还记得新浪博客吗?那个曾在Web2. 0 时代助力新浪走向巅峰的门户产品。
就在博客这一产品形态快要被人们遗忘时，新浪却要大张旗鼓地重新激活博客。
2004 年，木子美事件将博客这种形式带入大众视野。 2005 年 10 月，时任新浪网总编辑的陈彤向众多知名博主发出邀请邮件：“我以新浪网总编辑的名义，代表新浪网，诚挚的邀请您入驻新浪Blog。”从此拉开中国博客时代的序幕。
然而，互联网产品日新月异，社会化媒体平台不断更新迭代。从最早的BBS，到后来的博客，再到如今的微博、微信公众号等，时代早已风云变幻。曾经风靡一时、已有 13 岁的新浪博客，也难逃BBS的命运，逐渐淡出公众视野。
但最近，新浪大张旗鼓组建独立部门，形成了一个专门针对新浪博客的完整的运营编辑和技术团队，想要重振博客命运。目前整个团队已有 30 多人，还在继续扩充中。
此外，新浪在品牌、渠道等各方面加大了对新浪博客的资源投入力度。
新浪为何要花大力气发展看上去已经“过时”的博客?
博客重新入场，迎合长阅读需求
可能很多人都不知道，早在 2015 年，新浪博客就推出了自己的App。
最近，新浪博客App进行了上线以来的最大改版——改变过去编辑推荐的门户运作模式，推出“主题”功能，把编辑的权力交给用户，让每个博主都能成为“主编”。
过去 10 多年里，新浪博客采用的一直都是传统门户的玩法，但纯靠编辑推荐内容的模式已经无法满足当下的用户需求。
新形势下，新浪博客不得不改变运营思路，抛弃原来的编辑主导思维，更强调用户运营和产品运营，采用“机器推荐+人工推荐+社交推荐”的方式。
“纯靠编辑，一天只有几百几千的量，十几亿文章根本选不过来。”新浪博客总监魏佳斌告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)，历史文章可以通过主题功能盘活起来——让用户可以自发创建感兴趣的主题，收录相关的文章，然后分发给对应感兴趣的用户。
据了解，新浪博客App以往的feed流比较单一，新增内容有限。此次改版在升级主题功能的同时，接入了新浪网整体的搜索推荐系统，以增强内容的丰富性和精准度。
新浪正努力让那些若即若离的老博主们重新回归新浪博客。
在“微小的博客”微博面世前，逛博客对中国网民而言是一种潮流。提起新浪博客，很多人都会想到“老徐的博客”，徐静蕾曾被称作“中国博客第一人”。
回顾新浪博客曾经的辉煌史，会让人觉得风水轮流转。
2005 年，新浪正式推出博客服务。
2006 年，韩寒与白烨论战、德国世界杯、超女选秀等社会热点使新浪博客成为人气平台。
2007 年，老徐的博客访问量过亿，徐静蕾成为新浪博客女王。诸多名人在博客发起公共议题，掀起舆论高潮。(编者注：“老徐的博客”目前访问量超过 3 亿次，但博文最后一次更新时间为 2010 年 11 月 12 日。)
2008 年，新浪博客推出广告共享计划，与博主分享广告收益。
2009 年，新浪博客成为中国网民使用的主流产品。
然而在 2009 年，新浪用微博革了自己家博客的命——用户的阅读习惯发生改变，变得碎片化、快餐式。
曾活跃在新浪博客的博主们纷纷转战到微博，就连当年的博客女王徐静蕾也于 2011 年转场到了微博。
但最近两年，一些人开始对浮躁的阅读风气进行反思，希望能有更加深度的思考，长文的价值被重新审视。
“深度思考最好的也是最廉价的方式是什么?就是阅读长文跟写作嘛。”魏佳斌觉得正因如此，人们才愿意为优质内容付费。
