智能电视的发展，为原本在传统电视端用户持续流失的直播频道重新开启了新的流量通道。在智能电视端摒除了传统电视机不方便互动、节目观看受限的弊端，用户奔着兴趣开机，直播节目的新鲜度成为吸引用户直播收视的原动力。从数据上看，智能电视端直播端的日均活跃终端数与点播端不相上下。
另一方面，点播端视频内容新鲜丰富，在直播黄金时段首播的剧集，当晚24点基本可以在点播端看到，时效性也比较高，因此在月均活跃终端数方面，点播端活跃度大幅超过直播端，反映出点播端不仅在用户规模上大，而且在用户差异性上也要高于直播端，商业价值更大。
点播比直播分割到更多用户时间，用户对点播形成更高依赖
在用户休闲娱乐时间有限的情况下，点播和直播共同分割用户时间，形成一定的竞争对立关系。当前智能电视日均开机时长为5.1小时，其中花在点播端的时间高于看直播电视节目的时间。分用户来看，所有在点播端观看视频的用户，日均观看时长也高于直播端。可以明显看出点播相对直播，具有更高的吸引力，用户依赖性更高。从发展趋势上看更具成长性。对于产品广告而言，也是非常有价值的培养群体。
用户更喜欢通过点播追剧、看动漫，OTT为电视剧和动漫资源提供了新的价值高地
在直播收视端，受节目线性编排的影响，用户对于内容的选择自由度较低，观看节目类型更多受制于频道节目编排和观看习惯。总体来看，电视剧的观看规模最大，其次是综艺节目，动漫和电影的观看规模相对较小。
但在OTT端(点播端)，用户的喜好得到充分的释放，可以看出用户对电视剧和动漫的观看兴趣显著提高，尤其是通过点播追剧的现象尤为明显。相应的，人们在点播端看电影和看综艺的比例相对不如直播端。
节假日直播用户流量整体性下降，而点播用户齐上涨
每逢节假日都是人们自由放松的好时机，这个时候可以按照自己的兴趣恶补工作日落下的节目。因此从整体上我们看到，点播端的电视剧、电影、动漫、综艺在节假日均出现了用户流失的现象，而相应的在点播端，用户均出现齐刷刷的上涨。
每次热剧来袭，点播端流量均高于直播端
《人民的名义》紧扣当下反腐主题，深得民心，老戏骨各种飙戏，与“达康书记”等人物热议，触发点播端引爆。点播端的用户规模达到直播端的1.8倍。
《三生三世》续《花千骨》后又一玄幻热播大剧，高颜值吸睛，且姑父与大幂幂演技在线，“懂事的团子”圈粉无数，引发点播端的收视高潮。点播端用户规模达到直播端的1.4倍。
在热剧粘性上，点播也大于直播
从观看时长看，两部热剧在点播端的日均观看时长均高于直播端。相比直播端一天只能放两集的硬性要求，点播端用户平均每天可以多看一集。其中原因是点播端用户不按规律看剧，普遍属于补剧追剧的情况，而且OTT端大量的精选版、CUT版、拍摄花絮吸引了用户更多时间。
电视剧：《人民的名义》首播期间，直播与点播叠加形成收视爆点，点播用户达直播近2倍
首播期间，《人民的名义》火爆程度非同一般，日均活跃终端数呈直线增长趋势。随着每集播出，直播端与点播端日活终端数均呈增长趋势，且点播端高于直播端。具体来看，每集直播有效带动点播，集集相随、呼应，并在点播端引爆，促使点播流量是直播端的2倍;在首播结束后，点播端也存在明显的长尾效应。
电视剧：《三生三世》两大话题热点引发点播端两次收视热潮，点播更易满足话题收视
首播期间，《三生三世》在直播端收视比较平稳，但两个剧情节点引发点播端的爆点。《三生三世》更多是基于剧情发展，引发多个热点话题，带动点播端流量爆点。点播端两个爆点分别在素素跳诛仙台之后和大结局之后，并在首播结束后，点播端同样存在绵长的长尾。
综艺：《最强大脑4》特殊策划主题在直播端反响平平，但在点播端引发收视爆点
《最强大脑4》直播端日均终端数均保持在200万以上，在播出的第二天出现收视峰值，用户更多通过直播回看功能或重播看综艺;点播端主要在更具话题的节目如中日对决，中外对决战、热点人物如“水哥”等引发小高潮。
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