据数据显示，2017年，OTT大屏广告规模将达25亿，2018年再度翻倍，有望达到50亿，2019年将实现100亿的突破。在这一背景下，2017年5月19日，国广东方正式对外发布了OTT广告战略。发布会期间，记者采访到了国广东方总编辑王坚平、国广东方总经理助理钱勇，分别从内容和营销的角度更深入了解了国广东方在OTT广告方面的整体布局以及对于整个行业的思考。
一.OTT千亿市场有待挖掘，广告百亿市场触手可及
根据奥维云网预测，2017年以智能电视为核心的中国OTT大屏生态市场规模将增长至550亿元，2020年将达到6300亿元，接近2016年移动互联网的生态规模，真正成为与PC端和移动端并驾齐驱的三驾马车之一。
随着OTT整个产业链的形成，广告变现快速升温。2015年至2016年，广告规模翻了5倍，从2亿攀升至9.7亿。广告形式多样化、广告投放智能化，整个产业链已经从投入阶段发展至商业变现阶段，商业价值得到越来越多广告主的认可。
2017年，OTT大屏广告规模将达25亿，2018年再度翻倍，有望达到50亿，2019年将实现100亿的突破。
抛开数据，我们OTT广告从业者切身的体会或许更实在。这一年里，有将近20位OTT广告从业者都向记者反应了同一个现象：以前谈到OTT广告，大家说的都是趋势，但真正来投的不多。如今，主动投放的广告主数量增长十分迅速，他们讨论的话题不再是要不要投放，更多的是如何投放！
从广告主的选择角度来看，OTT广告5大优势十分明显：互联网电视用户偏年轻、广告版位资源更庞大、广告互动性强、广告合作方式更灵活、可定向投放（精准营销）。
二.布局OTT广告正当时，国广东方发布广告战略
国广东方一方面履行总局赋予的牌照方职责（播控监管），一方面从市场角度纵深布局OTT大屏生态。
2017年5月19日，国广东方正式发布了OTT广告战略：2017年CIBN互联网电视全面开启内容营销战略，以国际传播带动国际化、专业化、精品化内容建设；以灵活的合作心态为品牌打造OTT大屏内容生态营销投放平台，通过节目冠名、深度合作、互动合作、打造专属节目或情景广告等方式；以内容自身资源及特色近距离接触目标人群，提升品牌形象；针对不同节目类型的细分受众进行精准营销。
1.国广东方布局OTT广告的3大优势剖析
国广东方总经理助理钱勇在接受记者采访时表示，现在是国广东方全面布局OTT广告的良好时机：
首先，牌照运营方的独特身份能够使国广东方更快、更有效地了解行业相关政策，能够在运营时更加好地落实政策。这一身份也为其进入OTT大屏市场带来更广泛的机会，通过与产业链上下游多方的深度合作，汇聚多方流量，为其开拓OTT广告充分奠定基础，并使其在深度布局OTT广告业务方面拥有整合营销的先天优势。国广东方整合了从硬件终端层到应用层再到内容层的广告投放产品，满足客户的多元化需求，提供统一的广告标准和多元化的数据支撑。
其次，国广东方还是一家新媒体服务运营商，借助中国国际广播电台的多语种资源优势，其不仅具有全业务媒体形态和浓厚国际化特色，同时还整合了优酷、搜狐、PPTV、乐视等50余家国内视频内容供应平台的资源，并吸纳全球视听内容巨头加入其生态系统。截至目前，CIBN互联网电视视频内容覆盖大屏端、移动端，总激活用户数超过9500万。
最后，国广东方在软件终端方面广泛与互联网内容方和增值服务方合作，在游戏、电商、新闻资讯、应用市场等增值服务领域全面布局。
钱勇表示，OTT大屏广告是整合了硬件厂商、传统电视、互联网、运营商面向业务多种业态的融合创新产物。CIBN互联网电视贯穿服务于整个产业链，已掌握庞大用户量、成熟技术平台和强大营销能力，正着力打造自身的品牌价值。
2.强大内容战略，全方位支撑国广东方OTT广告平台
众所周知，除了强大的生态之外，内容才是广告最核心的生命力。国广东方总编辑王坚平表示，CIBN互联网电视目前正在形成自己的特色内容格局，不管影视剧还是纪录片、亦或是短视频都有计划。
在影视剧方面，CIBN互联网电视即将推出东方文艺院线，主打有特色文艺电影和引进海外多语种国家特色，形成自己在影视剧方面的特色，以文艺院线带动文艺特色文化电影的实施。
在特色内容方面，《东方大剧院》从去年11月份上线，经过半年市场测试，现已形成良好发展势头，用户非常集中，发展十分迅速，下半年，《东方大剧院》将推出百部计划，做百场视频转播，深度打造线上观剧平台。
在纪录片方面，今年有两个大安排，第一个是与东山小镇联合打造一个叫新鲜提案•真实影像大会，全球征集纪录片的创意团队和投资人，形成一个纪录片孵化平台。第二个是打造一个“一带一路”纪录片全媒体国际传播平台数据库，这个数据库建成纪录片线上自由交易平台，这样从IP孵化到在线交易，未来还会启动纪录片特色内容投资，形成纪录片的一个新玩法。在短视频方面，CIBN互联网电视接下来将会推出一些垂直型、健康生活类短视频。
最后，王坚平表示，CIBN互联网电视希望从各个方面着手，形成既有头部内容又有细分内容的互联网电视特色或标签式内容。
三.七大牌照商携手，共同破局OTT广告难题
虽然OTT广告市场前景十分乐观，但目前行业存在的一些问题不得不引起大家注意，例如：标准的缺失、牌照商/硬件厂商/代理商各自有不同的广告体系，这将不利于推动互联网电视广告在合法合规的轨道上有序发展，不利于广告内容的可管可控，不利于整个互联网电视广告数据的统一标准化，不利于广电新媒体广告业务的发展和布局。
对于这个问题，国广东方总经理助理钱勇表示7大牌照商已经联合成立了“互联网电视广告产业联合会”。“联合会”将吸纳互联网电视行业相关机构加入，从标准视频、资源整合、专家引入、业务开拓等方面入手，促进互联网广告产业可持续发展。另外，“联合会”还将整合各家优质内容，汇聚多方流量，打造市场需要的广告营销产品。
国广东方作为“联合会”的发起单位之一，将会全方位开放优质内容和OTT广告平台，与“联合会”其他成员单位一起为OTT广告行业树立新的标杆。
结语
国广东方将以开放、包容、共赢的心态，与广告主和其他伙伴开展合作，打造OTT广告服务新格局，同时，也希望与牌照商携手共同为OTT市场搭建一个更加健康的广告投放空间。
国广东方将以开放、包容、共赢的心态，与广告主和其他伙伴开展合作，打造OTT广告服务新格局，同时，也希望与牌照商携手共同为OTT市场搭建一个更加健康的广告投放空间。
责任编辑：汪骄阳
