继上周AppleMusic上线了苹果首档自制综艺节目《应用星球》(PlanetoftheApps)后，据CNBC6月13日报道，AppleMusic正在向视频内容领域扩张。
要想推动订户的增长，苹果需要在内容上进行大规模投资，这可能会让其每年在内容上的支出达到100亿美元。
100亿美元的年内容支出是一笔不小的投入。相对而言，Netflix今年在内容上的预算为60亿美元，亚马逊公司为45亿美元。
易观分析师王盈向21世纪经济报道记者分析认为，AppleMusic扩张的目的旨在对内容进行大规模再投资，提出创意完善生态，协助提升生态系统对用户的价值。对于手机厂商，特别是像苹果这样拥有过亿用户庞大体量的厂商来说，拥有得天独厚的优势。但是术业有专攻，即使有充足财力支持，但是想在陌生的领域开拓，还需要时间积累。尤其在中国，AppleMusic内容较少，从使用习惯上，使用频率并不高。
苹果推出首档综艺
因为要吸引开发者，也因为对内容领域的渴望，苹果自己制作了真人秀节目《应用星球》。目前，该节目只面向AppleMusic订户，该服务每月的资费为10美元。
和其他真人秀节目相比，《应用星球》本身并无太多“创新”——类似《美国之声》、《中国好声音》等选秀节目的模式。节目里，各路开发者向导师展示他们关于应用的创意，胜出者可以拿到风投公司光速创投(LightspeedVenturePartners)的投资，而这家风投公司正是Snapchat的伯乐。
为这样一档节目苹果投资不菲。除了金牌制作人，导师团队也非常有吸引力，比如《神奇四侠》中的隐形女杰西卡。阿尔巴、在《钢铁侠》中饰演小辣椒的格温妮丝。帕特洛。四位导师除了在影视圈和网络上名气不一之外，也都曾进行创业和投资。
这样的阵容足以打动大多数应用程序开发者。毕竟，现如今苹果AppStore上已经有2200万个应用程序，拥挤的应用商店早已不再是小开发者的淘金乐园。更让开发者难过的是，调查数据显示，49%的美国人甚至一个月都不会去下载新的APP。对开发者来说，在充斥着上百万应用程序的苹果应用程序商店中，开发者已经很难崭露头角。
而对于苹果来说，它也面临着安卓、微信、Facebook、Echo等诸多平台对投资者和开发者的注意力的分散。所以，在日前的WWDC上，它开始重新设计了应用程序商店，上面新增了让开发者眼馋的“每日推荐”页面，让新应用能够获得更多推荐机会。
开发者黄宽是《应用星球》的参赛选手之一，他在2016年夏天收到苹果的邮件，邀请他参加《应用星球》。他认为，对开发者来说这是一个“很好的机会”，但“定位让节目显得沉闷无聊，在专业和娱乐之间两头不沾。很少有人愿意花上一个小时，去看开发者和投资人之间的谈判交流”。事实上，目前来看，这档苹果煞费苦心的节目的确并不叫座。在iTunes上，其当前评分为3.5星。
在王盈看来，苹果期待这部真人秀能一箭双雕，“在泛娱乐普及的当下，想凭借视频手段提升人气，扩大其在软件方面的影响力，吸引更多用户使用苹果服务。另一方面，通过节目吸引科技发烧友进行APP创作”。
进行生态拓展
作为全球市值最高的科技公司、第二大智能手机厂商，也是最赚钱的手机厂商，苹果IOS生态带来的独特竞争力功不可没。
在手机硬件遭遇创新瓶颈的当下，软件和服务正成为苹果财报中不多的亮点。根据最新财报，2017年第二财季，苹果来自于服务的营收达70.41亿美元，同比增长18%。但从目前的营收规模来看，苹果的服务收入还难以接棒iPhone成为业绩主要支柱，服务收入仅为iPhone销售收入的五分之一。
除了坚持抽取30%的应用内收费之外，苹果正在全面扩充生态，增强黏性，从软件和服务中获取更多利益。今年4月，苹果上线了首款用于社交分享的图片和视频编辑工具Clips。而AppleMusic推出仅两年已经拥有2700万用户，在开拓内容领域的时候，苹果首先想到由它来开疆扩土。但也有分析人士认为，苹果虽然意识到了视频会成为重要机会，但把它藏在AppleMusic中，不利于市场推广。
CNBC的分析认为，苹果并不是想把AppleMusic发展成公司的“摇钱树”，推出这项音乐服务的目的是希望提升生态吸引力，让用户尽可能快地升级手机。
另一厢，《应用星球》也被认为是苹果对亚马逊、Netflix和Spotify的一次重要回应，效仿前述对象完善现有的视频内容服务。
在刚刚过去的WWDC上，入局已晚的苹果智能音箱终于面世，苹果自然更希望利用AppleMusic让用户锁定自家的智能音箱HomePod，而不是亚马逊Echo或GoogleHome。同期的tvOS更新中，苹果也将亚马逊App引入其中，使用户可通过AppleTV观看亚马逊的电视剧以及自制剧。
负责苹果软件服务的资深副总裁艾迪。库伊此前否认了要像Netflix那样拍摄大量原创节目的说法，“苹果正在投资制作视频内容，目的是为了推广AppleMusic流媒体音乐服务。一直以来，我们都在围绕AppleMusic制作内容，其中视频占有很大的比重”。
除了《应用星球》，苹果还有《CarpoolKaraoke》与《Vital》两档原创节目。但内容行业里，投入和产出从来不成正比。苹果虽然是世界上最值钱的公司，但在这一领域，它依然是个新手。
责任编辑：吴一波
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