曲面电视逆势“觉醒” 成彩电行业亮点

2017年彩电行业迎来有史以来最为惨淡的一年，在行业利润跌破1%的情况下，曲面电视逆势增长，成为彩电行业为数不多的亮点。自2014年上市以来，曲面显示保持年平均300%以上的增长速度，如今已在高端市场成功占据稳定地位。

 

 

随着消费需求不断升级，消费电子行业已从低价拼销量阶段向品质争高端的方向转型，个性化、高端化的产品逐渐成为市场中的新宠儿。曲面电视以高端化、差异化的形象示人，更加切合现在的消费需求。

中怡康数据显示，2017年上半年彩电线下市场48英寸及以上同比下降7%，曲面电视48英寸及以上逆势增长47%，全渠道曲面占48英寸及以上电视份额将达到13.5%，比2016年扩大5个百分点。根据中怡康预测，2017年中国市场曲面电视销量将突破400万台，2018年将有望突破600万台。

市场突变，曲面崛起

受上游面板价格大幅上涨，价格战反噬，互联网红利消退等多重因素影响，企业经营压力不断加大，奥维云网数据显示，2017年上半年，国内彩电零售量规模2181万台，同比下降7.3%;预计全年，零售量4792万台，同比下降5.8%。

中国电子视像行业协会副秘书彭健锋认为，入门级市场主要以冲销量规模、占领家庭互联网入口为目的，价格竞争较为惨烈，较难获取正常利润。随着中产阶层和精英阶层的崛起，质量好、服务好、设计好、体验好、更健康的产品受到市场欢迎，并且盈利能力较强。

根据中怡康数据显示，无论是线上还是线下，在主要功能产品价格表现中，曲面电视的均价都要力压4K与超薄两个品类，这也说明曲面电视仍是目前电视中最为高端的一个品类，数据同样显示，目前55英寸与65英寸是曲面电视两个重要尺寸，前者占曲面电视57%，后者占15%，此外，在65寸尺里31%都是曲面电视。

“大尺寸和曲面这一对完美的组合，在市场上给消费者提供更好的选择”中怡康总经理贾东升说道，在他看来，虽然今年上半年彩电市场并不景气，但是曲面和大尺寸都取得了不错的“蹦极”，并且曲面与大尺寸的融合，更是完美搭档。

除此之外，曲面电视在三、四线以及农村市场的渗透率也在逐年增加，据贾东升介绍，目前曲面电视在三、四线以及农村市场的渗透率为16.8%，金额是21.2%。这其中的原因主要包括三、四线城市对高端产品的需求同样旺盛，他们有着更加适宜的居住面积以及对高端产品的从众心理等。

“众人拾柴火焰高”

尽管曲面电视在2017年完成了逆势增长，但业界同样对这一形态的电视存在质疑的声音，他们认为仅凭借曲面显示这一优势，无法持续带动曲面电视增长。

此前，中国电子视像行业协会常务副会长白为民接受媒体采访时表示：“有一点是大家公认的，那就是彩电作为消费类产品，彩电企业有责任为消费者提供更多选择，而曲面电视正是目前行业内认同的一个方向。”

如今，越来越多的品牌加入到曲面阵营中，在中国市场上已有三星、长虹、海尔、海信、康佳、乐视、TCL、微鲸、风行、小米等电视企业加入其中，与去年相比，中国国内采用曲面显示的品牌和产品数量快速增加，截至今年5月，共有33个品牌采用了曲面显示产品，并推出了289个型号，比去年增加了近2倍。

微鲸科技副总裁汪正贤说：“对于微鲸这样一个年轻的品牌来说，我们要的就是差异化，曲面能够带来最直接的就是差异化，所以微鲸在成立一年以后就义无反顾的加入曲面阵营，而且年轻人要求的炫酷以及对画质的追求，都能在曲面上很好的呈现。”据他透露，微鲸今后会推出3500元左右的低价曲面电视，他说：“希望通过销量带动整个行业对于曲面电视更好的理解，以及对于曲面这个产业的推动。”

随着曲面显示技术日渐成熟，生产规模和产能投入的不断扩大，企业也在尝试更加积极的定价策略，这使得曲面电视“高端”售价开始松动，逐步缩小与平面面板的价差。中怡康数据显示，国内曲面电视平均价格从去年第一季度的8641元下降到今年第一季度的5839元，同比下降32.4%。毫无疑问，曲面电视售价在今后会更加亲民，而消费者是最终的获利者。

奥维云网副总裁董敏认为，随着消费升级的变化，供应链关系的变化正在从满足消费者“有”的需求到满足消费者“优”的需求。对于电视来说，以前我们只注重到它的技术，接下来我们还要关注它的人文属性，社会身份属性以及家居属性。

著名家装设计师冷富川认为，曲面的应用，避免了直线条的呆板与过于直接，是更有层次更加含蓄的表达方式，可以让空间的灵动性倍增，从设计的角度来看，曲面电视更加符合现代家居的设计美学，也更符合当前中国家庭用户对家电产品消费升级的需求。