在直播市场不断升温的同时，“内容为王”的态势日益凸显。近期多家主流直播平台加大了针对优质内容的布局，显示直播平台的策略核心正转向优质内容资源路线。
６月１９日，腾讯旗下的直播平台ＮＯＷ直播发布了“双十亿”生态扶持计划，计划投入１０亿元专项资金和价值１０亿元的腾讯资源，助力优质原创内容的创作，对生产者进行奖励。腾讯公司副总裁殷宇表示，经历了市场充分竞争后，今年直播行业逐步回归理性。希望通过该计划，扶持、激励合作伙伴创作更优质的内容。
无独有偶，百度视频近日也宣布与泛娱乐内容平台全民直播签署合作协议，开展直播＋短视频领域的战略合作。另有资料显示，出海移动视频直播平台Ｎｏｎｏｌｉｖｅ近日宣布获得来自阿里巴巴等企业的联合投资，融得的资金将用于优化视频产品形态、丰富内容产出。
直播平台对优质内容的布局，显示平台普遍期盼从当前同质化竞争格局中实现突破。当前直播平台发展迅猛，但同质化现象也给平台的生存发展带来很大压力。相关数据显示，去年移动直播平台热闹火热，但多数平台处于烧钱却未盈利的状态。“仅靠打赏分成发展的模式，对直播平台来说，今后不会再有大的增长。”天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥说，和其他行业一样，直播行业也在跟随市场发展而变化，将从过去单纯依靠主播个人表演迈向靠优质内容聚合的时代。
直播平台若想寻求突破，就必须寻找差异化。用户追着优质内容流动，也势必带来流量，这驱使着直播平台开始走向优质资源路线。殷宇表示，ＮＯＷ直播今后将打造多元化品类、差异化内容，同时作为一个连接器，将把合作伙伴生产的优质直播内容分发到微信、ＱＱ及天天快报、腾讯新闻等多个平台上去。
知名研究机构易观的分析认为，经历前期跑马圈地的阶段之后，直播平台已意识到提高用户粘性的重要性。今后一段时间，直播平台将用优质的、有专业度的内容换取流量，并把用户变成内容生产的一环，通过这种深度互动加快商业转化。
此外，有业内人士表示，移动互联网时代下，短视频的迅速爆发显示社交媒体正从图文来到视频社交时代，社交平台与直播相结合将成为今年直播领域的亮点。在这一背景下，拥有优质的视频内容，将进一步增强平台的竞争力。
责任编辑：王良地
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