始于"freestyle"，成于《中国有嘻哈》，中国的嘻哈文化终于在这个夏天躁动起来了！这档以大型嘻哈（HipHop）选秀为故事主线和背景的真人秀剧集，当天上线4小时播放量破亿，九期总播放量超过15亿；微博话题阅读量27.4亿、连续17天高居微博网络综艺节目实时榜榜首。几次刷新中国综艺纪录，并创造多个热门话题网络综艺节目，无疑是这暑假名副其实的“爆款”。除此之外，与之同期入局的《明日之子》、《火星情报局》、《快乐男声》都以各自的优势和爆点不断占据着综艺榜的最强热度。
与此同时，《姐姐好饿2》《大学生来了2》《了不起的孩子2》以及不久前收官的《奇葩说4》和《拜托了冰箱3》等综N代的先后出场战绩来看，无论对用户的长尾黏性，还是对广告主利益的保障，都体现出自己的价值。
无论是上亿的投入成本、明星阵容、制作水准、海选范围等，这些网络综艺娱乐节目逐渐匹敌一线电视台综艺，让整个市场看到了真正的“超级网综”是怎样的标准，也不禁让人想到，如今的网络综艺是否会逐渐取代电视综艺的位置？
网络综艺遍地开花电视综艺走出红利期
近年来，以腾讯、爱奇艺、土豆为代表的几大视频网站对网络自制节目不断加码，网络综艺已经展现遍地开花之势，这给传统电视综艺带来了前所未有的猛烈冲击，最直接的表现就是电视节目收视率逐年下滑。据来自CSM35城的数据显示，2017年上半年，约七成省级卫视环比收视呈负增长。此外，电视广告投放也连续三年出现明显的下滑现象。总体来看，2016年的广告投放额已经下降了3.7%，广告时长减少了4.4%，电视综艺市场正在走出它的红利期。
在电视台综艺娱乐唱衰之际，网综却赚得钵满盆溢，拿最近火爆整个暑假的《中国有嘻哈》举例：《中国有嘻哈》第一期播出之后，其商业价值就显现出来了。最直接的就是品牌赞助。节目播出之前，农夫山泉慧眼识珠以1.2亿拿下独家冠名。之后麦当劳、伏特加、小米、抖音App等五家赞助商纷纷投入《中国有嘻哈》。按照农夫山泉1.2亿的冠名费计算，赞助所得足以覆盖2亿成本，这也创下了网综第一季的最高销售纪录。
曾几何时，网络综艺在大众心中还是“粗制滥造”、内容低俗无聊的形象，如今随着互联网的发展和幕后团队经验的积累，网络综艺正在慢慢发生改变。各大视频网站已经逐渐摸索出适合自家网站的套路，打造出《奇葩说》的“综艺+辩论”、《火星情报局》的“综艺+会议”和《拜托了冰箱》的“综艺+美食”等新形态，这恰好满足了大众对于内容多样化，节目个性化的需求，于此网络综艺正在凸显出它的优势。
况且目前有许多优秀传统电视人也纷纷加盟了网络综艺，为网络综艺添了一把火。《爸爸去哪儿》系列总制片人谢涤葵为腾讯视频打造《约吧！大明星》，汪涵加盟优酷土豆《火星情报局》，谢娜加盟《暴走法条君》等都是其中典型。如此一来，网综开始渐渐摆脱一味地搞怪、制造笑料的老套综艺模式，从最初形式刻板、制作简单、略带粗糙的脱口秀一步步进阶到明星加持、网感升级、新技术驱动的新时代，在衍生出附带产品的同时，甚至做到内容反向输出电视台。
记者留意了一下暑期娱乐形态，除了一些热门电影如《战狼2》、《建军大业》以及电视剧《我的前半生》各自引领一段话题热外，往年在这个时间段被全民关注的综艺节目，却没能更多地走进观众视线，乃至于有人问：现在有什么综艺节目值得看？
现在有什么综艺节目值得看？台综粉丝所剩无几网综自制新秀霸屏
现在还有什么电视综艺节目值得看？记者带着这个问题随机采访了几位电视迷，多数人表示现在的电视综艺节目，虽然明星嘉宾阵容依旧强大，除了一些跟随十多年的老粉丝还会看以外，多数普通观众已经对它们失去了兴趣，许多人换台遇到，会习惯性地扫一眼，像当年那样全民盼着下班追看的盛况，很难再现。
90后的李雪梨是一名追了湖南卫视《快乐大本营》综艺节目十多年的一位“快本粉”，每周五晚上必看，如果有事错过，第二天必然会在电脑上看。但现在她除了有特别喜欢的明星去上节目会看以外，已经“弃剧”了，理由是快本的模式每一期都差不多，疲倦了。现在她的“新宠”是《中国有嘻哈》。“所有rapper都得自己写歌，光这一点，就有可以期待的地方。另外，节目没有职业主持人，少了很多套话，选手也不用讲故事，就老老实实来唱歌，多好。”李雪梨如是说。
和李雪梨一样的人很多，追了浙江卫视《奔跑吧！兄弟》两年的小谢也从电视台综艺迷走向了网络综艺迷。“看《奔跑吧！兄弟》是因为韩国的‘running man’，比较喜欢这类的真人秀节目，跑男的第一、二季我都看了，但后面新鲜感一过，感觉几个人主持人默契出不来，人设不到位，游戏也get不到点，就放弃了。我现在更喜欢看一些搞笑类的节目，比如《脑大洞开》，里面明星嘉宾用关键词现场造段子，就很好笑。”
当然也不是所有人都更青睐于网综，除了一些年轻的观众，记者也随机采访了两位40岁以上人，由于观看的喜好不同，他们这类人还是拿着遥控器，停留在电视机前，坐在沙发上看电视。“我最喜欢的综艺节目是央视的《朗读者》，有时候一些人用朗读的形式讲故事我都会感动到哭，有一次徐静蕾朗读‘奶奶的星星’我真的很感动，眼里泛泪花了。而是大家朗读的都是一些精品内容，以前没看过的书，也能了解一二，我觉得这个节目比那些靠明星堆起来的节目有营养多了，年轻人还是要多看一些这样的节目”。43岁的张大叔说。
的确，不管你信不信，不管网络综艺节目如何火爆，传统的电视综艺也拥有着一定体量的、具有固定收视习惯的观众。但由于网络综艺与电视综艺在播出模式、观众群体以及节目板块等方面也都存在差异。在传播上，网络平台比电视台传播快，所以更容易产生爆款。
责任编辑：徐明月
