内容战争进入白热化,头部网综有哪些续命良方

2017-06-05 13:50:04来源: 媒介360 热度:
一直以来,热门综艺节目都是各大品牌眼中的“兵家必争之地”。且不说马太效应凸显的电视综艺市场,《奔跑吧》、《歌手》、《中国新歌声》等一些爆款综艺都是曾经动辄吸金十数亿的大IP,但看视频网站的综艺节目也在面临着愈发激烈的竞争。
 
一方面,传统电视平台的综艺节目瓜分了大部分观众的注意力,另一方面,视频网站网络综艺这边也是卯足了劲儿发力内容竞争。在这样焦灼的竞争态势之下,视频网站都有着哪些侧重点?头部网综有着哪些续命良方?
 
强布局,视频网站的网综圈地时代
 
坊间传言, 2017年全年预计将会有108档节目上线,因此,2017年也被定义为“超级网综年”。而数据显示,网综市场的整体规模预计在2020达到57亿元。
 
在面对着这样一块大蛋糕,视频网站纷纷摩拳擦掌,以期分得更多的份额:
 
优酷更强调6+V模式的精细化运作,以“超级网综”和“精准网综”两大模块,实现文娱大内容时代的战略再升级。在六大主流综艺品类上,优酷布局了《火星情报局》第三季、《快乐男声2017》等头部内容,在“6+V”的垂直品类V系列的“精准网综”上,也有《晓说2017》等优质节目强势出击。
 
爱奇艺则继续发展年轻化策略和台湾艺人的试水。如《奇葩说4》、《中国有嘻哈》、《姐姐好饿2》、《旅行的声音》等节目。
 
腾讯视频则除了坚持“版权引进+优质自制”策略外,有针对性地开发偶像养成类节目如《明日之子》,以及风格温暖轻松的垂直类综艺节目。
 
“网N代”的双刃剑,内核+升级才是王道
 
所谓“头部综艺”,也就意味着节目的内容、画面等等方面都要有较高的水准。不管是从流量表现,还是从话题度来看,“头部内容”显现出越来越强劲的社会和市场影响力和引导性。
 
就网综方面而言,一年一季的《奇葩说》现在出到了第四季,去年爆火的《明星大侦探》和《火星情报局》第三季正在筹备中。在信息快速更迭的时代里,这些网N代虽然沉淀了相当一部分观众群体,但节目所带来的审美疲劳也更容易凸显,观众对“网N代”的要求也会更高。毕竟,最好的永远是最初的。
 
前三季累计播放量达17亿,2014年开播至今微博阅读量高达41.1亿的《奇葩说》,可以说是网综的“先行者”,网友们也看惯了“马晓康”组合,进而纷纷表示不看好“贤者CLUB”。虽然有导师自身和节目磨合不够的原因,但不否认对比心理带来的这种“抵制”情绪。
 
追根溯源,我们更应该看到《奇葩说》节目最核心的价值,“以包容的姿态接受多元化的价值观”。单从辩题上,本季开始关注职场、雾霾、单亲妈妈等社会热点,或者是每个人成长过程中可能遇到的共同话题进行探讨。
 
它既没有像部分综艺版狂使“回忆杀”,也没有像前三季一样一味的只卖前“毒舌”、“犀利”、“敢说”。而是在这些基础之上,放大社会关怀、人性关怀这些“温暖”点,将文化桎梏放一边,包容不同的人群和观念,突出群体交流,在辩手争斗的过程中探讨问题。
 
IP矩阵,最大化生态运营
 
2016年由银河酷娱与优酷联合打造的《火星情报局》横空出世,全民提案、众议热点,节目用一种真实的态度搅动综艺市场,累计播放量突破24亿,优酷自频道粉丝270万,微博粉丝突破110万,微博话题讨论达24亿。
 
对于即将与观众见面的《火星情报局》第三季来说,它不再是单纯的一个爆款网综的IP,围绕火星IP将有一系列的互联网新媒体的衍生矩阵出现。
 
其中,《火星实验室》将采用移动火星实验室、超真实外景拍摄,棚内+户外的大小实验搭配,实现全民实验、娱乐科普;
 