很多人使用博客的主要目的就是阅读与写作，并通过分享、评论博文进行社交。
美食博主潘潘猫喜欢写深度长文，在新浪博客写作已有 10 多年，出版的 4 本书都是基于博客上连载的内容。
“在博客写作时不用迎合热点，文章可以加入感情色彩，非常个人化。可以就写我在新西兰的一天，也许不能吸引眼球，但这是发自我内心的，就是单纯记录我一天的生活。”潘潘猫对刺猬公社说，她也开了微信公号和头条号等，但那些平台需要博眼球，标题写“红烧排骨的做法”没人会点击看，必须写成“吃货最爱的一道菜”。
在潘猫猫眼里，新浪博客是一个记录工具，就像一个箱子，自己往里面装了很多东西，打开一看，才发现原来里面装了这么多。
刻画视频内容运营官、前三联生活周刊副主编苗炜说，自己最初的小说都是在博客上写的，非常认真，读者的讨论也很认真，能得到积极地反馈。“博客有即时的反应，也有安静的环境，也许在微博上的热闹过了之后，人们还会想起这个工具。”
目前，新浪博客的定位是为用户提供一个兴趣写作和阅读平台。新浪博客正在改进分发机制，目的是让用户无须成为大V，就能把内容传递给感兴趣的用户。
想往里面加音频、短视频、直播
互联网进入下半场后，原来的重流量模式已经转为重视注意力。魏佳斌认为，新浪博客的发展不能再靠铺摊子，而要深耕用户体验，把志同道合者聚在一起，沉淀为社群。
一个时代有一个时代的产品形态，博客的品牌只是被新浪作为一种资产来使用。
“博客这种老的产品形态肯定死了，但它的内核依然很年轻。说白了，这是一个老品牌，现在还叫博客，但也可以不叫博客。”魏佳斌说。
他对新浪重新发展博客的理解是——但凡有负担的就果断放弃掉，按照用户的内容消费习惯迭代产品，比如增加音频、短视频、直播等，让博客焕发新的生命力。
新浪博客PC端的侧重点为长为写作。App则更强调中短文的阅读与写作体验，进一步优化图片、视频功能，还计划做适合移动场景的轻量内容社交功能，比如日签、话题、社群等。
新浪博客推出了访谈类直播节目《名家下午茶》
魏佳斌说，新浪博客未来的商业变现方式也不止广告，还有为博主出版图书、做软文中介、请KOL做直播、打造付费社群等，市面上已有的知识变现方式都可以用。
也就是说，新浪要“旧瓶装新酒”，重新定义“博客”。魏佳斌甚至觉得“酒的味道都可以变”，博客未来的内涵和外延都要比之前大很多。
现在的新浪博客是一个内容消费平台，未来则要成为一个基于兴趣阅读和写作的内容社交平台，目标是在线上和线下都形成有活力的社群。
其实，博客很早之前就想做社交。早在 2007 年，新浪博客就强调过有社交属性的“圈子”功能，直到 2014 年才停止该服务。
在当前腾讯居于超级霸主地位的社交格局下，新浪博客想要通过内容来瓜分社交这块大蛋糕，前路堪比蜀道。内容社交究竟能否做成，还要看新浪博客下半年的举措效果如何。当然，前提是先把内容做到足够好。
根据新浪博客提供的数据，App目前的装机量为 600 多万;日活有 10 多万。
打开新浪博客App可以发现，首页推荐的热门文章阅读数大多为几千，少数文章阅读数超过 1 万，最高阅读数也不过几万而已，与微信公众号文章动辄 10 万多甚至 100 万多的阅读数相差甚远。而这个阅读数还是文章历史至今分发到新浪所有渠道的总阅读数。
很多博主都对文章阅读数的下滑感到难过。潘潘猫前几年在新浪微博的文章阅读数一般有好几万，但现在好的时候也就几千。“失落当然会有，但我又不指着这个过日子。失落更多的应该是博客的编辑，产品不那么流行了，肯定要再往前走一步，但要怎么做，谁都说不准。”
