IPTV已成增值业务乐园

　伴随着中国IPTV产业迈入关键的2007年，“中国IPTV”栏目也将与产业共成长。今年我们将继续为读者带来更加精彩的报道，为整个IPTV产业的发展推波助澜。本期选题包括IPTV业务创新和技术进展的多篇稿件。希望通过专家的分析和预测，您能够对IPTV在新的一年中的发展趋势有更加全面的认识。

游乐场的入场门票只占其收入的很小比例，而更多收入来自游客乘坐园内娱乐设施产生的二次消费。目前，我国的IPTV产业也开始采取这种运营模式：基本视频业务这张“门票”并不贵，ARPU值主要靠增值业务的创新来拉动。

近日，家住上海普陀区的小刘在小区门口看到了IPTV的宣传车。他还看到，不少人当场同意把IPTV机顶盒安装到自己家中，由此成为IPTV的第一批用户。

然而，小刘对IPTV却没有多大的热情，他告诉记者，“目前有线电视的频道比较多，再加上家里可以上ADSL，还没有想到有什么东西非要用IPTV看。”他还表示，如果以后能多增加一些教育节目，帮助他上初中的儿子提高学习成绩的话，他会考虑安装IPTV。

生存之道

其实，上海IPTV已经实现了远程教育的功能，只是教育节目的内容可能还没有达到小刘的要求。“通过对IPTV平台上的各项业务的监控，我们发现，远程教育是使用率较高的增值业务之一。”上海电信网络发展部副经理、IPTV项目组组长杨炳丰告诉《通信产业报》记者。

上海电信的经验表明，只有不断创新增值业务，我国的IPTV才能找到生存之道。

“国外IPTV的运营经验并不适合中国的国情。”UT斯达康奔流产品管理部总监简志敏表示。

在国外，由于有线电视收费较高，免费频道很少，IPTV只要比有线电视价格稍低，就会有不错的市场。

而在我国，有线电视一直采取社会福利的形式，收费很低。如果IPTV视频节目的费用显著高于有线电视，群众一开始就不能接受，IPTV产业的发展也就无从谈起。

　　长期以来，运营数字电视的广电体制分散，缺乏市场运作经验；而电信运营商经过了十几年的市场打拼，无论是经济实力、业务运营商经验，还是研发能力，都成为其业务运营的坚强后盾。

　　“电信运营商有相对完善的BOSS系统，可以轻松完成对IPTV增值业务的计费；电信运营商具有强大的研发能力，可以按照市场需求快速完成相关IPTV增值业务的开发；而强大的经济实力，使运营商可以先行垫付IPTV机顶盒的费用。”郑州威科姆电子科技有限公司营销中心副总经理李世新说。

　　通过充分的市场分析，杨炳丰给出了上海IPTV发展的远期目标：“在IPTV与数字电视的差异化竞争中，电信运营商应当充分发挥对市场反应敏捷这一优势。通过构建越来越丰富的IPTV业务，最终把IPTV打造成一个可运营的增值业务平台。”而这也是中国IPTV产业的出路。

　　增值业务遍地开花

　　事实证明，在业务创新上，我国的IPTV已经有了一个良好的开端。“就IPTV的业务丰富程度来说，我国已经走在世界前列。”简志敏非常肯定的说。

　　近日，上海电信推出了“影像空间”和“电视大黄页”等独具特色的业务。“影像空间”允许用户将个人DV录像等信息上传至IPTV平台，经过审批后，这些信息就可以在IPTV平台上展现；而“电视大黄页”则改变了传统纸质黄页的局限，利用IPTV平台展现企业客户的文字、照片、视频等信息。

　　据记者了解，有不少年轻人选择使用IPTV，正是为了体验像“影像空间”这种“新鲜”的业务；而“电视大黄页”的开通则着实吸引了不少餐饮、旅游方面的电视黄页客户。

　　IPTV增值业务不仅仅吸引了更多的用户入网，更重要的是，它切实拉动了ARPU值的增长。

　　李世新向记者介绍，在河南农村，生活并不富裕的农民都已经愿意为IPTV平台上的农业生产信息付费，如科学养猪、科学种菜等。他还表示，今后河南网通将增加更多的培训教育类IPTV业务，进一步带动ARPU值的增长。