这是一个技术快速更迭、商业模式剧变的时代，一切事物似乎都在被互联网化，内容的产业链也被彻底拉长，这样的变化在电视行业被映射得尤为明显。越来越多以内容为主导的角色快速进入，并试图改变行业生态，成为主导力量。
然而，从时下的市场表现来看，这些“后来者”在经过几年的大潮汹涌后，发展路径似乎并不顺遂，甚至很多无疾而终，再无进一步消息。难道“内容”不再被大众所需要？电视行业的未来又该怎么走？带着这些问题，不妨一起抽丝剥茧式地看看这个行业的商业本质。
消费升级宣告了互联网电视“寒冬”将至
互联网电视的出现是新技术带动新商业模式变化的典型案例。它们以低价、“硬件免费”等为噱头，打着互联网+的旗号，以互联网内容为诱导，仿佛只要有了内容，就能扫横一切。于是乎，电视这个存在了几十年的行当，“技术”反倒成了一文不值的东西。
在所谓的“年轻人的第一台电视”的鼓吹之下，有着“新潮”标签的互联网电视着实蚕食了一部分蛋糕。然而在国内消费升级的风口，“低价“也很快成了不受欢迎的明日黄花，越来越多消费者开始注重产品技术、音画体验，更愿意为高品质支付多1倍钱。从CVIA的统计来看，2016年，智能电视的普及率已超过85%，而4K超高清电视的普及速度更快，渗透率从1%到50%只用了不到4年的时间，在4K超高清广播尚未准备就绪的情况下，每两台售出的彩电中就有一台是4K电视。
从以上中国消费者的真实调查数据不难看出，硬件实力相对薄弱的互联网电视品牌的处境并不乐观。作为“后来者”，它们鼓吹的所谓“内容才是电视行业未来的主导”等等言论，无外乎是不愿意承认自身在音画技术方面的短板罢了。同时，随着移动设备的快速普及以及几大视频巨头的崛起，互联网电视品牌引以为傲的内容优势也不复存在。
可以说，消费升级浪潮的逐步深入，也宣告了互联网电视的挽歌。事实上，成也萧何，败也萧何，互联网电视畸形的野蛮生长，以及互联网电视模式的“过度”成熟，其实也间接成了自己的掘墓人，寒冬将至。
谁有资格树立互联网+时代新的“电视”标杆
互联网电视品牌的扎堆出现，是个颇具中国特色的商业现象。一点独特的内容资源、一个粗制滥造的电视硬件，就能轻易造就一个互联网电视新贵。
虽然已经存在了几十多年，但电视行业的技术升级速度并未放缓，而且相比手机等其它消费电子而言，新一代电视所需要的技术含量更高，对企业的研发实力要求也更高。与国内的互联网电视热潮不同，国外电视企业更注重产品本身的技术发展与品质表现。而被冠以“黑科技”标签的索尼无疑是其中的典型代表。毕竟对于消费者而言，“好”的电视产品，一定是以新技术为根基，拥有好的画质以及沉浸的视听体验。彼时，这家巨头是电视的代名词，特丽珑代表了电视技术的最高水准。而今，它依然保有雄厚的技术实力以及其它品牌所难以企及的创新精神，从2K、4K再到今天多半产品支持的HDR以及OLED显示技术，索尼以一个技术领军者的姿态，不断挖掘着电视的潜能，并引领未来电视技术发展的方向。
就今年行业热议的“OLED与QLED谁更有资格代表未来显示技术”而言，曾推出过全球首台OLED电视的索尼，用黑科技实力击破了QLED电视的营销泡沫。全新推出的A1系列新品，凭借X1进阶版图像处理芯片、独创的银幕声场这两项黑科技，不止可以充分释放OLED显示技术的多项革命优势，还能实现前所未有的“音画合一”体验，强力撬动这一未来电视市场的全面崛起。
