路途艰辛 家电企业发力智能手机尚待时机
2017-05-24 10:36:37来源：中国证券报 热度:
日前，在格力电器的年度股东大会上，董事长董明珠称格力手机现在还没到发力的时候。值得注意的是，两年前一批为争夺智能家居入口而四处“圈地”的A股家电企业近3年在手机业务上的研发费用一直呈上升趋势，盈利却一直惨淡。业内人士告诉记者，做家电和手机是完全不同的基因，前者是工业品后者是消费品;家电企业从业人员则表示，家电企业做手机现阶段普遍“弱”，但要坚持住。目前家电行业正面临转型，手机是其差异化、智能化多种数据导入的重要入口。
发力时机未到
格力电器的小家电和手机业务发展乏力一直颇受外界关注。董明珠在股东大会上谈及自家手机时说：“我们每一部手机都不是贴牌，每一部手机都是自己研发生产出来的。严格来说，格力手机现在还不是发力的时候，是选择贴牌还是自制?我还在选择中，最终还是要自制。”
格力电器相关业务负责人告诉中国证券报记者，格力电器看重的是智能家居产业链的布局，现在主要是手机的产能跟不上，假如日后日均产能达上万台，我们要确保有这个能力才行。目前公司也在改善生产线，完善渠道。
家电行业的资深人士杨坤告诉记者，做家电和手机是完全不同的基因，前者是工业品，后者是消费品。前者已经历革命性创新阶段，只需要细枝末节的改善，标准化叠加精细化地执行即可;后者还需要创意、设计，并不是同一类人可以“玩得转”的。
“我觉得每个人擅长的领域不一样，比如已经在家电这个领域做到极致，再去攻克一个全新的领域，这并没有先发优势，只有融合、学习、弯道超车。”杨坤称。
艾媒咨询集团CEO张毅在接受中国证券报记者采访时表示，目前家电企业做手机所选择的时机并不是很好。其实并不是家电企业做手机不行，目前智能手机市场并不是一个“增量”市场，整个市场的增长较前两年是在萎缩的。“在这样的背景下，家电企业既要做好自己的家电业务，又要开拓智能手机新业务，而这项新业务刚好面临一个红海式的竞争期，比较困难。”张毅称。
研发费用高企
根据Wind数据统计，在申万家用电器板块所覆盖的70家上市公司中，2016年研发费用最高的前五家家电企业分别是美的集团(60.46亿元)、TCL集团(42.66亿元)、青岛海尔(32.49亿元)、海信电器(11.54亿元)和四川长虹(10.84亿元)。按研发投入占营业收入的比重排序(从高到低)分别为TCL集团(4%)、美的集团(3.8%)、海信电器(3.6%)、青岛海尔(2.7%)和四川长虹(1.6%)。
相比2015年，上述五家家电企业的研发费用呈明显的上升趋势。其中，美的集团研发费用同比上升14.9%，位列第一。美的集团表示，2016年公司以消费者为中心，持续加大研发投入和产品开发，聚焦研发创新，构建具备全球竞争力的研发体系。截至2016年，公司已在全球8个国家设立了17个研发中心，并与国内外多家高校建立深度技术合作。
TCL集团2016年研发投入同比提高了13.3%，不过其通讯科技板块实现的营收却同比下降了15.5%至203.9亿元，实现息税折旧摊销前利润为亏损4.74亿元。公司表示，2016年下半年，由于手机关键零部件成本大幅提高，以及部分地区汇率的大幅波动，影响了公司通讯产品在海外的销售及毛利，而在中国区由于实施全面重组，同时下半年推出的产品销量未达预期，进而影响了通讯业务的整体盈利水平。
