不少障碍，如不同地区的信号码流不统一、电子节目清单和增值业务定义不一致等，影响了数字电视一体机的通用性，使得数字电视一体机需要根据各地运营商的具体情况做相应的软件调整，无法大面积销售。

　　天威企业管理部经理助理陈凯对数字电视一体机的兴趣甚浓，在他看来，推广数字电视一体机是发展趋势，从运营、用户、市场等多个角度看，都非常方便。不过，作为深圳的电视运营商代表，该公司目前还未曾与任何一家整机厂商或芯片商讨论过此事。陈凯说，现在有很多问题都没有协商好，三方应展开对话，共同探讨商业合作模式，例如如何保障运营商利益，如何维护消费者权益，如何后续跟进进行技术升级等。此外，CA系统不断变化，整机又是个标准化的产物，二者如何协调也是运营商普遍关注的问题。