5月17-18日，2017亚太OTT/IPTV生态大会在北京隆重召开，国内OTT牌照商、广电运营商、电信运营商、OTT终端厂商等纷纷受邀出席，众多行业重量级嘉宾在会上带来了行业最新最热观点。在17日上午举行的“OTT生态主题报告会”上，尼尔森网联高级副总裁&首席技术官张弘带来了题为《发现崛起中的OTT价值》 的精彩演讲，深度解读OTT价值。
图为：尼尔森网联高级副总裁&首席技术官张弘在OTT生态大会现场演讲
一．中国各大电视使用情况
张弘首先用一组数据介绍了中国各大电视应用的用户数量。
张弘介绍，中国大屏在接入方式与内容方面存在着诸多差异。连接方式可以看到有几种，用的技术跟互联网电视技术是一样的，最后一个是OTT，只要家里有宽带，插上电视就可以直接看。内容方面有一些差异，数字电视大部分是直播，IPTV是直播与点播各占一半，而OTT全部是点播的。
从硬件厂商，如电视机盒子来看，平均每个OTT智能设备会安装2.4个视频APP，而盒子和智能电视的重复率为13%，其中OTT品牌绝大部分是安卓品牌，它的覆盖情况更多。而在周活跃用户比例分析上可以看到，现在IPTV占比19%，DTV占比74%，而OTT占比43%，到今年应该能到45%，甚至会超过这个数。
图片显示，IPTV、OTT、DTV三者有重叠的，OTT和DTV重叠率达到了23%，用户内容选择上互补可能就会购买电视或者盒子。张弘表示，三个大屏为主在中国的渗透率是82.6，平均每个家庭1.5台电视机，整个电视机规模应该在5亿左右，但是在OTT这块并不是到5亿，因为OTT的另外一个决策因素是宽带或者接入才可以成为OTT受众。
张弘表示，这次OTT快速增长赶到了中国电视家庭中心迭代的更新期，所以整个OTT受众达到了47%。这个还会影响到用户投放的OTT广告变化，仅在一两个月时间里，投放量增加了8倍。内容使用方面，用户的时间一天24小时一秒钟也不会多。我们看到如果看了点播，就不会看直播，若家里有OTT设备，晚间则有较多时间被引流到点播上，而直播减少。减少量整体比例是多少呢？监测数据可以看到智能电视外接设备只有24%。
二．OTT的发展状况
张弘介绍，根据去年尼尔森全球以及中国研究的数据发现，全球范围内的使用OTT点播源于两个需求，一个是对用户跟内容的追求，另一个是因为使用方便。但这个使用方便不是操作，而是指获得内容的方法或是成本，这使得用户倾向于选择OTT看大屏设备。现在亚太国家对内容需求量是很大的，中国也有75%。
三个大屏的广告都存有优劣之处。数字电视最强的是开机广告，贴片；IPTV每项都要稍微好一点；而OTT因为直播，所以没有换台条的广告。同样的盒子为何有差距？张弘介绍到这跟屏幕的大小有关系。很多盒子只能加载静态的图片，用户体验上肯定是屏幕更大的4K内容有更强的视觉冲击性。大屏上广告关注度更好的是家庭性的，媒体旅游、家庭成员一起参与的，这对于同时触动用户的决策购买是非常有帮助的。
对于脑点播的研究，张弘表示是说不同设备上可以完整看完30秒广告用户的主力。运用眼动仪，会发现看小屏的时候广告太长会飘，但是大屏的话关注度可以更持久。不管是外接盒子还是电视机屏的方式，关注都能达到80%。手机屏应该是最小的，观众比例只有29%。
至于大屏和小屏的区别，不管是IPTV还是OTT，平均观看人数为2.3人，OTT内容自主权更多，会选择跟家人一起观看。这与小屏有很大差别，大屏可能触达了多个人，另外数据发现当一个电视剧在手机小屏上连续看过三集以后，就有很大可能跟家人共享。这样就会面临很大的挑战。
三．如何实现全媒体同源跨屏去重
张弘表示，他们去年推出了SDK2.0的方案，现在82%的人即使是连WIFI，SDK只要打开电视或者打开盒子就会扫描有哪些设备进来，从而知道当你手机在家的时候你一定在家。张弘介绍他们在电视研究方面有测量仪，根据测量仪的方法做了模型，只是看连接的设备数量和家人看电视的概率，会显得数据量太大。
张弘表示，可以在知道电视屏运行的时候了解到有多少设备以及是否是同一人，但是还需知道什么样的人在看，解决一个问题先把屏落到人。最后还会把MAC、ID、IMEI做关联，不关心一对一标签，通过脱敏知道这四个媒体之间的关系。
张弘还运用黑箱的测试案例向大家展示了通过SDK测试，可以了解到用户使用电子产品的习惯与主要用途以及用户构成。智能电视的使用集中在中青年家庭，OTT的男性偏多一些。
从图上可以看到数字电视和OTT之间的收视整体，OTT的使用时间更长一些。另外从大数据测量发现，市场上手机在网活跃用户，苹果占比31%，但是OTT家庭苹果手机是36%，所以这是新型用户更愿意消费的手机种类。
至于目前的智能电视定位热力的分布，华东、华南、华中，经济发达的省份已经达到足够大的覆盖范围，边远地区也有渗透，张弘表示，所有的产品都会加密以及申请专利，真正做到与大数据运营商关而不联。
责任编辑：王超奇
为您推荐
人群实时竞价（RTB）模式对现有广告市场生态的冲击
人群实时竞价(RTB)模式是整个互联网广告交易方式的一种颠覆式创新，将广告交易从“媒体广告位时代”推进到“人群时代”。罗马非一日建成。这个过程必将会对现有的广告市场生态带来巨大的冲击。首先带来的是营销观念上的变化。互联网广告虽然叫新媒体，但是它的交易方式和传统媒体非常相似，比如卖一个广告版面、户外站台、电视广告片，都是以出售媒体广告位为核心的。人群实时竞价(RTB)这种模式出现以后，互联网广告交易模式从之前的以媒体广告位为核心，开始转移到以人群为核心。不再是买卖广告位置了，而是买卖“人”，人群成为了整个广告交易的核心。这也标志着，中国互联网广告投放的焦点从传统的“广告位时代”迈入“人群”时代。
苹果生态系统优势电视市场立不败之地
网路和电视的结合无疑是接下来各家大厂欲争夺的市场，一些专家认为，2013年电视换机潮的出现将成为关键点，各个大厂无不摩拳擦掌准备争夺客厅的主控权，在这片仍然混沌的市场中，谁会成为下一个霸主还未知。不过，苹果前CEOJohnSculley认为，在完善的生态系统优势下，苹果在客厅市场中将立于不败之地。苹果目前在三块屏幕－手机、平板和电脑市??场中地位已经稳固，因此，可以想见第四块屏幕市场对苹果来说更显重要。不过有了三块屏幕在市场中的地位，给了苹果试图控制消费者客厅巨大的优势。JohnSculley认为，iPhone是目前美国最畅销的智慧手机，iPad也占据了近70％的平板电脑市场，这样的生态系统将
电视产业生态复杂iTV商业模式习题待解
苹果iTV进军智慧电视市场将面临诸多挑战。传统内容商、频道商与付费电视服务商共生式生态系统，长期以来已为这些厂商带来庞大利益，因...
