多种因素推动客厅经济，互联网企业、传统家电企业共同参与，为OTT的发展提供了强有力的支持。中投顾问发布的《2017-2021年中国客厅经济深度调研及投资前景预测报告》指出，2015年客厅经济规模为1020亿元，2016年增长25.9%至1400亿元，2017年或将迎来市场爆发期，到2018年，随着用户对围绕大屏内容、应用、服务的付费意愿的提升，以及广告主日益认可智能电视大屏平台的商业价值，中国客厅经济市场规模将达到2300亿元。
2015年底智能电视保有量达到1.01亿台，日活超过3千万户。到2018年底智能电视保有量预计达到2.06亿台(比2015年增长104%)，渗透率已经上升至93%，未来发展空间巨大。
价值生态链重构，智能电视已经成为新媒体平台，以宝洁为代表的大客户开始新设立对接互联网电视的部门(OnlineTV或DTV部门)，包括汽车行业以及高端品牌迪奥、施华洛世奇等主流广告主已经开始在智能电视上投放广告。
智能电视不仅具有传统电视屏幕大收视体验好的优势，也具备用户主动选择与互动性的特点，正在成为用户体验和广告效果最好的媒体。正因为如此，BAT开始布局智能电视，网络视频提供商向智能电视迁移内容。
由于OTT最近这两年才开始涌现，因此目前市面上的玩家还不多，业务也不是特别规范，主要的玩家如下：
这几家公司当中，Adtime是从Digital业务起家，但是去年开始也向OTT业务转型，蓝色光标做为上市公司，财大气粗，在CPM采买方面可以打价格战，压缩其他竞争对手的生存空间。另外三家公司，上海秀视，北京喂呦，探索传媒，进入OTT这个行业是比较早的，秀视、喂呦广告互动技术方面比较出色，但是对终端厂商的把控能力相对较弱，探索传媒对终端的掌控能力较好，数据优化能力出色，但是企业规模和资金实力一般。除了这几家，市面上面还有一些小的企业在，但是这些企业无论是在体量还是业务能力都和上述企业存在一定的差距。总的来说，OTT行业目前还是一个群雄割据的年代，还远远没到一家独霸的地步，未来，谁能够更好的整合终端资源以及广告主资源，谁就能够在这个市场中胜出。
Ott广告相较其他三个类型的广告，主要有以下几个方面的特点
目前市面上OTT的广告类型大致分为开机广告和品牌剧场贴片广告，其中主要还是以开机广告为主，去年OTT广告市场规模只有9.7个亿，总盘子还是比较小的，未来传统电视的广告投放会下降，而总的广告预算在稳定增长的前提下，多出来的部分会往下流，但是互联网的承接能力是有限的，因此大多数的预算会走到OTT广告上。
9.7亿仅仅是起点，未来三年OTT开机广告迈入百亿市场规模。(计算依据，笔者按照2018年为例，2018年智能电视终端的保有量将达到2个亿，按照90%的终端激活率来计算可以投放广告的OTT个数，按照一天2.5次的开机频率，一个视频cpm30元的价格计算，则2018年市场规模=2亿*90%*2.5次/天*365天*30元/1000=49.275亿元)。
此外，目前OTT广告业务中，开机广告和品牌剧场的贴片广告曝光频次大致是1：5，也就是说，当2019年ott开机广告的规模达到100亿的时候，OTT贴片广告的规模将达到500亿，总的OTT广告业务的市场规模将达到600亿元。
截止2016年，大量广告主纷纷试水，目前广告主500+，国际知名广告主100+，行业10+。
除了开机广告和贴片广告，OTT广告在当贝点金的努力和推动下，诞生了“应用开屏广告”这种新形式。应用开屏广告以静态图片或者GIF图片的形式，在电视应用启动后全屏展示5秒，资源供给方主要为各大APP开发者。
相对于开机广告和贴片广告，应用开屏广告拥有“大屏全屏体验、广告独占强曝光、5秒用户体验好、应用丰富曝光量大、跨终端展现可选媒体、家庭多用户触达”等6大显著优势，为众多广告主提供了新的品牌宣传方案。
