上海模式盘活IPTV棋局 业务商用还需加把火

“出差在外，感觉宾馆的电视让人很不适应，作为上海使用了IPTV业务的首批试商用用户，我习惯了一拿遥控器就找前进键和后退键。”负责上海电信IPTV项目的中兴通讯多媒体与终端产品总经理俞义方告诉记者。显然，从一个普通用户的切身经历来看，俞义方对这个中兴通讯设备占据了半壁江山的商用项目充满信心。

自2005年中期，上海电信IPTV设备测试开始，上海的IPTV进程就一直受到多方关注，特别是上海文广拿到第一张IPTV内容牌照后，作为本地企业的上海电信和上海文广的合作究竟能擦出多少火花更是吸引了众多眼球。

对此，俞义方认为：“从前一阶段的试商用看，双方的合作模式是比较成功的，上海文广的内容也很适合上海本地观众。上海电信的IPTV业务对于中国电信，甚至在全国范围内都是一项具有里程碑意义的样板工程。”

上海要树样板工程

其实，作为中兴通讯上海电信IPTV项目的主要负责人，俞义方这一年来的工作状态一直处于高度紧张状态。一方面，中兴通讯在各地IPTV项目中的频繁中标使他成为了一个地地道道的“空中飞人”，另一方面，俞义方明白，上海电信IPTV项目成功与否对IPTV业务能否在中国形成规模商用都是至关重要的，所以他不得不将大部分精力都放在了上海。

“上海电信的IPTV业务是经过一步一个脚印，从设计、设备测试、试商用、招投标到签署商务协议、布网、放号这一系列正规商业运作得到的结果，与目前其它地区开展的IPTV项目相比，它更具有代表性和可复制性，一旦成功，可以顺利向其它地区推广。”俞义方向记者表示，他强调：最重要的是上海模式探索了一条电信、广电、设备厂商与IPTV产业链其它各方相互合作、共担风险的商业模式，这对于IPTV的良性发展是非常重要的。

上海电信低调、严谨、务实的作风为IPTV的商用铺平了道路，在经历了半年的试验后，上海电信对实现日前透露的年底发展用户7万户以上的目标胸有成竹。上海电信在正式商用阶段必然会拿出更为灵活的资费手段和更丰富的业务来吸引家庭用户，良好的用户体验通过用户间的传播而产生快速辐射效应。

据俞义方介绍，上海电信目前已经制定了多种IPTV业务捆绑模式，比如时尚IPTV、小康IPTV、全能IPTV，服务内容和差价区别都比较大；而且资费策略还分别制定了市区版和郊区版，相信会吸引不同背景和需求的用户。

H.264体现中兴速度

值得一提的是，此次商用上海电信全部采用了H.264的编解码标准，使得视频传输质量得到了比较明显的提高。据俞义方介绍：由于上海电信的城域网建成时间比较早，多为ATM网络，虽然近年来进行了一些改造、升级，但是对于带宽的需求仍然很紧张，因此，压缩程度更高、占用带宽更少的H.264也理所当然的成为上海电信的首选。

其实，进入2006年以来，H.264的主流地位已经得到了认可。除了上海电信以外，北京网通、江苏电信等运营商都把设备选型的门槛提高到H.264。而H.264技术的成熟度也足以满足商用的要求，其设备的成本还在不断下降。

从2005年的MPEG4到2006年的H.264，IPTV技术发展的速度已经超过了摩尔定律。但是，对于参与其中的设备提供商来说，超越这种速度是理所当然的。

据悉，在上海电信第一次设备测试中，就已经要求产品要支持MPEG4、H.264、VC-1中的一种。俞义方坦承，当时参加测试的各家对H.264的研发投入都比较薄弱。基于对上海电信需求的深刻理解，在接下来的4个月中，中兴通讯在H.264技术上取得了突破，“在2005年11月进行的第二次测试中，所有与H.264相关的测试中兴都名列前茅。”

俞义方表示对这个结果是深感欣慰的。

中兴通讯凭借大型通信工程积累的经验和超强的增值业务开发能力，为上海电信IPTV商用项目提供了丰富的运营手段。应用中兴通讯IPTV超强的增值业务平台，上海电信已经开发出了个人影音控件(类似于播客)、证券之星、卡拉OK、电视黄页等多种增值业务，成为吸引用户的杀手锏。