“千播之战”——被遗弃的战场
直播发展不过短短几年,从最初的视频聊天到后来的秀场直播再发展到游戏直播,这条互联网小道无波无折,让直播顺利异军突起,成为互联网流量大户。好景不长,2016年,直播刚刚挺近元年,旋即转入混战厮杀,2017年更是掀起“千播之战”,直播行业陷入红海,一片血雨腥风。
然而,所谓的“千播之战”是否是直播行业发展的主战场,是否可以代表直播行业的发展态势,还需进一步窥探。
众所周知,2016年直播平台如雨后春笋般不断冒出,但深入分析不难发现,这些直播新生力量的90%都局限在秀场直播领域,其本质不过是已有直播平台的复制品,因此“千播之战”并非整个直播行业的红海厮杀,而是主流直播平台与其复制品之间的较量。更确切地说,“千播之战”不过是直播行业的小战场,是众多互联网从业者妄图利用新趋势赚快钱的小把戏,并不能代表直播行业发展本身,因而也是被业内人士理所应当遗忘的战场。
直播行业真正的红利期才刚刚到来
纵观直播发展历史,2013年YY、9158、六间房秀场直播发展稳定,新浪、百度、网易、搜狐布局pc端秀场直播;2014年游戏直播兴起,斗鱼等直播平台崛起;次年映客、熊猫、章鱼等移动直播分割市场,资本大量涌入“全民直播”时代到来;至2016年,直播平台发展百花齐放,花椒、一直播等争相涌出。
直播缘起于秀场直播,发展于游戏直播,最终又在秀场这一狭隘领域大规模复制发展,同质化严重。究其原因——网红红利是直播行业的第一波红利期,在此红利期内,网红扮演着直播平台的核心角色。
然而从过去的经验来看,一个行业不可能紧靠娱乐长久生存,打赏也不可能成为主播长期的收入来源,秀场直播不论从商业模式还是发展前景来看,都是不被看好的。由此可见,这波红利期无疑是短暂的,是直播发展初期激荡而出的绚烂泡沫,我们甚至可以从主播收入逐步缩水、被各大直播平台欠薪等现象中轻松窥见这一端倪。
2017年,新兴的直播平台呈多元化、差异化发展趋势,这预示着直播+时代的到来,也宣告了直播行业真正的红利期的来临。
“直播+”究竟加的是什么?
良性的行业发展方向,必定是多元化、垂直化、差异化的。未来直播平台想要发展只有两条路可行,一条是综合化,一条是垂直化。目前,一些老牌的直播平台已经开始布局“泛娱乐”;而一些新兴的直播平台则向着不同的专业领域蔓延,两种趋势都标志着直播的市场将逐渐走向成熟与细分,但无论哪条路,直播必须向“直播+”演进。
“直播+”涉及金融、电商、教育、体育、科技等,随着直播的不断发展,几乎覆盖了全领域,这一发展趋势为新兴平台发展提供了良机。2016年下半年,直播+电商、直播+游戏、直播+体育、直播+户外……纷纷成为虎牙、斗鱼、映客、YY LIVE等直播平台的突破点,随后淘宝、蘑菇街、京东、聚美优品等电商平台也开始搭建直播平台,紧接着许多专门服务于垂直领域的直播平台,诸如久宝直播、微吼等,也纷纷上线。
行业人士都认识到,直播作为互联网重要的流量风口,是各行各业发展的重要契机,不仅可以促进各行业互联网转型,还能增加直播平台流量变现的方式和变现能力。这才是直播平台真正的红利。
由此,直播作为一种形式,与垂直领域融合,已经被认为是直播行业未来的一个大趋势,也是非常有潜力的发展方向。
直播、电商、网红,引领直播真正的红利期
行业人士普遍认为: 2017年直播会更加深入到互联网的各个领域,继续成为各个平台创收、变现、造血的一种标配方式。可以预见, 2017年,“直播”无论是在行业格局、内容生态还是模式构建,都会迎来新的转折点。
久宝直播创始人兼CEO孙伟男指出,直播的发展必将左手专业化,右手垂直化,未来直播、电商、网红相结合,将撬动全行业销售新模式,引领直播走向真正的红利期。
从直播的特点来看,几乎是电商完美的新式培养土:
首先,在形式上,直播改变了信息的传输方式、用户的社交方式,是比图片、文字更加有力的传播途径,因此开拓了经济增长的新极点;其次,在内容上,网络直播改变了生产与消费的连接方式,意味着内容生产者可以更加迅速的抵达消费者,而不需要经过中间的媒体渠道;最后,在变现上,依托便捷的互联网支付渠道,用户的打赏和购买行为可以迅速完成,进而可以帮助直播平台形成稳定的现金流。
根据企鹅智酷数据显示,电商直播是垂直领域直播中渗透率最高的,在调研群体中,超过六成看过电商直播,其中超过两成购买过主播推荐的产品。利用直播本身的优势,再借用网红引流,直播+电商完全具备推动行业发展动力。直播+电商这看似是跨界融合,实则是电商在互联网媒介发展过程中的自然择取,是直播与电商发展的必然态势。直播+电商将引领直播真正的红利期。
久宝直播创始人兼CEO孙伟男看好直播+电商模式,他以自己的实践见证了他对行业发展的信心。2016年,他创建了久宝直播,一个专注于直播+电商的平台,目前已获150万美元天使轮投资。就时间来说,久宝直播创建得稍显迟晚,但直播+电商仍处于新兴领域,是否能经受住未来垂直细分领域的淘汰赛,还要看久宝直播的发展。
责任编辑:陈励君