虽然家电企业智能手机的研发投入逐年递增，对自己的通讯新业务也十分推崇，但其手机业务普遍没有实现盈利。市场研究机构IDC公布的数据显示，2016年全球智能手机市场增速大幅放缓。该机构称，2016年全球智能手机总销量为14.7亿部，同比仅增长2%;其中中国智能手机市场总销量4.67亿部，同比增长8.7%。海外增长停滞，行业竞争异常激烈，主要通讯企业的盈利能力均受到不同程度的影响。
创新谋转型
2015年以来，互联网影响着全球家电行业的变革。在此背景下，中国的家电企业也紧跟潮流，拥抱互联网闯入家居领域。2015年5月，格力宣布进军手机市场，随后TCL、海尔等多家家电企业涌入手机市场。
“其实格力做手机是从自身战略出发，利用手机这一智能终端实现多元化转型，进而实现智能家居生态的布局;而长虹和海尔进军手机行业，则是为了实现产业多元化。”张毅分析称。
不过，业内人士指出，虽然目前家电企业均在积极布局自己的物联网智能手机，但从业务布局到构建智能家居生态圈中间还有很长一段艰辛的路要走。
责任编辑：黄焱林
为您推荐
手机电视一网打尽 智能家电面面观上个世纪70年代末、80年代初期，一部叫做“小灵通漫游未来”的系列科幻小说曾风靡一时。著名作家叶永烈以当时看来无比前卫大胆且天马行空般的科学想象力，描绘了未来世界中种种不可思议的神奇物体与生活场景：能随心所欲飘行的汽车、可戴在手腕上的电视电话、能自己在家中打扫卫生的机器人等。弹指一挥间，如今距离1961年叶永烈开始创作这部小说已整整40年。如果今天叶先生亲身“漫游”一下2011年CES消费电子展或是世界通信展，相信他一定会感叹：原来梦想照进现实所需的时间竟然如此短暂。现代科技所呈现的奇思妙想的现实世界，比科幻小说要精彩百倍。其中，“智能化”更像是一道格外耀眼、具有魔力的科技之光，照亮了人们生活
四川长虹智能家电明年出货2000万台8月25日，四川长虹(600839,股吧)（600839）在深圳首次披露了其以智能产业为核心的整体智能战略，并宣告未来几年内将加速智能终端战略的拓展和实施步伐。据悉，公司明年将力争智能终端出货量达到2000万台（部）。四川长虹董事长赵勇称，基于开放操作系统平台的智能终端，长虹将加快产业调整和升级，迅速催生一条新的产业生态链。当天，长虹首次亮相了超窄边框9000系列最新全高清3D智能电视，并计划将于10月1日上市。该产品采用长虹订制的安卓2.2操作系统，搭载1GHz处理器，通过智控系统APP应用，可实现PC、TV、手机、掌上平板的多屏互动。除智能电视外，四川长虹还展示了智能手机、智能家庭盒子、掌
智能家电受青睐 国美卖场普及率高达80%以上今年以来，智能家电成为家电行业的一大亮点。无论是国产品牌TCL、康佳、海尔、海信，还是外资品牌三星、LG都宣布将重点发展智能产品。随着智能家电的推出，我国最大零售商的国美电器[3.250.00%]也在不断调整各大卖场的商品结构。国美对外发言人何阳青在接受《证券日报》记者采访时表示：“在国美的卖场中，智能电器的普及比例已提升到80%以上。”中投顾问家电行业研究员任敏琪向记者谈到：“随着科技的进步和发展，家电智能化将成为大势所趋，智能化的家电拥有更加丰富的功能，使用户拥有多样化的服务，能够不断满足用户高端化、智能化的体验要求，增强用户体验满意度。”家电厂商制定智能化战略随着智能家电的逐渐推广，家电
智能家电时代离不开传统平台家电往智能化发展，是不可逆转的趋势。近段时间，擅长营销的小米、以内容为主的乐视等互联网企业、以商业主打的阿里电商平台纷纷进驻智能电视领域，不仅与传统家电企业产生了强烈的冲突，也造成了家电行业的一次大的转型。而在智能电视市场争夺战中，传统家电企业如果不能守住阵地，在大部分人都看好互联网企业发展智能家电的同时，传统家电也在发力，其一