再从当下最前沿的AI科技来看，今年年初，索尼电视更率先与谷歌研发的人工智能系统Google Assistant建立合作，其目的无外乎想率先实现用户观看体验的AI化。因为不管是互联网内容，还是音画技术，都是满足消费者体验升级的手段。过去如此，未来亦然。
这不止是索尼品牌一家的诉求，更是整个电视行业的商业本质所在。只不过互联网品牌还未看透这一点，或者是不想承认自己无力改变现状的尴尬。
未来电视之路该如何走？
技术潮涨潮落，风口刮来刮去。一度互联网电视成了行业“新潮流”的引领者，而今也面临着进退维谷的市场难题。从彩电行业上半年的销售表现来看，整体出货量为2251万台，同比降幅达10.8%，相比于索尼等外资品牌的逆势增长，互联网电视普遍遇到了“成长的烦恼”，出现了大幅度的份额缩水。就索尼而言，其在深谙“术业有专攻”的真理之外，也在积极加强互联网内容资源的布局，以此提升自己在新时代、新挑战下的市场竞争力。
除了索尼影视娱乐、索尼音乐这些自身的内容优势之外，索尼更懂得如何站在巨人的肩膀上打造差异化优势。在继与华数、QQ音乐等国内领先内容提供商展开深度合作后，索尼电视最近又联手腾讯视频推出三款4K HDR电视：65X8566E、55X8066E、49X7500E，选择资源最多、影响力最强的视频平台作为合作伙伴的初衷，就是为了给消费者打造最好的“客厅娱乐体验”。
腾讯视频在诸多互联网视频平台中，一直被视为“财大气粗”，当然这是玩笑话，但也说明了腾讯对于视频的重视，重金拿下Netflix、HBO出品的顶级美剧资源、国内超级IP以及打造全网更新速度最快的好莱坞专区等等，都让腾讯视频成为年轻一代用户的首选。
而在强强联合的关系链中，索尼也充分释放了自身在画质、音效、美学设计等方面的独家优势及技术积淀，强大的图像处理引擎还能对互联网内容进行色彩修复、清晰度提升等等优化，真正让用户大屏、高画质畅享互联网时代最优质、最全面的娱乐内容。此外，现在购买其中任意一款新品，还能够免费获赠12个月的腾讯视频超级影视VIP卡，并可在索尼电视、手机、Pad、PC“四屏”通用。
事实上，索尼和腾讯视频作为各自领域的领先者，都是“术业有专攻”的典型代表。未来电视之路如何走？二者的强强联手，为整个电视行业未来的发展指明了方向——“极致“，才能给消费升级时代的消费者带去最好的体验。
总结：消费升级时代的高端春天
今天来看，消费升级时代人们对客厅娱乐的期待，已经不止是内容，也不止是音画，而是二者相结合的娱乐体验，并不断追逐极致。毕竟符合商业世界根本法则的运营手段，才能赢得市场。很显然，索尼凭借自身的坚持和市场洞察迎来了高端春天，而以“低价“为噱头的互联网电视品牌，也确实该认真思索下，如何才能走出当前的窘境？
责任编辑：徐明月
为您推荐
小波变换在IPTV编码中的应用
一、引言IPTV业务主要用来为电视机、手机和电脑等终端提供电视节目直播（LTV）、视频点播业务（VoD）、准视频点播（NVoD）、时移电视点播（TSTV）以及视频即时通信等服务，这些服务都涉及到大量的图像与视频数据，这些数据在传输时需要相当大的带宽，而且需要相当高的QoS保证。因此，在通过网络扩容来不断增加带宽和采用各种网络技术来节约带宽的同时，如何通过编码技术将原始图像和视频在传输前进行有效压缩也成为了人们所关注的焦点。研究表明，图像和视频数据都是高度相关的，一幅图像的内部以及视频序列中的相邻图像之间存在着大量的冗余信息。比如一张教室的照片，图像的某些区域可能是一均匀着色墙或规则显示的窗等，
