广电总局杨铮：中国电视剧走出去应采取巩固、开拓、合作三个策略
2017-05-26 10:09:52来源：慧聪网 热度:
日前，总局电视剧司副司长杨铮就推动中国电视剧走出去，提升整体电视剧品质作了一场专题报告。报告核心可总结为：“三个必”——从国家战略、提升品质、产业发展三个角度对电视剧走出去必要性的思考：“三个策略”——面对不同地区市场，采取三种不同的走出去策略：“三个出”——包括推动“走出去”在内的电视剧司的三项核心工作。
“中国电视剧发展迅速，且在影视内容出口中发挥着重要作用。2016年，中国电视剧出口总额为5.1亿人民币，占整体电视节目内容出口总额的68%。”国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮首先介绍了中国电视剧出口的基本数据。
杨铮强调，中国电视剧“走出去”是中国电视剧在新形势下必须要回答好的时代命题，电视剧走出去的必要性可总结为“三个必”：电视剧“走出去”是助力“一带一路”建设，提升国家软实力，推动中国文化“走出去”的必然要求；是提升电视剧整体品质，建立国际品质坐标的必由之路；是今后电视剧产业发展的必然选择。“新媒体的迅猛发展为电视剧产业带来新的成长空间，从长远来看，继新媒体之后，电视剧产业的下一个增长点、兴奋点应该在海外市场。”
根据海外不同地区电视剧发展水平和中国电视剧在当地的影响，杨铮认为电视剧“走出去”应采取三个策略。
第一是“巩固”。东亚、东南亚等儒家文化圈地区长期以来是国产电视剧传统销售地区，从《西游记》到《三国演义》，从《甄嬛传》到《琅琊榜》，都在当地产生了良好社会效果和销售业绩。下一步应巩固现有成绩，同时在古装剧的基础上丰富电视剧在这一地区的出口类型；
第二是“开拓”。在“一带一路”沿线以及拉美国家，《媳妇的美好时代》《虎妈猫爸》《父母爱情》《生活启示录》等中国当代题材电视剧在这些地区的播出，赢得了良好口碑，已初见成效。相对这些地区，国产电视剧的创作水平、制作水准有一定优势，同时也面临欧美、日韩电视剧的竞争，应进一步加大拓展市场的力度；
第三是“合作”。力求与欧美发达国家在合作中互利共赢。目前讲述美国华工故事的《漂》、讲述中国优秀传统文化的《孙子兵法》、根据图兰朵故事改编的《三色镯》、根据二战真实故事改编的《长河落日》等项目的国际合作都在进展当中，电视剧的国际合作合拍已经起步。“面对欧美高端市场，以合作合拍方式借船出海，是符合实际的一种有效方式，我们应当鼓励、扶持、引导。”
杨铮认为，积极开展电视剧国际合拍恰逢其时。首先，通过近年来广大电视剧工作者的努力，中国电视剧创作水平和制作水准稳步提升，虽然与发达国家在制作水平、市场机制、国际发行等方面尚有一些差距，但我们已经形成了独有的创作风格与特色，投资规模不断扩大，市场机制不断完善，在海外的品质口碑越来越好，应该说，中国电视剧在国际电视剧领域中占有重要的一席之地。其次，随着中国在海外的影响力日益扩大，中国故事、中国文化在海外得到了更多关注。第三，悠久的历史，深厚的文化底蕴，以及中国当下丰富多彩的现实生活，可以为电视剧国际合作提供源源不断的内容资源和创意灵感。这一切为我们提供了底气与自信。杨铮希望国内企业在国际合作合拍中，坚持共同创作、共同投资、共同制作、共同播出这样的基本原则，坚持以我为主，不做简单来料加工，既要虚心学习，不妄自尊大，也要平等互利，不妄自菲薄。
杨铮介绍说，中国电视剧“走出去”的步伐一直没有停歇，很多有实力、有远见的企业早已进行海外布局。随着电视剧走出去重要性的日益凸显，总局国际合作司和电视剧司已经把推动国产电视剧走向海外列入重要议事日程。
从电视剧司角度来讲，推动“走出去”已成为电视剧司三项核心工作内容之一。这三项核心工作可以总结为“三个出”：一是不出问题，确保创作方向和作品导向不出问题；二是多出精品，为优秀作品创作营造良好环境，催生高峰之作；三是推动“走出去”，推动中国电视剧向海外发展，进军国际市场。
