电视台消库存 视频网络抢市场: “伪”周播剧真病了吗

2017年，江苏卫视调整原先周三周四晚间十点档的周播剧场播放战略，改播综艺节目。这也意味着江苏卫视成为最早在“周播剧”竞争中离场的一线卫视。

其实，江苏卫视周播剧场也是16年7月才开始的，只试水一部《九州天空城》就黯然离场。不难看出各大卫视间周播剧的竞争之激烈。

 

收视持续低迷，内容品质下降

周播剧，这种概念其实源自美国电视行业。在国内，2011年时，湖南卫视便以于正编剧的《被遗弃的秘密》率先开启周播模式，这部充满家斗、悬疑、复仇等元素电视剧终究没能让第一次看周播剧的观众“耐心等上一周”，虽然在网上的评价不错，但它收视并不乐观，以至于半途停播。首次试水失败，湖南卫视并没有放弃周播剧，12年13年都退出周播剧场，但一直反响平平，直到2014年的《古剑奇谭》和2015年《花千骨》的收视爆棚把关于周播剧的讨论成功推上了风口浪尖。

可能是在周播剧市场尝到了甜头，湖南卫视2015又开始推出“青春进行时”剧场，这也代表湖南卫视当时有二个周播剧场。

2014—2015年是湖南卫视周播剧场的得意时期，除了《古剑奇谭》《花千骨》两部超级爆款之外，还诞生了包括《旋风少女》、《相爱穿梭千年》等一批收视不俗的剧目。一时间，业内谈起周播剧必数湖南卫视。

2015年以《他来了，请闭眼》入局，试图与湖南卫视进行差异化竞争的东方卫视，此番时运不佳，原定与讯视频网台联播的《鬼吹灯之精绝古城》因审查换档成《新射雕英雄传》，让不少苦苦等待的剧迷大失所望，失去原本很是利好的收视表现;

2016年的周播剧市场很快变得热闹起来，除了原有的湖南，东方外，浙江，安徽，江苏等一线卫视也选择纷纷跟进，上演了一出周播剧混战的激情戏码。

几大卫视对周播剧选片定位都比较相似，“ip大剧+一线明星”，但这时一种诡异的收视率也开始出现，接连几部大戏收视率都遭遇滑铁卢。湖南《幻城》的csm50的平均收视率为0.740，《青云志》的csm52平均收视率仅为0.579，东方的《老九门》平均收视也未“破1”，仅为0.941。

到了2017年初时，除湖南卫视之外的其他卫视的的目标已经降至“保0.6”的及格线之下，收视率下滑近四成，周播剧的寒冬来的有些让人触手不及。

放眼国外成功的周播剧，无一不是制作精良，情节过硬，引得观众不得不，每周追看，甚至每年追看，例如《神探夏洛克》剧组，一年一集的节奏，把观众等的抓耳挠腮，但也没人会弃剧。

仅从故事结构上看，周播剧需要的是出彩的故事，而不是那些所谓的大ip，大女主，大男主。因为目前国内电视剧的销售模式仍然是按集售卖，如果真的要做到一部周播剧只拍10集，影视公司不可能收回制作成本，可能也是周播剧内容品质一直在下降，没法留住观众的一大原因，这点在浙江卫视的今年唯一一部周播剧---《双刺》，这部已经是N轮播出剧了，就可以看出端倪。

电视台消化库存，网络抢占市场

很多业内人士都称周播剧“病”了，其实这病早有源头可溯。黄金时段是全民观看，为此总局操碎了心：内容管管管、时间删删删、广告停停停。周播剧集中在22:00以后，此时段总局监管力度相对略松，因此原本应该制作成本高昂、作品精良的周播剧，却变成了低门槛、电视台消化库存、避开黄金档诸多播出限制的“蹊径”。

从很大程度来看，周播剧的增多，与其说是各家卫视台的顺势而为，不如说是一种迫不得已。在现有政策下，守着仅有的古装剧配额在每天两集的黄金时段剧场里播出，对于各家卫视而言，都是饮鸩止渴。

今年北京的《大唐荣耀》就是个非常典型的例子，60集的长度占据了北京卫视今年古装配额，因此电视台为了不影响之后剧集播出，只能紧急把《大唐荣耀2》迁移至周播剧场。所以消化“库存”成为各家卫视推出周播剧场的另一主要原因。

现在市场上古装、玄幻IP众多，也使得古装剧集出现了僧多粥少的情况，大量剧集也只能转战周播期待消化播出。“周播剧也是给了卫视台增加了消化剧集的空间，也让剧集的闲置率在一定程度上得到降低。”

电视台播出的周播剧看头越来越少，反观网络可谓芝麻开开花节节高。同样受制于题材限制，更多剧情被视频网站购买，《盗墓笔记》《灵魂摆渡》《法医秦明》《鬼吹灯之精绝古城》几部热播剧都是周播形式上映，而不少后来被电视台购入的周播剧，《九州天空城》、《幻城》、《老九门》和《诛仙青云志》其实也是“先网后台“的，也都影响着电视台周播剧的收视率。

播出周期长， 话题热度久

周播剧不同于日日剧最大劣势就是观众对剧情不连贯，周播剧的战线长，布局大，需要在电视剧播出后一周时间内，有热点话题探讨，关于悬念和情节走向的猜想，都要在网上持续发酵，保证下周剧集的对观众有足够的诱惑，也就是说要保持一周不要观众忘记上集剧情，可想而知不是见简单的事。另外，因为国内剧情制作时，对剧情把握没有辣么紧凑，有时周播剧集多达50几集，如果按照一周四集的节奏，一部电视剧要播出整整二个月之久，大量观众流失，这也是很重要的原因。

当然，有弊也有利，播出战线长，也使得剧集长期出现在观众视线，平面，网络时不时炸观众的眼睛，提醒着你不要把它忘记。这点在去年湖南卫视播出《幻城》就完全体现，不少观众对该剧最大的感叹就是“怎么还在播”“居然还没大结局”。

 

有业内人士称，周播可以把一部电视剧的各种效应最大化，它可以充分容纳各类创新题材，培养观众全新的收视习惯，充分运用长达一个季度的话题发酵时间，为整合资源、版权运营、整体营销提供探索空间。

这也让各家卫视在挑剧时需具有高度的战略眼光，必须对题材、制作等环节都有更高的要求，不然在一段时间内的收视率都会输很惨，进而影响卫视整体影响力。

结　语：

不夸张的说，跟地地道道的边拍边播式周播剧相比，国内周播剧真的只是处于“伪周播“阶段，电视剧先前已全部制作完成，刻意拉长播放周期，无非是将周播剧的广告延伸和话题发酵发挥到最大效应。

在周播剧领域已经试水六年多的湖南卫视，却忽然在2017年压缩了周播剧空间，取消了以周播为方式的“钻石独播剧场”和“超级剧场”，只余传统播出模式的“金鹰独播剧场”和周播的“青春进行时”，这一举动也颇耐人寻味，或许真的是好坏冷暖自知吧。有人退出，也有人看中这块大蛋糕呢，周播剧的性价比优势也吸引了众多二三线卫视的入局。

目前，包括山东卫视在内的诸多二三线卫视都在试点周播剧场，市场盘子还是处于不断扩容之中。但周播剧想要在火一把，关键还是在剧集制作方面多下功夫，不然被市场淘汰怕也只是时间问题了。