对魏佳斌而言，下半年的主要工作是让新浪博客的用户数、日活等指标至少翻一番，这也是他的KPI考核依据。
新浪博客在内容的质和量方面也许问题不大，但如何做好内容分发是必须解决的一大难题。只有使优质内容真正抵达到对其感兴趣的用户，才能增加用户粘性，吸引更多用户。
新浪的前总编辑、一度的灵魂人物陈彤在前几天的一场直播中强调：“唱大戏的永远是内容，技术只是工具和手段。但酒香也怕巷子深，内容再牛也要有传播渠道。”
目前，微博长文可以自动镜像到新浪博客，新浪博客的文章也应该可以反向到微博上，毕竟微博的用户体量还是很庞大的。再说，微博早已取消了 140 字的限制，发布长文更加便捷，新浪博客想要与微博打通内容，并非难事。
对新浪而言，如果能将旗下新浪新闻、新浪博客的内容跟微博的内容进行整合，将三者资源全面打通，再结合人工编辑优势，优化算法推荐机制，或可打造出一个超级内容平台，为发展自媒体找到一个更具竞争力的模式。
尽管想要弯道超车很难，但在社会化内容平台的竞争市场上添加一个“新浪号”，还是有可能的。毕竟，对于新浪新闻、新浪博客和微博的用户而言，账号自动关联一个“新浪号”，并非什么麻烦事。
借助历史优势做社会化媒体平台
新浪重启博客，跟它缺社会化媒体平台有关。
PC时代，新浪可谓是中国互联网发展的领军者。但到了移动互联网时代，新浪却显得落后不少。移动端主打产品新浪新闻客户端的数据不仅比今日头条、腾讯新闻差一大截，甚至不如老对手网易和搜狐。
自媒体的爆发为社会化媒体平台的发展提供了机遇——今日头条和一点资讯分别推出了头条号、一点号，腾讯打造了企鹅媒体平台，UC上线了大鱼号，百度在百家号上发力，网易、搜狐、凤凰则有网易号、搜狐号、凤凰号。
虽然有微博，但微博其实早已成为一家独立公司，新浪只是占有股份而已。作为微博的母体，新浪这么多年自身并没有培育起像样的社会化媒体平台。
新浪虽然在 2016 年推出自媒体平台“新浪看点”，但入局已晚，且没有雄厚的资金扶持，做得不瘟不火。
有网友吐槽“新浪视点”是一个半吊子产品：“诸家的缺点，新浪无一在体验上有所补足。而审核复杂，页面编辑之难用，流量吝啬，补贴没有，则让入驻新浪看点的自媒体人凉透了心。”
在分发方面，新浪不占优势，难敌今日头条等以算法推荐为核心的产品，唯有在内容方面拼一把。
作为传统门户的代表，内容本来就是新浪的优势。新浪董事长兼CEO曹国伟早就意识到，新浪的核心竞争力就是内容和广告。
优质内容源一直都是自媒体平台的重点竞争对象。在一轮又一轮的自媒体资金扶持政策下，头部账号几乎已被瓜分完毕，要到哪里寻找足够多的优质内容源呢?
从“新浪视点”来看，新浪建设新的社会化媒体平台难度很大，借助历史优势未尝不是一种好选择。
“新浪博客是新浪自媒体平台很重要的一环，有大量原生的对写作感兴趣的用户，把他们激活后就可以作为新浪内容生态的重要部分。”魏佳斌告诉刺猬公社。
新浪博客可以跟新浪看点、微博长文形成一个体系。魏佳斌希望新浪博客能将新浪自媒体框架中的内容打通，实现一次产生、多端消费，为用户提供统一数据，方便用户共享整个新浪自媒体平台的流量。
新浪最早的UGC平台就是新浪博客。原新浪网新闻总编辑周晓鹏此前在接受刺猬公社专访时提到，这可能是中国同行里最大的内容池，新浪博客每天可以产出四五十万篇原创内容。
据魏佳斌介绍，新浪博客发展 10 多年来沉淀的历史博文数量已经超过 13 亿篇。
责任编辑：王良地
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