文广转型内容集成商 IPTV与数字电视起混战

未来在三个终端中都能实现互动，关键是，如何形成资本、技术、产品、渠道和服务的完整产业链和价值链，如何引导内容服务提供商从互联网、手机等平台进入互动电视的平台。提供多种互动服务，打破行业间的壁垒，提供灵活多样的综合互动业务……这已经成为一个迫在眉睫的课题。

随意点播你想看的电影，回放你没赶上的48小时内的电视节目，预先录制某个时段的音乐，边看电视边与社区的人交流看球心得……

在9月8日的“上海市互动媒体联合开放实验室”揭牌仪式上，上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟为我们未来如何看电视描摹了这样一幅画面。未来的电视将不再是单向的传播、被动的接受，你将可以主动的“发现”、“搜索”、“安排”你的电视节目内容和服务。

作为国内第一家拥有IP电视(IPTV)和手机电视牌照，第二家拿到 高清电视牌照的媒体集团，并在2006年成为英特尔数字家庭内容供应商合作伙伴的上海文广，无疑已经成为未来电视的试验田。

IPTV与数字电视——两种模式混战

在业界看来，世界即将进入视频互动的时代，全球16亿台以电视机为终端的网络市场将迎来前所未有的增长机会。据预测，未来3年使用互动电视服务的用户数将达到5300万，而市场规模将增长至440亿美元。率先拥有IPTV牌照的上海文广自然希望最先分得互动电视市场的这一杯羹。

9月1日，上海文广与电信已经联手开始在上海地区大规模对IPTV进行放号。在上海大宁多媒体宽带网络发展有限公司总经理张寿萱看来，推广IPTV无论是对电信还是上海文广都是双赢，而且对广电系统的转型同样有着重要的意义。

然而，推广IPTV的成本惊人。联合 证券分析师罗鹏巍撰写的研究报告显示，IPTV的大规模应用，其固定资本投入将是天文数字：“网络带宽的改造需要巨额的成本，保守测算，2500万到3000万的受众大约需要500亿到600亿人民币的投入，平均下来，每户投入高达2000元。”假设现在的受众已经达到2500万以上，那么，以上海地区每年720元的使用成本计算，要收回每户2000元的成本投入，就需要3年。

实际情况是，上海去年一年的试商用的IPTV用户也不到1万，并不理想。同时，由于在推广IPTV中涉及到标准以及使用网络的不同，背后的巨大利益分歧也使得IPTV推广缓慢。

易观国际的邓中元则分析说，尽管目前IPTV还只能实现部分互动功能，而且前期市场投入巨大，市场还处于培育期，但没有人可以放弃这一潜力巨大的市场。

“人们的使用需求还需要培养。”张大钟坦言，在推广互动电视方面，成本的考量的确无法回避。张大钟告诉记者，也许到100万用户的时候才能考虑IPTV盈利的可能性，此前，他希望尽快推出IPTV的增值服务。

然而，用户对IPTV或者数字电视的差别并不敏感。“只要点播、互动、时移这些功能都能实现，费用也差不多，我才不管节目是通过有线电视网传输还是宽带传输。”一位使用数字付费电视的用户对记者如是表示。

上海文广同样在大力推动由国家广电总局主导的数字电视平移工作，并发展付费电视用户。而这一块的推广成本显然要比IPTV的要低很多。

“没有人知道未来究竟哪一种模式能够成功，所以任何一种模式都不能放弃。”一位业内人士如是分析上海文广在数字电视和IPTV方面的同时布局。

“与IPTV比较起来，上海文广目前更重视对数字电视的推广。”张大钟坦言，无论是推广的资金还是人力，作为广电系统的上海文广，在数字电视的推广上花费了比IPTV更多的精力。目前，上海的数字电视平移已经达到10万户。