2017年4月12-13日，2017亚太CDN峰会在北京隆重召开，大会由亚太CDN领袖峰会、国际CDN论坛、电视新媒体CDN论坛、视频云论坛、未来网络论坛、C未来视频峰会、亚太CDN展览会等7大部分组成。在国际CDN论坛上，华为CDN/Cache领域首席技术咨询顾问杨宇作了题为《付费视频时代的云管协同视频分发平台》主题报告。
图为：华为CDN/Cache领域首席技术咨询顾问杨宇
付费视频的发展趋势
演讲伊始杨宇首先展示了一组数据，数据显示2003年的广告收入是70亿人民币，到2016年大概涨了3.7倍，达到370亿的超高水平。从目前的增长水平来看，到2014年网络广告收入下降，它只上涨3.2倍达到1185亿的水平，这是目前相对准确的评估数据。
关于互联网付费视频的市场增长情况，在2014年观众还不习惯于付费视频的观看方式时，付费视频大概有14亿的市场空间。到2017年，杨宇预测大概会有10倍的增长达到146亿。基本上这个数字和原来视频里面付费广告收入持平。到2025年，按照目前的增速来看，预测付费视频的增长将有140倍，最终这个市场空间将达到2000亿人民币的水平。
从这个趋势来看，广告意味着是B2B的业务，从商家来收钱；实际付费视频是B2C的业务。所以视频真正的金矿并不是从视频广告而来，而是从用户来的。付费视频发展可以总结为一个中心和两个基本点：首先以内容为中心，如果内容不好大家是没有意愿或不愿意付费的，另外两个基本点一个是视频分发成本、一个是视频分发的质量。质量是为了保证我们付费视频用户的付费意愿，成本能够保证有价值的内容能够保持盈利，但这三个点之间存在一定的制约关系，如果有更低成本或有更好的质量，同样是没有办法简单地保证内容盈利或用户有付费意愿的。
演讲中杨宇以王菲演唱会门票为例论证了上述观点：王菲演唱会的网络门票是28元钱一张，但会后很多人要求退票，就是因为网络太卡，观看效果不佳。付费视频的行业情况是，大型的视频网站都有很多高清内容（包括4k和vr的内容），但为什么大家在网上看到4K和VR内容呢？杨宇解释说是因为分发成本太高！网上最普遍的是大于1Mbps表情包，如果看4K或VR得达到200兆幅码，整个视频分发领域以标清为例，基本标清分发成本占40%甚至到60%，成本是大家没有办法享受高清4K或VR的最大原因。
高额成本制约行业发展
目前整个CDN行业，不管是自建的CDN还是出租的CDN，实际上制约整个高清视频包括4K、VR视频发展的最主要的问题一个是质量一个是成本。如果假设说有CP选择了中国移动的混合式的CDN之后立即就盈利了，如果有这样的低价格或另外一种付费方式的CDN，整个付费视频的发展能够得到很好的发展。然而实际上现在只能用内容不能用质量也不能用清晰度满足用户消费需求，付费视频的发展仍然存在一些瓶颈。
部分数据反映，目前付费视频的用户需求中有75.6%的用户需要看到更好的内容，其次在目前中国7500万的付费视频用户里有47.2%的用户需要更流畅的在线播放，否则第二年不再会为视频付费。另外30.4%的用户需要版权需要更快的下载速度。从目前非常简单的用户调查里面来看，用户最看重的还是观看体验，也就是说观众想要花钱钱看一些高清或VR的视频，但目前整个网络和CDN整个体系还没有办法支撑我业务开展和用户体验的保障。
如何在保证质量的情况下控制分发成本是摆在当前的巨大问题，首先从分发成本来看，如果从网外CDN来，整个分发成本对带宽的要求相对比较高，如果把这个成本看作100%，同一个运营商网内和在同一个运营商网内省内分发的价格差会有非常大的差距。原来看视频从移动到联通，现在从联通到电信，本省看视频的成本对带宽成本是有非常大的影响的，所以第一件事情是就近服务，否则享受不到更低的带宽价格和更高的服务质量。
第二是服务质量相关的两个比较重要的KPI，一个是时延，一个是带宽，离得越远整个时延会更高。同一个运营商跨省可能只能用G来计算服务带宽，如果更远可能按M来计，这是视频行业要降低成本和提高服务质量的首要条件。
想保障收费视频时能够有更多的CDN服务、能够有更高的带宽、能够有更低的时延，同时还需要一些边缘计算的能力。在CDN边缘可以做比较复杂的边缘计算，包括实时编码、实时转码、单播转组播等能力。需要调用能力要有安全的开放接口，再接下来是这些策略能够实时生效，希望每一个付费视频的用户能够在交钱的那一刻开始，就能够实时地产生他的带宽调整、流量减免、质量保障和智能调度的这样一些策略。
实际上CDN不仅仅是一个单一的产品，它应该是云管协同的解决方案，当需要用到这个资源的时候，假设腾讯需要办第二场王菲的演唱会，一定是用户在购买王菲演唱会门票之后，三大运营商联合就可以保障演唱会端到端的质量和业务分发成本，甚至可以做一些促销。能够在4G网络下面观看演唱会的用户，能够得到一些流量费的减免，而且整个这些动作都是在我们买完网络门票之后实时完成的调整，杨宇认为这个是今后在付费视频一个大的趋势，也是付费视频发展比较明确的方向。
国际上对于付费视频的成本与质量较衡
目前国际上有两种做法：
第一种做法比较简单粗暴，即内容商和政府合作对抗运营商。在美国，《网络中立法》限制运营商提供差异化网络服务，在中国也有“提速降价”，也有反不正当竞争法，目前是双输状态。在整个大博弈过程中，付费视频丧失了市场发展机会，丧失了用户的发展和市场的发展。在我们国家也有类似的案例。付费视频是需要合作的。
第二种方法是内容商和运营商合作业务。这样双方不是博弈关系是合作的关系。例如全球唯一盈利的视频网站Netflix与全球各大运营商合作，不管视频、端到端业务采购都是如此。各IPTV牌照方与运营商合作，目前IPTV发展态势会慢慢取代有线电视。同样AT&T美国的运营商还有Direct TV、时代华纳的合作也保证了端到端的发展。美国最大有线电视运营商和思科合作的整个CDN平台再加上运营商的服务内容，形成全球最具代表性的付费视频平台，做到了运营商、内容商、解决方案提供商三赢都赚钱。
在讨论完质量和成本问题之后，杨宇提到了技术化问题。云管协同一定是有技术含量的，以直播业务为例：直播业务如果做云管协同，在同样CDN价格情况下成本可以降低3倍（第一步整个直播视频做采集和美容美颜，第二步把采集上来的流量做推流，到推流服务器或CDN边缘进行处理）。第二个好处是付费点拨业务。然而它最大的问题是服务能力不足、服务带宽不足，一般用1K、2K、3K不会付费看视频，在现有情况下，基本没有办法为将来高清视频提供任何有质量保障的服务。
杨宇总结到，如果假设没有管道协同、没有端到端的质量保障，或者没有成本优势，付费视频是发展不起来的。假如有一个平台能够就近服务，运营商成本会大大降低。杨宇在演讲最后发起倡议，他认为当下有必要成立付费视频的联盟，从内容生产到内容运营，再到网络分发、整体的解决方案等需要一个健康的生态链来支撑发展。通过合作共赢的方式，内容商做更多客户的运营，最终能够实现巨大的市场的突破，而不是仅仅局限于目前狭小的视频市场！
责任编辑：方珍
