5月11日，第十三届中国文化产业博览会在深圳会展中心隆重开幕。作为文化湘军的重要一员，芒果TV携集“独播”与“独特”特色为一体的重磅娱乐视频内容资源、强势品牌硬件产品“爱芒果电视”等亮相文博会，全面展示了湖南广电媒体融合的最新成果，现场吸睛无数。当天上午，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆，中共中央政治局委员、广东省委书记胡春华来到湖南馆展台，听取了湖南省委常委、省委宣传部部长蔡振红等对湖南文化创意产业的有关介绍，并肯定了湖南文创取得的一系列成绩。
从“软”到“硬”坚持融媒探索，爱芒果电视闪耀全场
本届文博会上，湖南展馆以“文化湘军，锦绣湖南”为主题，全面展示党的十八大以来湖南文化与创意产业的发展的新格局、新成就、新趋势。而湖南广电作为文创重要产地之一，始终坚持创新创意，与时俱进，在新媒体时代积极相应国家关于媒体融合的政策号召，在“独播”和“一体两翼”的战略指导下，全力推进新媒体芒果TV的发展。
通过三年多的砥砺发展，芒果TV不仅与湖南卫视共享优质内容资源，传承了湖南卫视“快乐中国”的核心理念，亦发展了不少独特的自制爆款IP，去年更是开始进军硬件市场，从发布自主智能电视操作系统MUI，到今年年初推出自有品牌“爱芒果电视”，一直坚持不懈地进行着一次又一次的创新尝试。
因而，“爱芒果电视”作为湖南广电最亮眼的媒体融合创新成果，在本场展会上顺利成为全场焦点。爱芒果电视，是今年年初芒果TV联手创维、国美、光大优选基金共通过发布的一个全新品牌互联网电视，其主要特色在于打通了内容、硬件、渠道、资本四大关键环节，形成产业链上优势叠加、融合发展的生态联合，同时也成为传统广电系新媒体头一个进军硬件市场的标志性产品，具有划时代的创新意义，无怪乎在展会现场引来诸多业内外人士的争相关注和体验。据悉，该品牌已推出青芒、金芒、星芒三大系列共11款电视新品。
推陈出新打造现象级内容，开放中构建更宏伟生态
当然，展会上还少不了对自身强势内容尤其是2017重点IP的展示，因为对于以内容立足的芒果TV来说，在以内容倒逼技术、产品应用升级的同时，必须不断夯实和强化自身固有的内容优势。独播三年间，芒果TV在自制独特内容上突飞猛进，打造出以《爸爸去哪儿4》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《半妖倾城》等为代表的网综、网剧IP。去年2017品牌发布会上，芒果TV则再接再厉公布了80多档计划内全新综艺、剧集，还创立了芒果创意孵化基金，要打造现象级内容生态。
今年伊始，《明星大侦探》第二季就已先声夺人，拿下第一季度网综第一宝座；热播网剧《半妖倾城2》开年再创播放量佳绩；年度重磅IP《2017快乐男声》刚刚拉开帷幕就获得优酷、阿里大文娱、今日头条等一众新媒体保驾护航，足见芒果IP内容的号召力之大。
值得关注的是，不论是从独播到独特，还是从内容到硬件，芒果TV作为传统广电业中诞生的新媒体，正以业内罕见的越来越开放的心态和生态来拥抱互联网融媒趋势。很显然，从独播到独特的逐渐转换中，业已拥有独立自主且生态互联的内容和渠道的芒果TV，接下来只有更加开放，才能获得更广阔的发展空间，这也足见湖南广电的远见和决心。可以预见，未来的芒果TV将在进一步夯实内容优势的同时，将更着力基于移动互联网和客厅互联网红利的创新性和互动性，内容及产品探索，也将努力在更丰富的媒体合纵连横的融合方式中，增加更多渠道的流量入口，开辟更多商业化模式，建立更宏伟的芒果生态系统。
责任编辑：黄焱林
