一年一度的618电商节如期拉开帷幕，和往年一样，今年的618也主要是京东和阿里两大巨头斗智斗勇的舞台，各式各样的打折招数令人眼花缭乱。不过，今年的618却出现了一些不同寻常的“插曲”，比如乐视电视今日就发表声明，称天猫和京东两大第三方电商平台在乐视优惠力度上，仍强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴，并且相关补贴多数成本仍强迫乐视方面买单，远远超出了乐视的承受能力。这种做法不仅严重损害了乐视电视的利益，也导致此次电商节可能成为众多黄牛的提货节，大量产品由线上串货至线下，严重扰乱乐视电视的价格体系。
从乐视电视的声明来看，很明显，天猫和京东两大巨头的618电商大战已经对供应商造成了严重影响。按理说，既然乐视电视是电商平台的供应商，那双方就应该在约定的框架下搞电商促销，虽然618相比平时的价格会有一定折扣，但也不能盲目杀价，影响供应商的利益。但从乐视的声明来看，两大电商巨头显然没有恪守这一底线。对此，乐视网高级副总裁、乐视致新CMO任冠军表示，乐视电视已经为618已经拿出最大的补贴力度，不想再被刀架在脖子上杀价------“利益受伤害的企业不止我们一家，但我们绝不做沉默的大多数。一个电商节，企业连定价权都被剥夺，这是商大欺厂，也是店大欺客”。而针对此次下的低价订单，乐视电视方面表示，正积极与两大电商平台沟通，同时对于部分疑似黄牛订单进行限制发货或取消订单。
在笔者看来，这次乐视电视会有此遭遇并不奇怪，众所周知，618作为重要的电商促销节，对供应商的销售额会有很大的拉动作用，为此近年来越来越多的厂商加入618大战，试图从中分一杯羹。不过，由于阿里和京东两大巨头每年都会在618电商节决一雌雄，这种激烈的矛盾导致厂商在这其中的地位已变得极其被动，比如之前就有信息传出某电商平台要求商家“站队”，两者之中只能选择一个，否则将遭到严重惩罚。这种做法其实已经将电商巨头的“霸权”暴露无遗。
当然，无论是京东也好，还是阿里也罢，都不可能强迫乐视电视这种实力超强的商家“站队”的，所以在今年的618中，两大巨头在价格上做起了文章，你能推优惠券，我就能推满额返现，虽然形式不同，但本质都一样，都是绕过厂商打折扣，这种做法对电商平台自身有利，因为价格更低成交量更大，但损害的是厂商的利益，因为最终都是要厂商来买单，厂商如果被剥夺了定价权，利益无法得到保障。那么如果厂商不想利益受损，就只能拿低配、低质的产品来参加电商节，而这又对用户利益造成了极大损害。
其实，不管是逼迫厂商站队也好，还是剥夺厂商定价权也罢，都体现了一个令人不安的现象------厂商恐怕已逐渐沦为电商节的牺牲品，在电商促销大战中，最大的赢家是电商平台，厂商的利益却很难得到保障。如果这种问题继续下去，未来厂商参与电商促销的积极性必然会降低很多，甚至会抵制电商节，这对电商行业发展显然不利。
而在这个节骨眼上，乐视电视的做法对缓解这一难题提供了深刻的启示，也算是问题不断积累后的一次爆发。在笔者看来，电商巨头应当和厂商达成公平、公正的合作，在这一原则下开展电商营销，不能剥夺厂商的定价权，更不能暗地里损害厂商的利益，甚至胁迫厂商站队，只有这些问题解决了，电商行业才能保持稳定、健康发展。
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