移动设备促使2017年视频观看量上升百分之二十
2017-07-25 09:33:56来源：广电猎酷 热度:
咨询公司Zenith的报告《2017年网络视频预测》显示，2017年的网络视频观看量将上涨20%。全球用户人均每日的网络视频观看时间将到达47.4分钟，较2016年的39.6分钟有所上涨。这一增长主要源自于用户在移动端设备上的观看量上涨。在移动端设备（包括智能手机和平板）方面，2017年全球每日人均观看时间达28.8分钟，涨幅为35%；固定设备方面（台式电脑、笔记本电脑和智能电视）这一数据为18.6分钟，涨幅仅为2%。
在英国地区，用户网络视频观看时长达每日53.3分钟，去年这一数据为47.9分钟。移动设备方面的观看时长约翻了一番，从10.9分钟上涨到20.3分钟。
《2017年网络视频预测》是Zenith公司《网络视频预测》年鉴报告的第三版。它包括网络视频消费和广告方面的历史和预测数据，以及行业专家对于个别市场发展的评论。该版本覆盖63个主要市场，去年仅包含57个市场。网络视频包括所有通过互联网连接观看的视频内容，包括Hulu等广播公司运营平台的视频、Netflix等OTT订阅服务的视频、YouTube等视频分享网站以及在Facebook等社交媒体上观看的视频。
在过去的几年中，所有视频平台上的可用视频内容急剧增加，但社交媒体平台快速的接纳了这些视频。通过添加工具，鼓励用户和品牌创建和分享视频，还提供了包括体育赛事等内容的直播业务。在许多市场，Facebook如今已成为仅次于YouTube后的第二大视频内容供应商。
报告还显示，固定设备上的视频观看量在今年达到峰值，移动设备方面则继续增长。
2017年将是固定设备上视频收看的峰值年，全球消费者每天平均观看时间为19分钟。随着消费者将注意力逐渐转移到移动设备上，智能电视上的视频观看量继续上升，但不足以弥补台式机和笔记本电脑方面观看量的迅速下降。我们预测固定设备观看量将在2018年以及2019年分别缩减1%和2%。
今年的移动视频观看时长为人均每日29分钟，但伴随着移动设备的普及，更好的显示器以及更快的移动数据连接，人均观看时长涨幅将在2018年及2019年分别达25%和29%。到2019年，移动设备占所有网络视频观看的比例将由今年的61%上涨到72％。
网络视频广告费用在2017年上涨23个百分点。
视频消费的快速增长导致视频广告业务同样呈现快速增长的趋势。我们预测全球网络视频广告支出将由2016年的222亿美元增长至2017的272亿美元，涨幅23%。今年，我们预测英国的网络视频广告支出将从11亿英镑上升到17亿英镑。
年增长率在2014年达到峰值，为37％，但随着网络视频广告规模的扩大，年增长率在逐渐下降。我们预测2018年的年增长率将为21%，2019年这一数据将为17%，届时网络视频广告支出总量将达387亿美元。
视频正在成为消费者互联网体验的组成部分，对于数字显示广告市场而言，网络视频广告变得越来越重要。到2019年，网络视频占数字展示广告总支出的比例将达31％，高于2017年的28％以及2012年的21％。
移动网络视频广告支出将在2018年首次超过固定视频广告支出。
尽管大多数网络视频观看量是通过移动方式实现的，但大多数广告支出源自于固定设备的网络视频上。我们估计今年的固定视频广告费用为152亿美元，移动视频广告费用为120亿美元。与在移动设备上观看视频相比，在固定设备上观看视频通常需配备更大的屏幕，且环境的干扰因素更少。因此，这些视频可以更有效地传达品牌信息，从而可以在广告商那里争取到价格溢价。明年，不仅移动视频观看量要超过固定视频观看量，同时，移动视频广告支出（180亿美元）要超过固定视频广告支出（150亿美元）。
Zenith公司的预测主管兼全球情报总监JonathanBarnard说：“网络视频是增长最快的广告渠道之一，引发了品牌对高品质内容的巨大需求。能够以最优质的内容吸引到大多数消费者关注的视频平台将获得最高的收益。”
Zenith公司的全球品牌总裁VittorioBonori说：“网络视频使得品牌有机会利用强大的数字技术使消费者作为个体而非统计群体融入其中，这种高度参与度的环境中使得电视广告对品牌建设如此行之有效。电视和网络视频互为补充，共同发挥作用，前者为消费者提供了接触和共享体验，后者则提供了用户定向和个性化体验。”
责任编辑：汪骄阳
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