转眼间「直播元年」已经结束，从刚开始资本和创业者纷纷入局，一片火热相比，如今时常挂在媒体标题的却是「洗牌」一词。
2016年下半年起，经历资本蜂拥而入、优胜劣汰、监管新政落实之后，国内网络直播行业从元年到洗牌目前基本格局确立，直播流量被牢牢把控在几个头部平台中。当潮水退去后才知道谁在裸泳，随着小平台纷纷倒闭转型，大平台内容同质化的隐患也变得不可忽视起来。
好的内容才能吸引并留住更多稳定的用户，这是直播平台能够存活下来的必要因素，内容贫瘠、同质化的直播平台则难以在经过资本和市场的洗牌后存活。
直播IP化，下一个战役的风口？
打造自有IP成为了每个平台的解决之道，优质的IP不仅会为平台带来差异化的内容，在打造IP同时解放IP生产力，使原本的价值产生成倍增长的效应，但要培养多元化优质IP本身并不容易。
以目前几个大平台为例，其多数垂直在秀场和游戏直播领域，已经固定了的平台调性很难再推动多元化的IP发展；另外由于直播公会的存在，使得直播平台IP资源被公会绑架，而且主播的收益也会被公会抽走一部分，参与度和活跃度也会有所下降。
虽然这些直播平台在IP化的道路上也取得了些许成绩，但由于自身种种限制无异于戴着镣铐起舞，其蕴含着的IP价值无法获得最大程度的解放。
映客在「直播+ IP化」的探索
主打全民直播的映客算得上是直播行业的一个异类。映客开创全民直播的先河，在去年直播大战期间，映客围绕「直播+」进行的IP探索也在有条不紊的进行，并且依次拓展到公益、体育、综艺等领域，渗透到大众生活中的方方面面，让直播慢慢成为一种主流生活方式。
相对垂直直播，全民直播也更适合解放IP。
以直播+体育为例，在去年奥运会期间，「洪荒少女」傅园慧在映客进行了首次直播，开播半小时，粉丝量已达到800多万，截止到节目结束，围观人数已升至1066.93万人，创直播围观人数历史新高。有媒体称这次直播为「开荒式的直播」。
并且在2017年初王者荣耀这一全民游戏大火之际，映客也通过其「直播+游戏」的策略随之引入了《王者荣耀》赛事直播，并开放平台，推出SDK让合作方能够在自己的APP内提供直播内容，不仅带来了大量游戏玩家的流量，而且提升了平台用户的活跃率。
樱花女神意欲进军主流娱乐？
不久前映客在北京奥体中心举办了「映客樱花女神」也是直播+赛事+综艺+盛典的一次范例。当晚，李宇春，刘嘉玲，张靓颖，王祖蓝，华晨宇，汪涵，许魏洲，张碧晨，阿雅，王铮亮，胡夏，于湉等明星参与现场活动，观看量达到1350万，刷新了上次傅园慧创造的记录。
据悉，映客直播此次开启的「樱花女神盛典」是国内首档纯直播日播综艺，首个打通赛事、综艺、线下盛典三条产品线的新型节目类型。通过长达一个月的晋级赛中通过直播的方式层层筛选符合各种审美的女神，开创了直播选秀的先河。这也是其与《歌手2017》等顶级综艺赛事IP合作后带来的新的直播+的方向。
除此之外映客还将为「樱花女神」打造专属综艺，主题曲，集中培训，打造线下盛典等，据悉，之后还将以「樱花女神」为核心开发网剧、网络大电影甚至院线电影和剧场表演。对「樱花女神」IP进行全产业链的开发。
众所周知，在直播风口之下塑造的很多网红虽然其直播间动辄拥有数十、上百万的流量，但由于缺少相关的培训和支持，在其才艺被榨干后难以获得持续的关注。并且由于渠道的缺失，一些网红等于非主流明星的映像也被人固化。
此番映客打造「樱花女神」不仅符合其IP化的战略，同时也是探索在公会之外如何更好的把控主播个人IP，通过造星计划主打主播增量，通过大主播的头部效应吸引大量真实粉丝，低成本扩充主播队伍、推广品牌、引入流量活水，达到一箭三雕的效果。
除此以外，「樱花女神」通过直播选秀的方式将主播打造成真正的明星不仅可以为映客带来泛娱乐化的商机，同时或许也将改变国内传统的选秀模式。此次大赛中获奖的樱花女神与主流娱乐圈同台出演似乎也印证了这一猜想。
将IP与商业化结合，形成产业闭环
在过去的模式中，直播平台的商业模式非常单一。主播吸引人气，粉丝进行打赏，平台从中抽成……但随着带宽成本的上涨，行业竞争带来的广告投入加大，单薄的商业模式难以撑起平台的持续投入，形成恶性循环。所以在资本的潮水退去后，中小直播平台死的死，亡的亡，更谈不上去投入资金打造IP，形成内容差异化了。
映客在这方面的探索比较早，在2016年双十一期间映客就通过「直播+电商」的方式进行了商业化的合作——映客将会在直播中发放一定量的天猫红包以及优惠券；邀请一些天猫品牌并且鼓励平台主播参加到双十一的活动中。为此，映客在活动中还设计了以天猫形象为主的打赏礼物。据悉，天猫在此次活动中为映客投入千万级的广告费用。
此次樱花女神活动中，映客与华为荣耀达成合作，荣耀V9被指定为「活动全程直播合作手机」，同时双方在樱花学院这档综艺节目中进行了更加深入的合作，不仅主播们使用荣耀V9进行直播，同时新增了小礼物「荣耀V9」，观众们可以在观看直播的同时，为主播们送上「荣耀V9」道具。不仅为华为带来了极大的曝光量，也为映客带来了巨额广告收益，形成双赢。
映客在成功打造樱花女神IP的同时，也在商业模式上进行了大胆的拓展，从而形成了真正的产业闭环，这无疑是直播行业在主流娱乐道路上迈出的第一步。
责任编辑：汪骄阳
