姚军成：OTT牌照方的定位——堡垒、桥梁、孵化器

 

图为：南方新媒体高级副总裁姚军成先生

 

 

随着互联网传输技术以及硬件技术的发展，PC互联网、手机互联网相对来说比较成熟，现在在讲进入互联网的下半场。目前看起来，电视互联网或者电视大屏还是一个跟互联网或者跟互联网广泛的丰富应用有点差距的一块屏。

 

现在中国差不多14亿人，家庭总数是四点多亿，互联网电视的累计收播量已经有2.1亿，智能电视占比越来越高，从前几年不到50%，到去年基本上已经到了接近90%的数量。未来再有3-5年，基本上家庭电视都是具有这样一些联网功能的电视。

 

从视频运营本身来看，现在相对来说比较成熟的商业模式主要是两个：会员（内容变现）、流量广告经营，有了这样一个交互的平台之后，可以考虑有更多的应用。。有了应用、平台、用户之后，你其实是有机会借助这个平台创造一个基于大屏生态的经营。

 

对于互联网电视来讲，生态已经比较完整，技术有了，终端有了，内容也有了。相应的应用，移动互联网上也已经有一些非常成熟的应用，有机会可以带动大屏互联网的发展。除了这些基本的视频应用之外，还可以考虑购物、教育等其他结合家庭比较适合大屏上放的应用。

 

风从哪里来？我们理解更多的还是在于政策更多。虽然相关的互联网电视管理政策在2011年时就已经有了，但是前面几年整个行业的发展不是非常规范，现在互联网电视的管理强化了之后有一个非常大的好处，相应的流量和用户都向一些合规的终端和合规的平台汇聚，因为只有有了相应的流量之后，这个平台或者电视的经营价值才能凸显。

在这个基础上，可以利用现在技术的发展包括云计算、大数据，甚至跟大屏结合的VR，可以让用户体验更好。

 

 

今年行业里的相关厂家都推出了大量的具有人工智能的终端，目前这个阶段的人工智能主要还是基于几块：第一，语音控制，结合相应的语音搜索协助用户快速找到他想要看的内容；第二，结合大数据和人工智能可以让整个APP的呈现显得更加的个性化和丰富多彩。第三，现在讲的电视大应用相对于手机和PC来讲，还要考虑应用场景，将来大屏的智能应用可能要考虑售后相对重一点，单纯原有的方式，比如说摇控器和一般的语音方式很难突出大屏相对于其他屏的优势，而且很业务除了视频服务之外，其他业务也很难真正的走到用户心里去。

 

后面需要更丰富的变化，甚至在智能终端上有一定的延续性或者创新，而不是简单靠现在这样的一些传统的电视遥控器。

 

人工智能电视是未来发展的方向，有相关的一些立体场景，也有深度内容理解，做到一定阶段之后，有可能会作为整个智慧家庭连接的网关。

 

人工智能技术一定会影响整个互联网电视未来的产业形态。

 

 

南方新媒体这两年花了很大的资金和精力，建设了统一融合云平台，南方新媒体除了是互联网电视牌照方之外，还是广东二级IPTV的平台，同时还承担了一些有线网服务的运营服务。打造融合云平台除了播控的管理能力之外，重点还在考虑相应的大数据、智能算法或者支撑的服务能力。基于最前面的融合云平台之外，重点还打造了一个产品——基于电视端OTT的平台，也是利用广东台和腾讯的一些内容，除此之外还出了一款互联网电视的终。姚总表示，未来更期待可以跟产业链里的合作伙伴共同利用这个平台和渠道，产生更多的商业变现的价值。

 

上周南方新媒体在广东搞了一个4K生态产业联盟发布会，为什么搞这个？现在在整个显示屏里，主要是两个趋势，一个是随着屏幕的扩大，清晰度越来越高，从2K到4K甚至是8K。还有一块是沉浸式体验，大家现在非常了解的VR。从广东的地域角度来讲，广东不仅是人口经济大省，同时还是一个电子产业和高科技大省，所以广东省政府也希望在新的4K电视的行业里，广东当地的一些企业能够起到相应的一些龙头或者带动作用。所以南方新媒体上周联合产业里面的一些伙伴共同在广东搞了一个2K生态产业联盟的发布仪式。

 

基于总局规范的TVOS2.0，南方新媒体推出了自己的SNM OS，做的还是一体解决方案和终端，并没有推自己品牌的一体机，因为南方新媒体对自己牌照方的定位相对来说比较清晰，更多的还是做相应的协助产业链里的合作伙伴，做好这样的内容管控和服务。

 

基于统一的融合云平台，能够为南方新媒体现在所从事的三个业务，提供在政策把控之下具体的要求和相应的服务支撑。

 

南方新媒体目前互联网电视主要推的是两个产品，一个是基于电视大屏的APP，累计下载量有5000万。还有一款是机顶盒，包括OS解决方案。

 

 

第一，堡垒。作为政府或者对于大多数家庭来讲，肯定希望大屏内容会跟其他屏有差别，因为毕竟是一个家庭的终端，重要的用户可能是老人和小孩。从牌照方的角度来讲，南方新媒体也希望做好堡垒的作用，可以协助合作伙伴，确保内容的安全性，包括相应的信息安全，也可以在政策上给大家更多的支持和帮助。

 

第二，桥梁。牌照方的连接作用，一方面是可以连接用户，另一方面也可以连接产业链上上下游的合作伙伴，共同做好互联网电视相关的服务支撑工作。

 

第三，孵化器。南方新媒体现在在考虑，基于这个产业的发展，会组一个新媒体的投资基金，希望对于这个产业相关的项目能够给大家相应的帮助，基于相应的政策引导、资金扶持，包括技术上的支持。