杨铮说：“电视剧司正和国际合作司一道拟定未来五年电视剧‘走出去’计划，鼓励、支持电视剧制作公司参加北美电视节、戛纳国际电视剧节、非洲电视节、迪拜电视节等国际影视节展，继续巩固中美电影节在推动中美电视剧合作中的桥头堡作用，加强创作、制作、发行人员的培训和交流，对重点国际合作项目提供支持，并积极选送优秀作品参评国际性的电视剧奖项。”
责任编辑：王超奇
为您推荐
广电总局团中央支持“文明之声”网络展播由共青团中央、国家广电总局、中央外宣办、中央文明办等单位指导，北京人民广播电台、江苏人民广播电台、中国广播网、中国青少年广播网、清华大学广播站、北京大学广播站等百家广播电台、校园广播站和广播网站联合举办的“文明之声网络展播计划”开播仪式3月4日上午在北京交通大学举行。3月至5月期间，百台（站、网）将联合推荐并广播一批优秀节目，广播总时长将超过1万小时。国家广电总局副局长田进、团中央书记处常务书记杨岳出席开播仪式。杨岳在致词中说：近两年来，随着网络多媒体技术的发展和宽带网络的普及，网络广播悄然兴起，对青少年的影响越来越大。网络广播是广播技术和载体的一次新的革命，既为青少年提供了新的学习方式、交流
广电总局：统一标准 逐步实现全国广电互联3月20日，在2006年中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2006）上，国家广电总局副局长张海涛在其主题报告中透露，今年将出台数字电视传输标准政策，实现全国统一标准。而统一的地面数字电视标准，今年有望出台。并将在十一五期间制定楼宇电视、手机电视等新广电媒体的标准。统一标准实现全国广电互联张海涛一再强调，数字电视不同于传统的模拟电视传播形式，在推广之初要尽力减少建设的盲目性和随意性，制定统一的标准至关重要，以防带来重大损失和后患。业内人士也认为，中国统一标准的制定将对数字电视传输、手机电视等领域的标准大战起决定性的影响。而在电台、电视台数字化、网络化的进程中，张海涛认为，目前各地电台电视台
广电总局向圈地现象开刀首批立项剧大制作今年4月6日，广电总局颁布了《电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法》，对国内电视剧制作进行重新管理。近日，广电总局公布了新办法实施后第一批被批准立项的43部电视剧，但记者发现，央视电视剧生产三大户之影视部、电视剧制作中心、国际电视总公司均未提出立项，而且已经立项的作品中没有一部大制作，在百集情景喜剧《小房东》中担任主演的郭德纲(blog)就算是大腕了，记者就此事采访了一些制作人。广电总局：新法遭遇观望广电总局实施的“新法”重点在于两条：一、过去一季度申报一次电视剧立项改为每月申报；二、旧的章程里立项一旦被批准，三年内不拍摄取消立项，导致国内电视剧市场题材撞车和“占坑”的现象严重；而现在立项之后6
广电总局出台新政策 降低港台演员内地拍戏门槛港台演员参演内地电视剧，以往都要到国家广电总局审批，可日前却有相关负责人透露，新政策出台后，这些审批程序将下放到地方属地报批即可。这也意味着，港台演员来内地参演影视剧的门槛全面降低，即使是内地公司投资拍摄的影视剧也会有更多港台演员出演的机会，应该说，这必将使得大量的港台演员纷纷进入内地发展。其实近几年，内地影视圈存在一个极不正常的现象，那就是内地的明星演员们的片酬日渐上涨，让众多制作公司叫苦不迭。本来投资方可以在片酬相等的情况下去请同样优秀的港台演员，可由于审批程序复杂，时间上输不起，最终只得放弃，这就导致了投资单位的成本增加，拍摄风险加大。因此，很多人都认为，这项政策的出台，将让内地的
