上海广播电视台:硬新闻的短视频探索

上海广播电视台融媒体中心副总经理、COO宋菁菁，近日在某行业活动分享了“硬新闻的短视频探索”。

　　

 

　　上海电视台融媒体中心，台内承担新闻报道和制作播出的机构，硬新闻是我们的核心产品。东方卫视和新闻综合频道是我们的电视播出平台，看看新闻网和看看新闻Knews客户端是新媒体呈现平台，一网一端也是体制内融合媒体的标配，中央厨房建成运作后，讲求内容的一次采集、多元生成、多端分发，在不同的平台传播时，品牌LOGO相应变成了番茄、白玉兰、啄木鸟等。

　　短视频对电视新闻人来说并不陌生，因为电视新闻本就是一个个短视频，拖入编单线性播出后才成为栏目，优雅的新闻主播、华丽的演播室、专业的现场记者，这些都是传统电视的优势元素，大投入。但我们很快发现，并不是电视拆条后就叫短视频，在传统播出端口积聚的优势并不能简单平移到新媒体上。

　　相比直播，从一开始的UGC(用户上传)、PGC(专业机构生产)、到现在的MCN(视频经纪)、短视频APP，直到新浪等视频流量平台，短视频产业其实一直稳扎稳打在发展。

　　如何不要在这轮风口中被落下，我们在不断寻找着自己的定位，几番折腾，最终发现还是要深耕自己最熟悉、最擅长的领域——新闻!

　　

 

　　我们总结了以下五类硬新闻：

　　国际新闻：国际新闻给人的感觉是官方、遥远、高冷，受电视版面篇幅限制，每天能播出的条数相当少，大量国际素材弃之不用非常可惜。但在互联网上，国际编辑迎来了春天，深挖边角料进行二次创作，捕捉那些政治大人物的有趣细节，让“刻板”的国际新闻立时变身为鲜活有趣的小视频。

　　民生监督：这类新闻的电视呈现一般是：发现问题——介入调查——公布调查结果——问题方表态。在设计这类内容的短视频表达时，我们立足“伴随式”，采用“先直播后浓缩”的办法，策划了一系列内容，跟着委办局去执法执勤，比如《消保委约见》系列、《跟着交警去执法》系列、《“后厨”飞行检查》系列、《法官执行进行时》系列，和你一起观察、和你一起感受，放平视角、眼见为实。

　　突发新闻：传统媒体最早受到新媒体冲击的领域就是突发新闻，这是最适合于短视频呈现的一类新闻。以前大量的一手资料来源于记者，而现在，当突发事件来临，讯息肯定是先在微博等社交平台上出现，所以拼量、拼速度，媒体一定比不上社交渠道。但作为突发新闻的短视频处理，记者有大量的工作需要做。

　　第一是甄别核校内容，面对纷繁庞杂的UGC内容，一定要逐一核实，最终从媒体机构出去的短视频必须恪守真实准确的新闻原则。

　　第二是跳出原有的机制框架，尽快尽早构建一个四通八达的“信息网”，通讯员也好，专业拍客也好，要有让专业力量第一时间触达新闻现场的能力。

　　第三是发挥设备优势，既然互联网已不再是人无我有的时代，那我们就要做到人有我优，高清摄像机、无人机等专业设备呈现的画质会让短视频在网上脱颖而出。

　　国内要闻、主题宣传：国内新闻和主题宣传是相通的，国家每年都有大量的政策、规划、举措出台，也有很多事关国家发展、百姓生活的会议召开，这些新闻的表述严谨而权威，短视频是很好的“辅助阅读”，通过平实的画面、生动的故事导引人们直观地体会国家决策给生活带来的变化。看看新闻今年策划推出的主题短视频《雄安行》，就通过镜头解读，呈现新区规划给人们生活带来的变化，展现一个超大城市是如果把精细化的管理落到每一个角落。

　　硬新闻短视频无疑存在着巨大的消费群体，关键是如何转变思维、转变语态。互联网短视频会不会取代电视，至少我不那么认为，因为每一个媒介载体都有它自身的属性和要承担的责任，电视版面资源有限，必须用最精准、精炼、权威的画面语言传递信息，作为体制内的融合媒体，我们要充分运用新闻短视频，在电视和互联网用户中形成一个衔接。