金山云武爱敏：移动互联网短视频最佳应用实践

2017年4月12-13日，2017亚太CDN峰会在北京隆重召开，大会由亚太CDN领袖峰会、国际CDN论坛、电视新媒体CDN论坛、视频云论坛、未来网络论坛、C未来视频峰会、亚太CDN展览会等7大部分组成。在13日上午的视频云论坛上，金山云视频云总监武爱敏作了题为《移动互联网短视频最佳应用实践》主题报告。

 

图为：金山云视频云总监武爱敏

 

互联网的快速发展催生了大众娱乐方式的变革，传统的客厅“大屏”娱乐中心逐渐被以手机等移动端为核心的“小屏”娱乐方式所取代。在此背景下，移动互联网用户对移动视频内容消费持续发酵，以papi酱、飞碟说为代表的短视频成为行业爆点。此次武爱敏的演讲以短视频为主题，围绕短视频的兴起、金山云的相关业务等内容展开。

 

 

武爱敏介绍到，互联网信息载体的进阶过程分为三个阶段：文字、图片、视频。文字又分为以门户网站为代表的1.0版本、以论坛、社区为代表的2.0版本、最新的微博微信等3.0版本；图片主要以天涯、贴吧为代表的糅杂图片、文字和表情等可视性信息和以in和nice为代表的新一代图片社交App出现；视频属于最新兴的方式，主要有点播、直播等方式。点播经历了从长视频到短视频的历程；直播则更加真实和生动，现场感更强；VR更倾向于让用户置身于一个模拟真实的世界。

 

短视频因为具有独特的优势才会更加吸引受众的眼光，武爱敏认为正是因为短视频行业具有以下特点，才能满足当下年轻人快节奏的娱乐需求：（1）内容较短：视频内容一般小于5分钟，即拍即传，即时观看，播放更加便捷；（2）门槛较低：依托智能终端设备就能实现拍摄、制作与编，制作门槛相对较低；（3）粘性较强：微博、微信分享平台强大，用户粘性强，传播速度快；（4）心理需求：新一代年轻人表现欲强，短视频平台满足用户分享、评论与自我满足；（5）时间需求：视频短小精炼且不受空间和时间的限制，满足了人们碎片化阅读的需要；（6）盈利需求：盈利模式多样，广告植入、大咖代言、用户打赏、赠送礼物。

 

与此同时，短视频发展的环境也是其成为爆点IP的关键因素之一。在演讲中，武爱敏将短视频当前发展的社会环境和互联网环境等做了简要分析。首先从政策环境来看，武爱敏认为当前局势下行业监管逐步完善，表现为2015年3月广电总局颁布《关于加强通过移动互联网开展视听节目服务管理有关问题的通知》，2016年6月国家网信办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》等。

 

其次从经济环境来看，多种商业模式转化（广告、打赏）带来了短视频行业投资持续增长；第三，从社会环境来看，移动互联网的发展逐步成熟加上智能手机快速普及给短视频的发展创造了硬件条件，而年轻人表现欲强、现代人生活节奏快，碎片化时间多等则给短视频带来了大流量；最后从技术环境来看，PaaS平台更加完善、编解码技术不断提升、内容处理更加得当、服务质量不断提升等技术进步不仅使得内容更简单易接入，转码传输一站式解决的方式也会带来更好的用户体验。

 

演讲中，武爱敏引用了时下大热的弹幕视频网站Acfun、社交分享短视频秒拍、美图等为例论证了短视频在当前环境下良好的发展态势。

 

 

短视频内容涉及的范围十分广泛，包括广告、社交、娱乐、电商、媒体、教育、咨询等各方各面。然而短视频的发展历史却很短暂。自2011年短视频在我国开始伊始到2013为止，通过秒拍、微视等视频工具，凭借其操作简洁、功能多样等优势，短视频开始席卷全国。2014年到2015年是短视频的成型期，这一阶段不止涌现了大量专门的短视频APP，社交平台也开始试水；2016年发展至今，短视频开始不仅限于在草根文化中传播，开始出现细分并垂直化精细化方向发展。而现在业界真正关注的重点在于，短视频的未来在哪里？

 

武爱敏强调，短视频发展的痛点在于两方面：一是成本投入，二是用户体验。目前视频界普遍存在的问题是带宽成本高，开发成本大，内容审核难，相对于这些问题，短视频由于其篇幅短内容精炼，可以很好的规避这些劣势。

 

 

金山云从内容生产、数据存储、内容分发等方面都提出了坚实可靠的解决方案。

 

1、全方位的客户端开发：包括iOS/Android/Web客户端软件开发工具包，提供完整的拍摄、美化、上传、播放功能。

 

2、CDN分发：全网千万级并发访问承载能力；多层架构降低源站带宽压力，节约成本；三级Cache提高访问速度，降低卡顿；多方式智能调度，防止劫持。

 

3、转码：多种视频码率、视频格式快速转换；灵活添加水印、视频截图；分布式架构，弹性并发能力。

 

4、内容安全：海量视频库，智能识别涉黄、涉暴、涉恐等相关敏感信息内容；秒级一键封禁敏感内容；定制化防盗链、防攻击策略，保障内容安全。

 

5、KS3存储：500PB存储；平均每天9000多万张照片和120万段视频。

 

6、KSC265：压缩体积，节约存储；更高画质（提升15%）；更省带宽（节约40%）。

 

演讲的最后，武爱敏引用了金山云与今日头条的合作案例表明了金山云的发展潜力：2015年6月，今日头条首次接入云存储+CDN并有专人驻场对接测试；2016年7月，头条短视频APP正式上线，承接常量带宽增长20倍；2016年11月，头条源站全量迁移，金山存储全力支撑；2017年3月，业务稳定增长，常量带宽已增加近50倍。至此，金山云与今日头条合作实现双赢。