近半数美国人愿意为了SVOD服务放弃付费电视

　　TDG的联网消费者研究要求观众在传统付费电视和订阅型视频点播服务(SVOD)中二选一，结果是，57%的人选择了传统付费电视，43%的人选择了Netflix和Hulu这类流媒体服务。

　　超过40%的电视观众选择了SVOD服务，放弃了传统付费电视。TDG总裁Michael Greeson对此表示：“毫无疑问，SVOD已经开始逐步占据主流认知，尤其是在年轻观众群中。”

　　TDG分析师发现，选择的结果的确跟年龄有很大的关系。事实上，两者具有显著的线性关系。如下图所示，在18-24岁观众中，65%选择SVOD而非传统付费电视，这一比例随着年龄的增加递减。相反，在55-65岁观众中，72%选择传统付费电视而非SVOD，这一比例随着年龄的减少递减。

　　如果在付费电视和SVOD服务中二选一

　　你会怎么选?

　　传统多频道视频节目分发商(MVPD)面临着越来越大的威胁，今天的“传统+SVOD”用户很可能成为明天的虚拟MVPD订户。

　　Michael Greeson表示：“舞台已经搭好。关键是单一业务的宽带付费电视运营商(像Hulu TV那样没有传统付费电视业务的运营商)，是否能够利用好这个机会。”

　　与Sling TV和Dish这类同时运营虚拟MVPD服务的传统供应商不同，单一业务的宽带付费电视运营商在将SVOD用户转化为多频道订户的过程中并不存在利益冲突。新增加的营收并不会稀释每用户收入(ARPU)，因为其线性套餐本身就包含SVOD服务。因此，与涉足多频道流媒体服务的传统运营商不同，“同类相食”并不会成为虚拟运营商的顾虑。