日前，在母公司Alphabet的财报电话会议上，谷歌CEO桑达尔-皮查伊（Sundar Pichai）称，到2017年底，将会有11款手机支持谷歌Daydream虚拟现实软件，其中包括三星、LG、摩托罗拉和华硕。凭心而论，如果不是此次谷歌在财报电话会议上提及Daydream，相信业内多数人会和我们一样，早已淡化了Daydream的存在。而事实又是如何呢？
首先看硬件（Daydream头盔），据SuperData Research给出的数据（主要针对移动手机）来看，三星Gear VR今年第一季度全球销量为78.2万台，谷歌Daydream为17万台。另据一家名为BadoinkVR的VR色情公司发布的数据显示，比起其他VR头盔（主要是针对移动手机），选择使用Gear VR观看视频的比例达到40%；谷歌Cardboard观看视频的用户比例为23%，仅次于Gear VR，相比之下，选择谷歌Daydream VR 头盔的比例只有3%。而在应用上，在今年谷歌的I/O大会上，谷歌透露到开发者为Daydream开发的App数量仅为150多个。另据Google Play的官方统计，Daydream虚拟现实应用整体表现不佳，很多安装量不到5000次，有的甚至只有1000次。
从上述Daydream在硬件和应用的实际市场表现看，不要说成功，恐怕连“存在感”都难以负名。那么为何Daydream平台推出一年多的时间遭遇如此尴尬？未来还能承载谷歌的AR梦吗？即Daydream未来崛起的可能性有多大？
所谓没有对比就没有伤害。由于从VR诞生之日起，其便与AR如影相随。所以当产业及产业的参与者前行和涉及到其给予用户的体验时，二者的对比就不可避免。
首先在交互性及趣味性上，AR能够满足用户的体验感，让用户在现实世界中能够真实的感受到虚拟世界中的模拟事务，这样，既增强了用户使用的趣味性，又保证了使用者与技术之间的互动性；其次是在社交方面,AR不会把使用者与真实世界隔开，即虽然虚拟现实能够给人们的生活带来更多的便捷，可以让人们在处于虚拟的环境中进行面对面的交流，但只能带给用户一个虚幻的世界，让用户独处在同一空间，而AR注重的是在于与周围人员的互动，包含对对方眼神、神情。你可以在看到现实环境的同时，同时和好友视频通话、处理文档、演示内容、进行游戏体验。对此，有分析认为，VR提供了一种“倒退”式的消费，不可长时间持续，人们会对其感觉到无聊并厌烦；AR提供了一种“靠前”的消费模式—积极与参与，人们可以和周围的朋友一起交流分享购买体验，其空间是开放的。
其次从产品形态上看，一种是全封闭的佩戴，一种是半开放的形态，相信就佩戴体验上AR明显优于VR。事实也的确如此，从当下市场以及未来发展的产品形态来看，AR产品基本都会比VR产品更加轻巧，这才是向成熟阶段发展靠拢的正确方向。
最后是从引爆的应用看，AR已经出现了先例。Snapchat的成功就是最好的例子。Snapchat(快拍)是一款由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用。其成功很大一部分要归功于AR相机功能。现在Snapchat的活跃用户达到了1亿5千万，每天有超过100亿快拍视频。Snapchat的成功可以作为一个早期的范本，它向世人展示了AR的智能部署原来可以这么强大。另外一个例子就是2016年暑期上线的Pokemon Go,该应用目前已经超过了5亿次的下载量，所有玩家的总行走里程已经超过了28亿英里。据此，分析公司BI Intelligence分析称，AR和VR的市场总值将在2020年达到162亿美元，而AR将会比VR有更多收入。
提及营收，AR平台的变现能力比VR平台要大很多。因为它无需昂贵的硬件和软件，其平台上也有更多的日活跃用户；因为它并没有如此沉浸，所以对话的时间会更长一些。一旦AR技术有了足够的时长，用户可以在一天中醒着的时间都泡在AR之中。谁都知道，更长时间的DAU数量意味着更高的变现可能性。
如果说上述是谷歌Daydream发布周年间，无论是从产业属性还是其自身努力，依旧未能改变AR优于VR的事实的话，即便是在VR（主要针对移动VR），其还面临着一个强大的对手就是三星的Gear VR。
众所周知，三星在移动手机端VR发展最为积极，已经推出数代Gear VR，采用Oculus 的技术，在技术上，Oculus远比谷歌先进，在应用上，谷歌Daydream平台应用数量远远没有Oculus多，目前所有应用加起来数量仅有150个。具体到产品，在视野上，Daydream平台视野大小也仅为90度左右，而三星与Oculus合作推出最新的Gear VR，其视野已经达到110度左右。更为重要的是，三星经常利用优惠促销或者捆绑手机销售（买手机送Gear VR），这是其他Daydream平台合作伙伴不可能或者说承受不起的促销方式。即便是在技术、应用和营销等综合实力上，Gear VR远远超过了Daydream（销量中得以了充分体现，目前整体出货量突破了500万部），但从Gear VR用户使用的时长上（每用户每天仅为25分钟）看，其实也是在不温不火中，即并未从本质上改变VR与AR相比的劣势。需要说明的是，由于Oculus已经公开了部分源代码，加之三星Gear VR的“光晕效应”，不排除未来很多厂商有可能基于Oculus技术和平台进入VR的可能。
当然我们这里还没有算上Daydream本身对于手机硬件和系统（最新的Android版本）的配置要求较高（主要适用于高端手机）这个限制，毕竟目前智能手机的主流还是以中低端为主，这也是为何目前支持Daydream平台的手机长上和款式寥寥无几的主要原因。而从谷歌近期颁布的支持Daydream的11款手机所属的厂商看，其根本不是当下智能手机的主流厂商，例如LG、摩托罗拉和华硕（三星除外，但三星有自己成熟的Gear VR，会尽力推广谷歌的Daydream吗？）看，其很难掀起可观的Daydream市场效应。
最后，也可能是对Daydream负面影响最大的因素就是苹果在今年的WWDC上宣布首先支持AR，并发布了ARKit。对此有评论称，苹果的这一举措，让其立刻就成为了移动最大的AR平台。这对于一直无果定位在VR的谷歌Daydream无疑是重击。需要说明的是，ARKit是iOS原生算法，这意味着所有iOS上的APP未来都可以轻松地实现AR功能，这对AR功能感兴趣的开发者来说无疑是非常有利的，加之苹果设备的保有量对AR开发者的积极性有着更强的助推作用，苹果的AR功能很有可能引发一波AR应用的热潮，会引发相关产业链的厂商（手机厂商、应用开发者等）将重心转向AR，届时Daydream将何去何从？
综上所述，我们认为，鉴于Daydream发布一年时间中进展缓慢，且并未有改变VR天然属性的弱势，加之VR领域中三星Gear VR的存在和苹果发力AR，这些多种主客观和其所处产业内外因素的影响，Daydream很有可能从当初的VR变成名副其实的白日梦。
责任编辑：吴一波