广告主如果想在OTT终端进行应用开屏广告的投放，可以通过当贝点金这个OTT广告分发平台。当贝点金拥有卓越的资源整合能力和强大的技术服务能力。在资源整合能力方面，当贝点金拥有丰富的媒体资源，能够保证广告的曝光量，SDK独家对接，覆盖更多细分人群，应用流量潜力巨大。
在技术服务能力方面，当贝点金拥有全面的数据采集能力，进行定向精准的媒体投放，比如母婴类广告可以只投放至少儿游戏应用中，汽车类广告可以投放至健身应用中，极大地提高了广告投放效率，此外，当贝点金还可以进行广告缓存优化和SDK广告监测，为广告主提供贴心、放心的服务。
当贝点金依托OTT端应用分发平台当贝市场，拥有数千款应用媒介资源，涵盖视频类、教育生活类、电视游戏
在OTT广告分发平台中，当贝点金抢占先机，已经率先与多个广告主达成了合作，包括《歌手》、蘑菇街、唯品会、TOYOTA等知名节目和品牌，积累了丰富广告实战经验。
综述：随着市场规模不断提升，用户行为不断养成，商业模式不断完善，OTT行业也许会是下一个千亿级市场，相信不久的将来，这里也将会诞生出估值百亿的明星企业。
为您推荐
在借助视频广告进军楼宇和卖场之后，分众传媒又要把广告发到手机平台上。分众传媒CEO江南春昨天向记者透露，明年一季度将联手2-3家SP（服务提供商）进入手机视频广告市场。与现有短信广告模式不同的是，分众发布的广告需要用户付费接收，这样不仅可以赢利，还可避免垃圾短信广告扰民的情况。模式：付费不扰民江南春昨天在接受记者采访时称，因分众传媒是上市公司，对2006年的战略调整要公告披露，目前不能透露过多的信息，可以确定的是明年分众将进入手机视频广告市场。据江南春介绍，手机视频是3G时代最为广泛的应用
合并聚众后首个交易日，分众纳市股价升14%广告媒介群覆盖生活圈分众传媒CEO江南春认为，人们的生活是有一定的规律、有一定的轨迹的，只要根据他的生活形态将广告植入到他的生活轨迹中，选择恰当的时刻去潜移默化的影响他的品牌选择，不知不觉之间就挑起了受众对商品的欲望。江南春透露，未来打造的广告发布四大系统网络将包括涵盖高尔夫会所、机场贵宾厅的领袖人士联播网；以写字楼、商住楼为核心的针对商务白领联播网；由航机电视、机场巴士和机场安检、候机厅、宾馆组成的商旅联播网；覆盖大卖场、KTV、酒吧、美容美发厅、健身会所的时尚联播网。未来，分众传媒将使用分众、聚众和框架三个品牌覆盖楼宇电视、社区电视、户外大屏幕等领
背景诞生仅仅两年多的楼宇电视广告，正在以爆炸式的增长速度冲击着整个传媒广告市场。这一全新的传播模式瞄准写字楼、商厦、银行、超市、展馆、社区等公共场所及人流密集地带，填补了传统媒体的空白地域，极大地提高了信息覆盖面。而这种以楼宇电视广告为代表的分散安装、区分不同受众、有针对性地播放广告和多媒体信息的新型媒体也被称为“分众媒体”。据估计，其广告市场空间可能高达50亿元以上，而目前开发的尚不到十分之一,潜力相当惊人。技术革新推动产业发展。为了更好地发掘市场潜力，以数字化、网络化的播放系统取代现行的广告机本地播放方式将是楼宇电视广告行业发展不可阻挡的趋势。多样化、实时化的发布模式以及智能化、人性化的管
背景随着社会的快速发展，媒介传播出现了从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求的转变，也就是从“大众”向“分众”的转变。“分众媒体”和“分众传播”成为与“大众媒体”及“大众传播”相对应的传播学新概念。分众传播的最大特点就是细分受众群体、区分受众需求，优化传播过程，提高受众群体覆盖的准确性，从而达到传播效果的最优化。大型商场作为人流密集的公共场所，历来是消费潜力巨大的商家必争之地，同时也蕴含着无穷的广告商机。现行的商场广告播放普遍采用广告机本地播放的模式，管理不便，信息含量少且传播针对性差，已经不能适应商场信息传播的特殊要求。技术革新推动产业发展。为了更好地发掘市场潜力，以数字化、网络化、智