而为了碰撞出更多类似的现象级原创节目,银河酷娱内部还专门建立了“火星学院”,聚集国内最强的内容团队,聚集最富创造力、最优秀的电视人才,进行学习和交流,最大程度地激发、尊重和包容所有创新思想;
 
除此之外,火星网剧、电影、动漫、音乐,到火星APP、火星偶像、火星餐饮……更多刻有火星烙印的文化爆品,将以超出外界预期的速度,呈现在大众面前。
 
成就活源之水,挖掘内容新蓝海
 
以米未传媒出品的网综《饭局的诱惑》为例,该节目主要是以明星访谈+狼人杀游戏的形式,饭局部分以插科打诨的访谈,来挖掘明星的“八卦”;饭后的狼人杀,是标准9人局,观众在“上帝”视角看艺人们厮杀。
 
去年,该节目在腾讯视频点播上线,共获5亿播放量;直播节目在斗鱼累计播放量也有6000多万。基于大众对“狼人杀”游戏的兴趣重燃,米未传媒在今年又开发了《饭局狼人杀》的APP。对于一个致力于互联网内容的生产、开发和衍生的内容公司而言,这样一款产品,承载着更多“内容”的意义。
 
“内容公司逻辑就是打破内容形式的边界,去探索更多的可能性,只要能给大家带来快乐,不管是网络综艺、直播节目、网剧还是互联网产品,都是米未要去探索的内容形式。”米未传媒创始人 CEO马东这样说到。
 
在经历了量产阶段的野蛮生长后,网综整体正朝着精品化之路高歌猛进。在视频网站掀起的一场场关于内容的“贴身巷战”之后,要想在信息爆炸的时代,长效、长久的粘住年轻人,更多内容的续命良方待开发续写。

责任编辑:饶军

为您推荐

南方周末:视频网站遭遇寒流

美国视频网站Youtube的成功,刺激了中国视频网站的飞速发展,但对于绝大多数本土视频网站而言,由于政策、版权以及盈利模式等方面的限制,它们注定不可能复制Youtube的神话监管之忧3月16日,一家拥有自己的网络主持人、网络记者并自办节目的网络电视台被广电总局查封。这家名为“中国国际中文电视台”的网站,是2007年以来第八个被查封的视频网站。查封的原因,一是“自设记者从事新闻采访活动”,二是不具备广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。后一条,几乎涉及目前国内2/3以上的视频网站。早在2003年,广电总局就颁布了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》,并确立许可证准入制度;2004年,

视频类网站一周独立访问者1.13亿

日前,尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)对外宣布,根据CR-Nielsen网络流量测评系统CR-NetRatings近期2009年3月2日至3月29日共计四周的数据显示,视频类网站平均每周的用户覆盖范围为1.13亿,平均每周的总访问次数为4.79亿,网民平均每周花费在视频网站上的时间约为5500万小时。纵观视频类网站总体流量趋势,从2008年12月到2009年3月,将各月度内每周的平均状况进行对比就会发现,视频类网站的用户覆盖状况2009年3月比2008年12月增长了5%。从图中可以看出,从2008年12月到2009年3月底,视频网站的独立访问者数量整体稳

视频分享市场核心数据发布

视频分享浏览时间大涨攀升至网络服务第二位根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,视频分享服务用户有效浏览时间与上季度相比增长14.7%达到5.6亿小时,一跃升至网络服务季度有效浏览时间第二位,仅次于博客服务。艾瑞咨询分析认为,视频分享浏览时间增长较快的主要原因在于春节效应的拉动以及近期优秀影视剧作品的集中涌现。春节期间,越来越多网民选择通过网上观看春节联欢晚会的直播或重播,一批在春晚上成名的艺人得到了人们的持续关注。另外,一些优秀的影视作品(如《我的团长我的团》、《潜伏》)的热播等也直接带动了网络视频需求的上升。艾瑞咨询认为,考虑到视频服务进一步满足网

YouTube开始测试3D视频

不知道CBer有没有去看冰河3,这种需要眼镜的3D电影如果想在国内的视频分享网站中看估计会效果够呛,而YouTube正在努力实现它的正常播放.为了能让YouTube显示3D内容,团队花费了相当多的时间进行开发,目前3D功能已经小成,开始测试.