走进新国企，访寻中国艺 一直播“筑梦匠心”传承非物质文化
2017-06-14 10:18:58来源：南方网综合 热度:
6月10日，在“第二届首都国企开放日”活动中，100多首都国企单位集体对公众开放，活动更是首次利用一直播进行推广，6名一直播主播带领广大网友进新国企观赏新风貌。十余场直播累积观看超过500万次，从根本上改变了很多人对直播就是秀场的片面认识；良好的传播效果和网民口碑，也意味着直播作为当下年轻群体最容易接受的媒介表现形式，也将给社会带来更大的传播价值。
北京印钞厂如何印钞、老字号同仁堂制药的流程、工艺美术集团非凡的手工技艺、王致和老字号的秘密、非物质文化遗产的传承和创新，以及最近火爆朋友圈的北冰洋袋淋等等，在本次“国企开放日”的活动中太多优质有趣的内容吸引了网民们的目光，而通过直播这种新形式、新媒介，更是拉近了国企与网民之间的距离，让传播者和受众间多了一份理解和体谅。
直播发展至今，单纯的依靠秀场、才艺展示的直播内容已无法持续吸引用户的关注，需要深度、优质、有内涵的内容持续填充。一直播从各个垂直角度探索“直播+”的形式，为目前市面上千篇一律的直播内容带来了更多的新鲜感。在一直播与人民日报共同上线“人民直播”后，越来越多传统媒体及传统企业逐渐向新媒体方向转型，为人们带来了更多的正能量内容。“国企活动日”在此大背景下应运而生，标志着一直播获得管理部门认可。相关单位未来也将和一直播建立更加紧密的联系，利用短视频和直播，加强企业生产一线故事等正能量文化的推广。
事实上，“国企活动日”承载于一直播“筑梦匠心”文化直播活动，该活动始于去年，旨在庆祝“文化和自然遗产日”，并向广大网友展示祖国博大精深和源远流长的历史文化。通过直播新媒体渠道，激发社会大众特别是新一代年轻人传承祖国文化的热情，并以这种方式为保护中国非物质文化遗产作出一份贡献。
一直播“筑梦匠心”文化直播活动的第二季于2017年5月开启，活动为期6个月，采用线上线下联动的方式，邀约数家机构及百余位非物质文化遗产传承人、民间艺术大师参与直播，并计划于年底举办线下文化艺术盛典。活动以“传承人类文化DNA”为己任,探寻中国最美非遗,致敬造物者,弘扬中华优秀传统文化,增强文化自觉自信,发掘工匠精神,助力传统工艺振兴。在长达6个月的活动期间预计有10家艺术文化机构、100位非物质文化遗产传承人、民间艺术大师参与，直播场次超过1000场，其中在刚刚过去的5月份，“筑梦匠心”两个合作方共做出近50场直播，共累计观看达2394万人次。
6月10日不仅是国企开放日，当天在成都，第六届中国成都国际非物质文化遗产节暨2017年“文化和自然遗产日”文化部主场活动启幕。本次活动作为“筑梦匠心”系列直播的重要补充，一直播主播应文化部门的邀约邀亲赴现场，利用“直播+文化”这种形式，传递文化精神，诠释文化内涵，让传统的文化实践活动和文化传承变得持续并富有活力，累积近千万人次在线观看。
此次“筑梦匠心”一系列文化活动更加凸显了一直播的“媒体”属性，也是对平台内容的又一次重要扩充，引领着直播行业内容和头部主播的垂直化转型。一直以来，一直播不断履行着通过移动视频传播正能量的责任。自去年5月上线以来，一直播开启“直播+公益”的先河，广泛传播社会正能量；此外，一直播助力湖南果农直播销售滞销橘子，开启“直播+扶贫”新模式，惠及三农；同时并联合微博微公益发起“直播公益联盟”，旨在通过“明星+公益+直播”的模式拓宽传统公益项目边际，为中国公益事业的发展注入新思路。
截止目前，一直播目前已经入驻3000+明星，超过35000家媒体机构、政府机构、知名自媒体、PGC创作者等，平台日覆盖用户数过千万，这使一直播在媒体报道中能够形成强大的聚合能力。相信依托强大的渠道优势，通过与众多优秀媒体的相互促进与学习，一直播定将与主流媒体以及直播内容创作者不断碰撞出更多新奇的传播形式，更好地传递社会正能量，更好的传承优秀传统文化。
责任编辑：王良地
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