技术和内容有机结合才能抓住短视频机会

2017-08-11 10:27:03来源:郭全中 热度:
近日,《今日头条》与澎湃新闻签署视频战略合作伙伴协议,澎湃新闻旗下所有原创视频内容,包括新闻短视频与新闻直播,都将入驻头条号,通过《今日头条》的人工智能和算法技术进行精准分发。

《今日头条》作为拥有人工智能技术和强大分发能力的国内最大短视频平台,代表着先进的技术,澎湃新闻作为一个以专业新闻生产能力见长的时政与思想类新锐媒体,代表着优质的内容,这种“技术+内容”的结合正是短视频的发展趋势。

三类短视频参与者都高度重视技术和内容

随着移动互联网的普及且速度越来越快,用户碎片化阅读成为主流,在广告主更为青睐,互联网平台大力支持和资本力量加持等因素的联合助推下,短视频迎来了黄金发展期,发展潜力巨大。

当前的短视频市场参与者主要分为如下三种:一是技术分发平台,自己并不生产内容。《今日头条》、腾讯、新浪微博、快手等互联网公司都属于这类,他们虽然自己不生产内容,但是纷纷出重金来争夺优质内容;二是既做互联网平台又生产内容,如梨视频、澎湃新闻等,虽然其能生产优质内容,但是用户数少、技术能力弱是其重要缺点;三是内容生产商,自己没有推出自己的互联网平台,如二更、一条、视知等等。在业务实践中,无论是三类短视频参与者中的哪一类,业务重点虽然有侧重,但是都对技术和内容同等重视。

技术是短视频发展的基础

技术是一切新生事物的根本和催化剂,互联网每一个新生事物的发展都是这样,短视频自然也不例外。

一方面,技术能够为用户提供更好的体验。如果没有技术的发展,用户不可能随时随地、流畅清晰地欣赏短视频,而如果没有技术的进步导致带宽价格的快速下降,技术平台也难以为用户提供数量如此丰富、类型如此多元的短视频;另一方面,技术能够高效地把短视频分发到用户手里。内容再好,如果不能高效地抵达用户,就产生不了影响力和传播力,更罔谈商业价值变现了。

一则技术平台方有着数以亿计的用户,能够给内容生产方带来巨额流量,例如,截至今年4 月,《今日头条》视频日均播放量达到 16 亿,今年6月《今日头条》总使用时长29.5亿。二则技术平台可以为内容生产者在内容生产方面提供强有力的支持。例如,内容生产者可以通过技术平台上用户的反馈来及时调整内容的定位与调性,并且还可以在内容的标题生成、封面选择等方面提供很多帮助。

内容是短视频发展的前提

无论到任何时代,内容都是信息和娱乐服务的重要环节,没有优质的、适应用户需求的内容,则一切都无从谈起。尤其是短视频内容的生产相比起图文内容的生产成本更高,技术要求更高。例如,非新闻类、优质的短视频虽然时间很短,但也要求像电影一样有相应的剧情,讲好一个好故事。

当然,优质的短视频生产者一定要熟稔互联网传播规律,在实现全网传播的同时,能根据不同平台的传播规律来进行更有效的传播,例如,二更虽然是内容生产商,但具有很强的网感,通过全网传播,实现了内容的有效传播,自然也能获得丰厚的商业利益。

综上所述,技术和内容是短视频发展的一体两翼,要想抓住短视频这个大风口,二者缺一不可。

责任编辑:饶军

为您推荐

网络营销新趋势:短视频广告现商机

北京时间7月24日消息,据国外媒体报道,fastcompany.com网站今日载文称,网络视频已经无处不在,观众在迅猛增长,而且没有放慢的迹象,短视频将成为营销的未来。以下为文章全文:过去3年上过网的用户几乎都观看过网络视频。互联网上视频无所不在,朋友在时间轴(timeline)发布有趣的以猫为主角的视频,同事发送励志视频,喜欢的品牌以别出心裁的方式展示产品。几乎用户访问的所有网站都在以某种方式播放视频。网络视频观众在迅猛增长,而且没有放慢的迹象。以下是网络视频将很快“占领”用户上网时间,以及厂商将利用网络视频营销产品和服务的五大原因:1、将有越来越多的用户观看网络视频不断有研究显示,越来越多

短视频观看份额超长视频 深挖价值变革行业盈利模式

中国互联网信息中心(CNNIC)发布的报告显示,中国网络视频用户规模增至3.50亿,半年内用户增量接近2500万人,在网民中的使用率提升至65.1%。而手机端视频用户超过一亿人,在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。与此同时,视频网站靠长视频积累用户和获取品牌广告盈利的神话正在被打破。根据艾瑞最新发布的《2012年网络短视频营销价值研究》数据显示,短视频的观看次数已经超过了长视频,占据了一半以上的份额。短视频观看份额猛增视频主要分为长视频和短视频,短视频还包括UGC和自制剧。《2012年网络短视频营销价值研究》显示,短视频的观看次数已超过了长视频,这为视频网站的发展带来

短视频+社交成视频网站发展趋势

在国外,谷歌将旗下视频网站YouTube与社交服务Google+深度整合,取得了非常不错的效果,YouTube的视频观看时间明显提升。而在国内,以酷6网为代表专注于UGC领域的视频网站也早就洞察到了这一发展趋势。为此,今年5月份酷6网发布了其全新的社交视频产品——新酷六。它正是基于视频+社交的新媒体形态。新酷六可以根据用户使用需求在海量信息时代提供精准的个性化内容,并与合作伙伴机构构建专业的内容输出机制,为用户提供及时精准的资讯。国内其他视频网站也看到了视频+社交的前景,腾讯视频打通了其QQ和腾讯微博平台实现视频+社交的特性;土豆网也选择与新浪微博合作,寻求健康发展的途径。对此,业内人士认为,

报告称网络短视频使用比例达62.2%

9月26日消息,酷6网近日联合市场研究机构CSG(全称为CSG精确市场研究集团)发布《短视频用户研究报告》,该报告显示,网民中使用网络视频的比例已经达到82%,成为仅次于搜索引擎、电子邮件和网络购物的重要网络应用;此外视频用户收看视频网站的频次与日均时长已经超过电视。该报告源自CNNIC数据库中抓取的40万用户样本的调查结果。报告显示,视频网站的日均收视时长达到了1.8小时,超过了电视的日均收看时长1.68小时;且视频网站的广告可信度与门户网站持平,逼近电视。此外报告还显示,网络长视频的使用比例为76.9%;网络短视频的使用比例达到了62.2%。网络视频用户中,同时使用长短视频的比例高达70.