从目前市场看，家庭互联网时代全面到来，未来几年电视机市场将成为智能电视的天下。
据市场研究机构中怡康预测，2017年智能电视的零售额同比预计增长5.7%，零售额规模达到1445亿元，预计智能电视的零售额渗透率将达到93%，而奥维云网数据显示，2016年国内彩电零售量为5089万台，其中4200余万台是智能电视，渗透率高达83%，呈现持续提升的态势。
作为互联网智能电视的代表品牌，乐视超级电视凭借高端产品、成本定价、丰富大屏互联网服务、极致体验等一系列打法，仅仅用了四年时间，目前已跻身电视市场第一阵营，并且在大屏运营上卓有成效，成功找到了锁定流量与商业价值之路，对其他品牌具有良好示范意义。
一、走高端硬件路线，支持后续运营
领先的硬件配置是超级电视能够赢得市场份额的关键，同时顶级性能也是超级电视支持后续用户运营的、持续为用户创造价值的前提条件，如此超级电视才能成为用户家庭的综合服务平台。
比如在屏幕面板和源材料方面，乐视超级电视均采用一线面板材料；在色域方面，从第4代开始已全部达到NTSC 85%高色域（新品Milestone达到90%）。其他硬件配置方面，搭载业内顶级的Mstar6A938处理器、业界最高的3G+16G到4G+64G极高存储配置，可充分满足用户的运行和存储需求，同时乐视超级电视也是全球率先运行高通顶级处理器骁龙810芯片、第一个把全线产品标配内存提升到3G、将性能引入到黑电行业的电视品牌之一。另外，超级电视在设计方面也是全球第一个采用无缝弯折的ID金属边框设计、全球首家使用康宁玻璃导光板攻克技术难题的电视品牌，最新发布的新品还全面标配支持智能语音功能的遥控器，全面屏、新分体超级电视Unique65/55，四边无边框、创新Soundbase分体设计，音响经过哈曼卡顿和乐视双金耳朵主观盲评，直达声设计对准用户发射声波，对音色和声像定位有飞跃式提升。
总结乐视超级电视成功的原因，就是——内容，要比别人更丰富；硬件，要比别人更卓越；服务，要比别人更优质。
二、注重用户运营，搭建起大屏互联网服务平台
硬件只是保障用户运营、实现用户极致体验的基础，而让超级电视之所以超级的是，“纵观生态、横跨终端、极致体验”的EUI系统，乐视超级电视不止是硬件售卖商、内容运营商，更是全球唯一的大屏互联网公司，通过去APPP化、内容桌面化、桌面平台化等产品理念，让乐视超级电视成为能够提供互联网服务的智能化平台。
这种产品理念下，乐视一直在强调，与其他厂商不同，乐视是在运营用户，也是锁住流量的关键，以乐视超级电视为例，其有三项重要举措：
1、分众运营。在去年5月份，乐视发布会上更是隆重宣布，超级电视开启全球独一无二的可持续发展的“大屏生态服务运营商”模式，针对分众用户（体育迷、游戏迷、影视迷、儿童等等）精耕细作持续打造创新的生态服务，通过生态运营打造全新的大屏互联网生活方式，培养用户在超级电视上的付费习惯，充分释放用户价值，如今其已取得瞩目成绩。
有数据显示，2015年8月，乐视超级大电视引入了环球购物，目前从去年1月份56万的销售额到8月份超过了1500万，大屏购物实现了快速增长，去年的这一业务收入流水达到9000万到1亿的规模；此外乐视游戏的增长也比较惊人，预计2017年能产生上亿元的收入。
2、开放生态建设。为了解决大屏内容杂、用户体验差的痛点，乐视大屏推进了“Open Eco”建设，广受好评。一方面，打破自家体系资源局限，联合各内容方搭建丰富多样的内容服务；其次，在符合管控标准下，为这些内容做了统一的“桌面化”“标签化”处理，内容即桌面，从而可以为用户提供统一极致的体验，用户不再需要频繁更换APP，只要购买一个会员即可全平台使用。
3、乐范儿会员成长计划。乐视还打造专属于超级电视用户的成长计划：乐范儿（LeFamily），根据用户行为给予VIP值，通过VIP值及匹配权益识别活跃用户、激励活跃用户、引导用户享受更多的生态开放服务。
三、流量变现，充分释放商业价值
通过高端硬件、成本定价的产品获取用户，然后通过服务用户锁定流量，再然后就是商业价值的挖掘。
比如超级电视上的观星系统，是首套对用户可以深度洞察的实时管理系统，可全程收集用户的行为数据，智能推送广告和服务信息，并通过用户分类来配合广告做精准投放。首先，观星系统可以快速匹配、精准分类、实时响应、及时推送，眨眼间即可完成全量精准的动态运算，将精彩内容聚焦并及时为用户提供服务；其次，乐视超级电视的分众筛选功能已经将像素时代进化到了矢量无损时代。通过观影内容、终端属性、社会属性、应用属性、购物属性、动态使用、地理位置七大维度，衍生2000多个标签，可以灵活的为每个用户分类定制服务内容；最后，自动触发，实现24小时100%无差错相应。
据媒体报道，目前乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天，这个价格已经可以跟央视《新闻联播》前后的10秒广告相媲美。
除了大屏广告价值以外，超级电视大屏购物、大屏游戏、大屏儿童等价值也日益凸显。
有分析人士称，2017年乐视大屏生态扭亏在即，而大屏的扭亏将直接为乐视网增加5-6亿元的利润。
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责任编辑：黄焱林
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