给IPTV泼点冷水：上海IPTV发展前景堪忧

近日，消息称，上海IPTV开始正式全面放号。按到今年底上海发展8万IPTV用户的计划，届时，上海将成为全球最大基于H.264标准的 IPTV 网络。上海文广副总裁张大钟称，9月9日左右，上海文广将召开内容提供商的大会。IPTV是我们打造的一个平台，在这个平台上，我们希望能够为用户提供更多互动性的个性化定制服务。

当然上海IPTV开始正式全面放号，有助于用户正式体验IPTV业务，但是IPTV要想发展壮大，前景堪忧!

上海IPTV试水

IPTV是基于宽带高速IP网的以网络视频资源为内容主体，以电视机、电脑等为显示终端的交互式网络电视， 融合了互联网、多媒体、通讯等各种技术，其可以提供包括数字电视节目、节目点播、在线信息咨询、可视IP电话等在内的诸多服务。

而由于其互动性、内容丰富性等特点，其在全球市场的发展速度极快。市场研究公司iSuppli最新的研究报告显示，全球IPTV用户从2005年至2010年复合年增长率将达到92.1%。到2010年，全球IPTV用户数量将从2005年的240万增长到6310万。2006年全球IPTV用户将达到530万。全球IPTV用户数量到2010年增长十二倍，为消费者带来大量的新的服务。

所以受IPTV全球市场的飞速发展的影响，中国IPTV也在加速前行。而这次上海IPTV开始正式全面放号也是受其影响。而目前上海IPTV业务的市场策略有所进步， 其采用H.264标准以及MPEG4标准，而其机顶盒将由上海电信投资更换，用户则将免费使用，而上海IPTV业务重要的目标用户将确定为时尚女性和商业男性用户，将三个内容套餐满足消费者的差异化需要。

但是前景堪忧?

其实，目前上海IPTV业务仍然处于盈利模式探索期。 目前上海IPTV有两种方式，第一，纯IPTV业务，这包括10元装机手续费、300元-400元的安装调试费、以及60-100元的月资费，第二，绑定IPTV与 ADSL的混合业务，资费在1700-1900元/年，但是仅仅ADSL每年的费用约在1800元左右。而用户数目前只在1万户左右。这意味着上海IPTV业务仍然处于盈利不高，用户数微薄的盈利模式探索期，而上海IPTV业务要想突破盈利模式探索期仍然面对不少的挑战!

首先， 内容瓶限

内容，还是内容，这是制约上海IPTV业务的瓶限。IPTV业务被看好是由于其可以提供个性化、定制式的内容服务，但是中国的电视产业的成熟程度仍然不足以支持IPTV业务的发展，目前上海IPTV业务的内容与数字电视内容资源高度重合，而有线电视的资费为13块钱一个月，而IPTV资费是60块包月，这不可能吸引到大规模的用户使用IPTV业务!

如华为固网全球行销部总工程师徐晓林所称，如果网络电视提供与数字电视同样的内容的话，那么消费者不可能去熊掌而取鱼，毕竟数字电视在质量方面毫不逊色。

有一个例子，香港的PCCW当初就是利用了数字电视的源头内容，在市场上无人问津，相当失败。后来，它及时更正了服务定位，将有线电视不具有的频道内容引进了IPTV频道，形势才有所好转。

其次，其他制约因素

IPTV的牌照问题，由于IPTV中内容提供商的牌照发放权掌握在广电总局手中，而IPTV的平台仍然由电信部门提供，所以广电系与电信系的合同协作至关重要，但是由于仍然存在利益分歧，如业界所称，双方的分歧在于合作的过程中，相互分工和利益表达不一致。广电和电信争夺运营权，有些东西是绕不过去的，比如，针对消费者的组合品牌怎么展示，利益怎么分割，客户的账户由谁控制等。这种局面非常不利于IPTV的发展，广电系与电信系合作效果仍然待验证;

另外网络基础设备提升成本高昂，IPTV的网络需要一般需要在2M甚至10M以上，而目前网络并没有达到IPTV所需网络日量，而改造成本巨大，据预测， IPTV大规模的应用，其固定资本投入将是天文数字。网络带宽的改造需要巨额的成本，保守测算下来，2500万到3000万的受众大约需要500亿到600亿人民币的投入，平均下来，每户投入高达2000元;